Zu Class existieren auch Alternativen
Onlinerubriken Was Class in einem Jahr bieten will, läuft andernorts bereits – noch dazu PubliGroupe-unabhängig.
Onlinerubriken Was Class in einem Jahr bieten will, läuft andernorts bereits – noch dazu PubliGroupe-unabhängig.Class ruft auch von Softwarefirmen Reaktionen hervor. «Wir sind mehr als eine Alternative zu Class. Was bei Class erst auf dem Papier steht, ist bei uns bereits erfolgreich umgesetzt und in Betrieb. Tamedia ist kürzlich mit uns eine Kooperation eingegangen, und mit andern Verlagen sind wir in Verhandlung», sagt Peter B. Müller, Chef der Unio AG, einer Lösungsanbieterin für crossmediales Inserate- und Druckmanagement.«Wir sind heute die einzige unabhängige Alternative zu Class und Tamedia», doppelt Patrick C. Price, Chief Marketing Officer der Scout24 Schweiz AG nach. «Wir beliefern seit zwei Jahren schon 300 Zeitungen und auch Online-Plattformen mit Immobilien-, Stellen-, Auto- und Dating-Anzeigen. Alles, was Class frühestens in einem Jahr tun will, haben wir schon jetzt – noch dazu erfolgreich.» Tatsächlich sind die Websites der Scout24-Familie in der MA Comis 2004 punkto Reichweite jeweils unter den ersten fünf Rängen, teils auch auf dem ersten Platz zu finden.
Unio und Scout24 sehen sich als Partner der Verleger. «Es wäre für uns ein Leichtes, mit beispielsweise täglich 80000 Autoinseraten ein eigenes Printprodukt herauszugeben oder regionale Scout24-Websites aufzumachen. Doch das tun wir nicht, erstens ist das die Stärke der Verlage und nicht unsere, zweitens wollen wir die Verleger unterstützen und nicht konkurrenzieren», sagt Price.
Bei Unio sieht die Partnerschaft mit den Verlagen anders aus: Die Firma bietet den Verlagen Anzeigenlösungen an, die einerseits einen medienbruchfreien Inserateworkflow ermöglicht, andererseits auch das Bedürfnis der Inserenten nach einem simplen Inseratehandling berücksichtigt. Entscheidet sich ein Verlag für eine massgeschneiderte Unio-Lösung, kann er das Inseratetool seinen Werbeauftraggebern gratis weitergeben. Diese erhalten damit eine einheitliche Buchungsmöglichkeit zu allen Printtiteln und Onlineanbietern, denn in einer dazugehörenden Mediendatenbank, die stets à jour gehalten wird, sind alle Tarife, Erscheinungsdaten, Rabatte und Kombis gespeichert. «Statt dass wir den Werbekunden das Tool verkaufen, wählten wir die Verlage als Partner und Multiplikatoren, denn sie haben die Kontakte zu ihren Kunden bereits», sagt Müller. Beide Anbieter sind aber von PubliGroupe unabhängig.
Dennoch gibt es natürlich Unterschiede zwischen Class, Unio und Scout24. Zunächst: Class und Scout24 und deren Technologiepartner Xmedia sind gleichzeitig Toolanbieter und (Online-)Marktplatz, während sich Unio auf die Entwicklung crossmedialer Verlagslösungen konzentriert. Class und Unio unterscheiden sich zudem in zwei Punkten: Zwar bieten beide dem Inserenten einen ähnlich einfachen Zugang zu Printtiteln und Onlineanbietern, jener von Unio ist allerdings offener, weil die Unio-Datenbank alle Schweizer sowie die wichtigsten europäischen Titel und Onlinemarktplätze umfasst, während bei Class nur die Netzwerkmitglieder gespeichert sind. Umgekehrt bietet Class dem Suchenden Zugang zu allen Anzeigen, die im Netzwerk vorhanden sind, Unio hat keine solche Metadatenbank. Müller begründet dies unter anderem mit einem kürzlich gefällten Bundesgerichtsurteil (siehe WW 15/05), wonach es erlaubt ist, das Internet nach Inseraten abzusuchen und diese auf der eigenen Website kommerziell zu verwerten. «Da macht es doch heute keinen Sinn, in eine Metadatenbank zu investieren», sagt Müller.
