Il existe aussi des alternatives à Class
Rubriques en ligne : ce que Class compte proposer d'ici un an existe déjà ailleurs – et ce, indépendamment de PubliGroupe.
Rubriques en ligne Ce que Class veut offrir dans un an est déjà en cours ailleurs - et de surcroît indépendant de PubliGroupe.Class suscite également des réactions de la part des entreprises de logiciels. "Nous sommes plus qu'une alternative à Class. Ce qui n'existe que sur le papier chez Class est déjà mis en œuvre avec succès et opérationnel chez nous. Tamedia a récemment conclu une coopération avec nous et nous sommes en négociation avec d'autres éditeurs", déclare Peter B. Müller, directeur d'Unio AG, un fournisseur de solutions pour la gestion cross-média des annonces et de l'impression. "Nous sommes aujourd'hui la seule alternative indépendante à Class et Tamedia", double Patrick C. Price, Chief Marketing Officer de Scout24 Suisse SA. "Nous fournissons depuis deux ans déjà 300 journaux et des plates-formes en ligne avec des annonces immobilières, d'emploi, de voitures et de rencontres. Tout ce que Class veut faire au plus tôt dans un an, nous le faisons déjà - et avec succès". En effet, les sites web de la famille Scout24 se trouvent à chaque fois dans les cinq premiers rangs, parfois même à la première place, en termes de pénétration dans le MA Comis 2004.
Unio et Scout24 se considèrent comme des partenaires des éditeurs. "Il serait facile pour nous, avec par exemple 80000 annonces automobiles par jour, de publier notre propre produit imprimé ou d'ouvrir des sites web régionaux de Scout24. Mais nous ne le faisons pas, d'abord parce que c'est la force des éditeurs et non la nôtre, ensuite parce que nous voulons soutenir les éditeurs et non pas leur faire concurrence", explique Price.
Chez Unio, le partenariat avec les éditeurs se présente différemment : L'entreprise propose aux éditeurs des solutions d'annonces qui, d'une part, permettent un workflow d'annonces sans rupture de média et, d'autre part, tiennent compte du besoin des annonceurs d'une gestion simple des annonces. Si une maison d'édition opte pour une solution Unio sur mesure, elle peut transmettre gratuitement l'outil d'annonces à ses annonceurs. Ceux-ci disposent ainsi d'une possibilité de réservation uniforme pour tous les titres imprimés et les fournisseurs en ligne, car tous les tarifs, dates de parution, rabais et combinaisons sont enregistrés dans une base de données médias correspondante, qui est toujours tenue à jour. "Au lieu de vendre l'outil aux annonceurs, nous avons choisi les éditeurs comme partenaires et multiplicateurs, car ils ont déjà les contacts avec leurs clients", explique Müller. Les deux fournisseurs sont toutefois indépendants de PubliGroupe.
Néanmoins, il existe bien sûr des différences entre Class, Unio et Scout24. Tout d'abord, Class et Scout24 et leur partenaire technologique Xmedia sont à la fois des fournisseurs d'outils et des places de marché (en ligne), tandis qu'Unio se concentre sur le développement de solutions d'édition cross-média. Class et Unio se distinguent en outre sur deux points : Certes, tous deux offrent aux annonceurs un accès aussi simple aux titres imprimés et aux fournisseurs en ligne, mais celui d'Unio est plus ouvert, car la base de données d'Unio comprend tous les titres suisses ainsi que les principaux titres et places de marché en ligne européens, tandis que Class ne stocke que les membres du réseau. Inversement, Class permet au chercheur d'accéder à toutes les annonces présentes sur le réseau, Unio ne dispose pas d'une telle base de métadonnées. Müller justifie ce choix notamment par un arrêt récent du Tribunal fédéral (voir WW 15/05), selon lequel il est permis de rechercher des annonces sur Internet et de les exploiter commercialement sur son propre site. "Cela n'a donc aucun sens aujourd'hui d'investir dans une banque de métadonnées", déclare Müller.
