Sturmböen bei ExpressPost
Post Das Angebot für schnelle Sendungen ist breit, aber wenig bekannt. Nebst der Schnelligkeit soll jetzt auch der Abholservice beworben werden.
Post Das Angebot für schnelle Sendungen ist breit, aber wenig bekannt. Nebst der Schnelligkeit soll jetzt auch der Abholservice beworben werden.Die Post stellt für den schnellen Versand von Paketen und Briefen verschiedene Angebote zur Verfügung. Die ExpressPost AG liess von der Berner Agentur LangGysiKnoll den Dienst SwissKurier mit einer überraschenden TV-Spot-Serie in zwei unterschiedlichen Staffeln bewerben. Darin wurde die Schnelligkeit des Kuriers mit immer stärkeren Windstössen humorvoll, aber subtil dramatisiert. Die ExpressPost-Böen zerzausten nicht lediglich Frisuren von Passanten. So heftig waren sie, dass sie schwere Werbeschilder zum Rotieren brachten, Hunde in die Flucht schlugen und nebenbei ein paar Preise an Kreativwettbewerben einheimsten.Knapp drei Jahre nach Abschluss der letzten Spotstaffel soll eine neue Kampagne einen weiteren Aspekt der Dienstleistung dramatisieren und so der immer grösseren privaten Konkurrenz die Stirn bieten. Nachdem Markttests ergeben haben, dass kleinere und mittlere Unternehmen ihre Expresssendungen häufig noch immer am Postschalter aufgeben, will PostExpress die schlechte Bekanntheit des Abholservice in diesem Sektor beheben. Um von den vorausgegangenen Kampagnen zu profitieren und als Urheber gleich wieder erkannt zu werden, sollte die neue Werbeidee nahtlos an das windige Konzept der Vorgängerspots anknüpfen.
Zwei Windrichtungen
Zusammen mit dem Freelance-CD André Benker und dem Regisseur Rainer Binz entwickelte das LGK-Kreativteam eine einfache und einleuchtende Idee, um die Spotserie in die dritte Runde zu führen: Neu wird der Kurier nicht mehr nur einmal durch die Szenerie fegen, sondern gleich zweimal – hin und zurück beziehungsweise holen und bringen.
Auf dieser Grundidee baute das Team zwei überraschende Geschichten auf: von den brausenden Windstössen wird einmal ein Floh vom Clochard zum Businessman und wieder retour spediert, und im anderen Spot drapiert der Wind die schüttere Haarpracht wieder sorgfältig über die Glatze, die der gleiche Expresswagen kurz zuvor freigelegt hatte. Der neue Kampagnenansatz der beiden Windrichtungen wurde auch auf den Printbereich adaptiert. Windzerzauste Models auf der Vorder- und Rückseite einer Zeitungs- und Zeitschriftenseite stellen den Abholungs- und Auslieferungsdienst von ExpressPost dar.
Auch bei den neuen Spots treibt der Wind ein freches Spiel: Einmal wird eine Glatze freigelegt, das andere Mal ein Floh aufgewirbelt.
Luca Aloisi
Zwei Windrichtungen
Zusammen mit dem Freelance-CD André Benker und dem Regisseur Rainer Binz entwickelte das LGK-Kreativteam eine einfache und einleuchtende Idee, um die Spotserie in die dritte Runde zu führen: Neu wird der Kurier nicht mehr nur einmal durch die Szenerie fegen, sondern gleich zweimal – hin und zurück beziehungsweise holen und bringen.
Auf dieser Grundidee baute das Team zwei überraschende Geschichten auf: von den brausenden Windstössen wird einmal ein Floh vom Clochard zum Businessman und wieder retour spediert, und im anderen Spot drapiert der Wind die schüttere Haarpracht wieder sorgfältig über die Glatze, die der gleiche Expresswagen kurz zuvor freigelegt hatte. Der neue Kampagnenansatz der beiden Windrichtungen wurde auch auf den Printbereich adaptiert. Windzerzauste Models auf der Vorder- und Rückseite einer Zeitungs- und Zeitschriftenseite stellen den Abholungs- und Auslieferungsdienst von ExpressPost dar.
Auch bei den neuen Spots treibt der Wind ein freches Spiel: Einmal wird eine Glatze freigelegt, das andere Mal ein Floh aufgewirbelt.
Luca Aloisi