Scout24 wiederum unterscheidet sich von den zwei andern Anbietern vor allem dadurch, dass der Zugang für Inserenten nicht ganz offen ist: Wer über Scout24 bucht, muss zwingend zuerst ein Online-Inserat schalten, eine reine Print- oder Mobilebuchung ist noch nicht möglich, bei Unio und Class ist es dagegen vorgesehen. Ähnlich wie bei Class erhält der Inserent zudem nur zu jenen Online-Anbietern Zugang, die Scout24-Partner sind, dagegen lassen sich alle Schweizer Printtitel buchen. Umgekehrt hat der Suchende über Scout24 direkten Zugang zum ganzen Scout24-Anzeigentopf, und zu den Anzeigen der derzeit rund 70 Whitelabelpartner – und dank Kooperation mit andern Onlineanbietern auch zu deren Inserate.
Markus Knöpfli
Unio und Scout24 sehen sich als Partner der Verleger. «Es wäre für uns ein Leichtes, mit beispielsweise täglich 80000 Autoinseraten ein eigenes Printprodukt herauszugeben oder regionale Scout24-Websites aufzumachen. Doch das tun wir nicht, erstens ist das die Stärke der Verlage und nicht unsere, zweitens wollen wir die Verleger unterstützen und nicht konkurrenzieren», sagt Price.
Bei Unio sieht die Partnerschaft mit den Verlagen anders aus: Die Firma bietet den Verlagen Anzeigenlösungen an, die einerseits einen medienbruchfreien Inserateworkflow ermöglicht, andererseits auch das Bedürfnis der Inserenten nach einem simplen Inseratehandling berücksichtigt. Entscheidet sich ein Verlag für eine massgeschneiderte Unio-Lösung, kann er das Inseratetool seinen Werbeauftraggebern gratis weitergeben. Diese erhalten damit eine einheitliche Buchungsmöglichkeit zu allen Printtiteln und Onlineanbietern, denn in einer dazugehörenden Mediendatenbank, die stets à jour gehalten wird, sind alle Tarife, Erscheinungsdaten, Rabatte und Kombis gespeichert. «Statt dass wir den Werbekunden das Tool verkaufen, wählten wir die Verlage als Partner und Multiplikatoren, denn sie haben die Kontakte zu ihren Kunden bereits», sagt Müller. Beide Anbieter sind aber von PubliGroupe unabhängig.
Dennoch gibt es natürlich Unterschiede zwischen Class, Unio und Scout24. Zunächst: Class und Scout24 und deren Technologiepartner Xmedia sind gleichzeitig Toolanbieter und (Online-)Marktplatz, während sich Unio auf die Entwicklung crossmedialer Verlagslösungen konzentriert. Class und Unio unterscheiden sich zudem in zwei Punkten: Zwar bieten beide dem Inserenten einen ähnlich einfachen Zugang zu Printtiteln und Onlineanbietern, jener von Unio ist allerdings offener, weil die Unio-Datenbank alle Schweizer sowie die wichtigsten europäischen Titel und Onlinemarktplätze umfasst, während bei Class nur die Netzwerkmitglieder gespeichert sind. Umgekehrt bietet Class dem Suchenden Zugang zu allen Anzeigen, die im Netzwerk vorhanden sind, Unio hat keine solche Metadatenbank. Müller begründet dies unter anderem mit einem kürzlich gefällten Bundesgerichtsurteil (siehe WW 15/05), wonach es erlaubt ist, das Internet nach Inseraten abzusuchen und diese auf der eigenen Website kommerziell zu verwerten. «Da macht es doch heute keinen Sinn, in eine Metadatenbank zu investieren», sagt Müller.
Scout24 wiederum unterscheidet sich von den zwei andern Anbietern vor allem dadurch, dass der Zugang für Inserenten nicht ganz offen ist: Wer über Scout24 bucht, muss zwingend zuerst ein Online-Inserat schalten, eine reine Print- oder Mobilebuchung ist noch nicht möglich, bei Unio und Class ist es dagegen vorgesehen. Ähnlich wie bei Class erhält der Inserent zudem nur zu jenen Online-Anbietern Zugang, die Scout24-Partner sind, dagegen lassen sich alle Schweizer Printtitel buchen. Umgekehrt hat der Suchende über Scout24 direkten Zugang zum ganzen Scout24-Anzeigentopf, und zu den Anzeigen der derzeit rund 70 Whitelabelpartner – und dank Kooperation mit andern Onlineanbietern auch zu deren Inserate.
Markus Knöpfli
