Esistono anche alternative alla Classe
Sezioni online: ciò che Class intende offrire tra un anno è già realtà altrove – per di più indipendentemente da PubliGroupe.
Annunci online Quello che Class vuole offrire tra un anno è già in corso altrove - e per di più indipendente da PubliGroup. Class sta suscitando anche le reazioni delle aziende di software. "Siamo più di una semplice alternativa a Class. Ciò che è solo sulla carta con Class è già stato implementato con successo ed è in funzione con noi. Tamedia ha recentemente avviato una collaborazione con noi e siamo in trattativa con altri editori", afferma Peter B. Müller, CEO di Unio AG, fornitore di soluzioni per la gestione crossmediale della pubblicità e della stampa. "Oggi siamo l'unica alternativa indipendente a Class e Tamedia", raddoppia Patrick C. Price, Chief Marketing Officer di Scout24 Schweiz AG, che aggiunge. "Da due anni forniamo a 300 giornali e piattaforme online annunci immobiliari, di lavoro, auto e incontri. Tutto ciò che Class vuole fare al più presto entro un anno, lo abbiamo già fatto, e con successo". In effetti, i siti web della famiglia Scout24 sono tra i primi cinque in termini di portata nel MA Comis 2004, e in alcuni casi addirittura al primo posto.
Unio e Scout24 si considerano partner degli editori. "Sarebbe facile per noi pubblicare un nostro prodotto cartaceo con, ad esempio, 80.000 annunci automobilistici al giorno o lanciare siti web regionali di Scout24. Ma non lo facciamo, in primo luogo perché questa è la forza degli editori e non la nostra, e in secondo luogo perché vogliamo sostenere gli editori e non competere con loro", afferma Price.
La partnership di Unio con gli editori ha un aspetto diverso: L'azienda offre agli editori soluzioni pubblicitarie che, da un lato, consentono un flusso di annunci senza discontinuità con i media e, dall'altro, tengono conto delle esigenze degli inserzionisti di una gestione semplice degli annunci. Se un editore opta per una soluzione Unio personalizzata, può trasmettere gratuitamente lo strumento pubblicitario ai suoi clienti pubblicitari. In questo modo si ottiene un'opzione di prenotazione standardizzata per tutte le testate cartacee e i fornitori online, poiché tutte le tariffe, le date di pubblicazione, gli sconti e le combinazioni sono memorizzati in un database multimediale associato e sempre aggiornato. "Invece di vendere lo strumento ai clienti pubblicitari, abbiamo scelto gli editori come partner e moltiplicatori perché hanno già i contatti con i loro clienti", spiega Müller. Tuttavia, entrambi i fornitori sono indipendenti da PubliGroupe.
Tuttavia, ci sono ovviamente delle differenze tra Class, Unio e Scout24. In primo luogo, Class e Scout24 e il loro partner tecnologico Xmedia sono entrambi fornitori di strumenti e marketplace (online), mentre Unio si concentra sullo sviluppo di soluzioni editoriali crossmediali. Class e Unio si differenziano anche per due aspetti: Sebbene entrambi offrano agli inserzionisti un accesso altrettanto facile alle testate cartacee e ai fornitori online, quello di Unio è più aperto perché il database di Unio comprende tutte le testate e i mercati online svizzeri ed europei più importanti, mentre Class memorizza solo i membri del network. D'altro canto, Class offre al ricercatore l'accesso a tutte le inserzioni disponibili nella rete, mentre Unio non dispone di un metadatabase di questo tipo. Müller giustifica questa scelta con una recente sentenza della Corte Federale (vedi WW 15/05), secondo la quale è consentito cercare annunci su Internet e sfruttarli commercialmente sul proprio sito web. "Oggi non ha senso investire in un metadatabase", afferma Müller.
Scout24 si differenzia dagli altri due provider per il fatto che l'accesso per gli inserzionisti non è completamente aperto: chi prenota tramite Scout24 deve prima inserire un annuncio online; non è ancora possibile prenotare esclusivamente su carta stampata o mobile, mentre Unio e Class lo prevedono. Come nel caso di Class, l'inserzionista ha accesso solo ai fornitori online che sono partner di Scout24, mentre tutte le testate cartacee svizzere possono essere prenotate. Al contrario, il ricercatore ha accesso diretto tramite Scout24 all'intero pool pubblicitario di Scout24 e alle inserzioni dei circa 70 partner white label e, grazie alla collaborazione con altri fornitori online, anche alle loro inserzioni.
Markus Knöpfli
Unio e Scout24 si considerano partner degli editori. "Sarebbe facile per noi pubblicare un nostro prodotto cartaceo con, ad esempio, 80.000 annunci automobilistici al giorno o lanciare siti web regionali di Scout24. Ma non lo facciamo, in primo luogo perché questa è la forza degli editori e non la nostra, e in secondo luogo perché vogliamo sostenere gli editori e non competere con loro", afferma Price.
La partnership di Unio con gli editori ha un aspetto diverso: L'azienda offre agli editori soluzioni pubblicitarie che, da un lato, consentono un flusso di annunci senza discontinuità con i media e, dall'altro, tengono conto delle esigenze degli inserzionisti di una gestione semplice degli annunci. Se un editore opta per una soluzione Unio personalizzata, può trasmettere gratuitamente lo strumento pubblicitario ai suoi clienti pubblicitari. In questo modo si ottiene un'opzione di prenotazione standardizzata per tutte le testate cartacee e i fornitori online, poiché tutte le tariffe, le date di pubblicazione, gli sconti e le combinazioni sono memorizzati in un database multimediale associato e sempre aggiornato. "Invece di vendere lo strumento ai clienti pubblicitari, abbiamo scelto gli editori come partner e moltiplicatori perché hanno già i contatti con i loro clienti", spiega Müller. Tuttavia, entrambi i fornitori sono indipendenti da PubliGroupe.
Tuttavia, ci sono ovviamente delle differenze tra Class, Unio e Scout24. In primo luogo, Class e Scout24 e il loro partner tecnologico Xmedia sono entrambi fornitori di strumenti e marketplace (online), mentre Unio si concentra sullo sviluppo di soluzioni editoriali crossmediali. Class e Unio si differenziano anche per due aspetti: Sebbene entrambi offrano agli inserzionisti un accesso altrettanto facile alle testate cartacee e ai fornitori online, quello di Unio è più aperto perché il database di Unio comprende tutte le testate e i mercati online svizzeri ed europei più importanti, mentre Class memorizza solo i membri del network. D'altro canto, Class offre al ricercatore l'accesso a tutte le inserzioni disponibili nella rete, mentre Unio non dispone di un metadatabase di questo tipo. Müller giustifica questa scelta con una recente sentenza della Corte Federale (vedi WW 15/05), secondo la quale è consentito cercare annunci su Internet e sfruttarli commercialmente sul proprio sito web. "Oggi non ha senso investire in un metadatabase", afferma Müller.
Scout24 si differenzia dagli altri due provider per il fatto che l'accesso per gli inserzionisti non è completamente aperto: chi prenota tramite Scout24 deve prima inserire un annuncio online; non è ancora possibile prenotare esclusivamente su carta stampata o mobile, mentre Unio e Class lo prevedono. Come nel caso di Class, l'inserzionista ha accesso solo ai fornitori online che sono partner di Scout24, mentre tutte le testate cartacee svizzere possono essere prenotate. Al contrario, il ricercatore ha accesso diretto tramite Scout24 all'intero pool pubblicitario di Scout24 e alle inserzioni dei circa 70 partner white label e, grazie alla collaborazione con altri fornitori online, anche alle loro inserzioni.
Markus Knöpfli
