Media Focus lanciert Datensicht nach Werbungtreibenden

(pr) Das Werbeforschungsunternehmen Media
Focus verfolgt mit der Einführung einer neuen Datensicht weiterhin den
Weg einer vertieften Werbedatenerfassung und -auswertung. Als
aktuellste Produktinnovation wurde mit dem letzten Datenupdate die
Möglichkeit zur Datenanalyse nach den Werbungtreibenden eingeführt.
Werbung für Markenprodukte kann somit in von Herstellern und von
Händlern getätigte Werbeschaltungen aufgeschlüsselt werden. Per
Knopfdruck wird ersichtlich, welchen Anteil am Werbedruck eines
Produktes der Handel hat und in welchem Verhältnis dazu die
Werbeausgaben des Herstellers stehen.
Das beigefügte Beispiel für „Rolex“ zeigt, dass die Firma im Jahr 2004
aus Herstellersicht für insgesamt rund CHF 2.65 Mio. geworben hat. Mit
Hilfe der neuen Datensicht wird erkennbar, dass von dieser Werbung nur
rund 47% vom Werbungtreibenden „Rolex“ selbst stammt. Gleichzeitig wird
ersichtlich, welch grosse Rolle der Händler „Bucherer“ für „Rolex“
einnimmt, stammen doch nicht weniger als 46% der Werbeausgaben aus
Schaltungen, die er als Werbungtreibender für „Rolex“ tätigte. Die
restlichen 7% entfallen auf sechs weitere Händler.
Diese differenzierte Sichtweise auf die Werbedaten ist in allen stark
von Händlern bestimmten Märkten sehr wertvoll. Vor allem betroffen sind
die Bereiche Telekommunikation, Unterhaltungselektronik, Uhren/Schmuck
und Parfums sowie alle grossen Detailhändler (Coop, Migros, Denner,
etc.).
Media Focus hat alle Daten rückwirkend (seit 1993) angepasst, so dass
alle zur Verfügung stehenden Datenjahre vergleichbar analysiert werden
können.