Grosser Auftritt am Point of Departure

Tourismus Ein neues Angebot am Flughafen Zürich Unique weckt mit seiner Werbung die Lust auf Ferien.Was ausländische Flughäfen bereits mit Erfolg anbieten, findet sich seit kurzem auch im Flughafen Zürich: ein Markt, der alle wichtigen Reisebüros auf kleiner Fläche konzentriert. Bequemes Vergleichen und Auswählen statt langes Herumrennen soll das neue Angebot vom Last-Minute-Wettbewerb abheben. Die Kampagne der Zürcher Creative Content setzt diesen Vorteil eins zu eins um, indem sie Ferienstimmung aufkommen lässt und dabei die Vielfalt des Angebots dramatisiert. «Wir wollten nicht mit den Reise- und Ferienanbietern konkurrieren, sondern für das neue Angebot des Flughafens Zürich eine eigenständige Umsetzung finden», sagt Michael Breuer, Manager Marketing Communication von Unique.
In das trotz sinkender Passagierfrequenz werblich intensiv genutzte Flughafenumfeld platzierte die Agentur eine so genannte Brandwall mit emotionalen Postkartenmotiven. Damit glauben die Verantwortlichen eine hohe Aufmerksamkeit bei der potenziellen Kundschaft zu erreichen, weil sie hier für diese Botschaft überdurchschnittlich empfänglich ist. Die Giant Posters und F4-Plakate leiten die Passanten zum neuen Reisemarkt. Begleitet wird die Plakat-kampagne von Radiospots mit der für Flughäfen typischen Lautsprecherstimme, die sonst die verspäteten Fluggäste zur Eile mahnt. Für den Reisemarkt gehts aber nicht ums rechtzeitige Boarding, sondern ums kurzfristige Buchen – künftig im Reisemarkt.
Brandwall: Potenzielle Kunden werden zum Reisemarkt gelenkt.

Luca Aloisi