Scout24, quant à lui, se distingue des deux autres fournisseurs surtout par le fait que l'accès pour les annonceurs n'est pas totalement ouvert : celui qui réserve via Scout24 doit obligatoirement passer d'abord une annonce en ligne, une réservation purement imprimée ou mobile n'est pas encore possible, alors qu'Unio et Class le prévoient. Comme pour Class, l'annonceur n'a accès qu'aux fournisseurs en ligne qui sont partenaires de Scout24, alors que tous les titres imprimés suisses peuvent être réservés. A l'inverse, le chercheur a directement accès, via Scout24, à l'ensemble des annonces de Scout24, ainsi qu'aux annonces des quelque 70 partenaires Whitelabel actuels - et, grâce à la coopération avec d'autres fournisseurs en ligne, également à leurs annonces.
Markus Knöpfli
Unio et Scout24 se considèrent comme des partenaires des éditeurs. "Il serait facile pour nous, avec par exemple 80000 annonces automobiles par jour, de publier notre propre produit imprimé ou d'ouvrir des sites web régionaux de Scout24. Mais nous ne le faisons pas, d'abord parce que c'est la force des éditeurs et non la nôtre, ensuite parce que nous voulons soutenir les éditeurs et non pas leur faire concurrence", explique Price.
Chez Unio, le partenariat avec les éditeurs se présente différemment : L'entreprise propose aux éditeurs des solutions d'annonces qui, d'une part, permettent un workflow d'annonces sans rupture de média et, d'autre part, tiennent compte du besoin des annonceurs d'une gestion simple des annonces. Si une maison d'édition opte pour une solution Unio sur mesure, elle peut transmettre gratuitement l'outil d'annonces à ses annonceurs. Ceux-ci disposent ainsi d'une possibilité de réservation uniforme pour tous les titres imprimés et les fournisseurs en ligne, car tous les tarifs, dates de parution, rabais et combinaisons sont enregistrés dans une base de données médias correspondante, qui est toujours tenue à jour. "Au lieu de vendre l'outil aux annonceurs, nous avons choisi les éditeurs comme partenaires et multiplicateurs, car ils ont déjà les contacts avec leurs clients", explique Müller. Les deux fournisseurs sont toutefois indépendants de PubliGroupe.
Néanmoins, il existe bien sûr des différences entre Class, Unio et Scout24. Tout d'abord, Class et Scout24 et leur partenaire technologique Xmedia sont à la fois des fournisseurs d'outils et des places de marché (en ligne), tandis qu'Unio se concentre sur le développement de solutions d'édition cross-média. Class et Unio se distinguent en outre sur deux points : Certes, tous deux offrent aux annonceurs un accès aussi simple aux titres imprimés et aux fournisseurs en ligne, mais celui d'Unio est plus ouvert, car la base de données d'Unio comprend tous les titres suisses ainsi que les principaux titres et places de marché en ligne européens, tandis que Class ne stocke que les membres du réseau. Inversement, Class permet au chercheur d'accéder à toutes les annonces présentes sur le réseau, Unio ne dispose pas d'une telle base de métadonnées. Müller justifie ce choix notamment par un arrêt récent du Tribunal fédéral (voir WW 15/05), selon lequel il est permis de rechercher des annonces sur Internet et de les exploiter commercialement sur son propre site. "Cela n'a donc aucun sens aujourd'hui d'investir dans une banque de métadonnées", déclare Müller.
Scout24, quant à lui, se distingue des deux autres fournisseurs surtout par le fait que l'accès pour les annonceurs n'est pas totalement ouvert : celui qui réserve via Scout24 doit obligatoirement passer d'abord une annonce en ligne, une réservation purement imprimée ou mobile n'est pas encore possible, alors qu'Unio et Class le prévoient. Comme pour Class, l'annonceur n'a accès qu'aux fournisseurs en ligne qui sont partenaires de Scout24, alors que tous les titres imprimés suisses peuvent être réservés. A l'inverse, le chercheur a directement accès, via Scout24, à l'ensemble des annonces de Scout24, ainsi qu'aux annonces des quelque 70 partenaires Whitelabel actuels - et, grâce à la coopération avec d'autres fournisseurs en ligne, également à leurs annonces.
Markus Knöpfli
