Ziel nicht erreicht

Werbeumsätze Anders als angekündigt kann der Advertising Index Switzerland (AIS), die Werbeumsatzstatistik der Wemf,Werbeumsätze Anders als angekündigt kann der Advertising Index Switzerland (AIS), die Werbeumsatzstatistik der Wemf, für das Medium TV nicht das fakturierte Brutto ausweisen, sondern nur – wie Konkurrent Media Focus (MF) – Brutto-Brutto-Zahlen. Dies teilte die Wemf ihren Kunden mit. Der Grund: Ein grosser Werbeauftraggeber hat sich via seine Agentur geweigert, das fakturierte Brutto anzugeben, weil aus dem Vergleich der AIS- und MF-Zahlen Freespace und Rabatte in etwa ableitbar wären. «Leider ist beim Medium TV keine Transparenz gefragt – aber wir können uns nicht gegen den Markt stellen», bedauert AIS-Projektleiter Hans-Jürg Gränicher auf Anfrage.
Immerhin kann der AIS neu doch Kinowerbeumsätze ausweisen – ebenfalls nur brutto-brutto. Bei den Mediengattungen Print, Plakat, Online, Radio und Teletext hingegen bleibt es beim fakturierten Brutto. Die Folge: Der AIS wird weder Gesamtwerbeumsätze noch Marktanteile aufzeigen können. Gränicher: «Unser Ziel, eine bessere Medienstatistik zu realisieren, haben wir nicht erreicht.»
(mk)