Note sechs für Qualität

Presse Vorschlag aus der
Romandie: Presseerzeugnisse sollen nicht nur quantitativ, sondern auch
qualitativ bewertet werden. «Wir brauchen eine qualitative Evaluation
der Presse», sagt Dominique Flaux. Für den ehemaligen Marketingchef des
Journal de Genève steht die Presse am Kreuzweg: «Die Verleger
orientieren sich nur noch an Auflage- und Reichweitezahlen. Damit sägen
sie den Ast ab, auf dem sie sitzen.»
Dominique Flaux, 52, kommt eigentlich aus dem pädagogischen Bereich –
er war ausgebildeter Erzieher. Doch das Leben führte ihn ins
Verlagswesen, heute ist er stellvertretender Direktor der Verlagsgruppe
Quorum, das Magazine wie Banque & Finance, L’Année Horlogère Suisse
oder Elle herausgibt. Geprägt hat ihn die Zeit bei der Tageszeitung Le
Journal de Genève. Er
hatte die Zeitung nach turbulenten Jahren schon fast wieder in die
schwarzen Zahlen gebracht, als die Aktionäre den Titel fallen liessen
und der Fusion mit dem Edipresse-Blatt Le Nouveau Quotidien zustimmten,
aus der schliesslich Le Temps entstanden ist. «Der ehrwürdige Titel
Journal de Genève wurde auf den Misthaufen geworfen. Die berühmte Marke
zu opfern, war wirtschaftlich und publizistisch gesehen ein Unsinn!»,
ärgert sich Flaux noch heute.

Bis dato vermissen viele Genferinnen und
Genfer ihr Journal de Genève, eine Referenz für
zuverlässige Wirtschafts- und Finanzinformation. Dominique Flaux hat
seine Lehren daraus gezogen: «Beim Journal de Genève haben wir
qualitative Marktstudien unternommen.» Das Ergebnis war eindeutig: «Ein
Inserat in einer glaubwürdigen Zeitung ist rentabler als in einem Titel
mit fragwürdigen journalistischen Qualitäten.» Die Inserenten müssten
also alles Interesse an Daten haben, die sie über die Qualität der
Presse
informierten. Und die Verleger? «Sie sind auf dem falschen Weg, wenn
sie unter dem Druck der Werbekrise die Qualität über Bord werfen, denn
damit verlieren sie zuerst an Glaubwürdigkeit, dann an Lesern und
schliesslich auch an Werbung.» Dominique Flaux stellt einen Vorschlag
zur Diskussion. Das Stichwort
lautet: Qualitative Evaluation der Presse. Wie soll das funktionieren?
Alle professionellen BR-Journalisten geben auf einer gesicherten
Website ihre Einschätzung zu Titeln oder Rubriken ab, bei denen sie
sich nachweislich auskennen. Diese Benotung betrifft mehrere Kriterien,
etwa das journalistische Interesse, das sich an der Anzahl exklusiver
Artikel oder der Qualität der Analysen messen lässt. Weiter die
Zuverlässigkeit der Informationen, messbar am Grad der Verifizierung
der Infos, an der Unabhängigkeit gegenüber Werbern, an der
Unterscheidung zwischen Redaktion und Publiredaktion.

Die redaktionelle
Qualität wird ebenfalls benotet, etwa der Stil, die
Klarheit der Aussage und die Originalität der Fotos. Selbst das
Marketing wird eingeschätzt: Kriterien wie das Verhältnis zwischen
Preis und Leistung, die Ausgewogenheit zwischen Inhalt und Werbung oder
die Anpassung der Inhalte an das Zielpublikum werden untersucht. «Die
abgegebene Note bleibt geheim, doch wer für welchen Titel eine
Einschätzung abgegeben hat, das wird öffentlich gemacht. Damit werden
Missbräuche verhindert», erklärt Flaux. Danach wird die Einschätzung
von einem auf Meinungsumfragen spezialisierten Unternehmen (Erasmus
oder MIS Trend) wissenschaftlich ausgewertet und zu brauchbaren
Daten verarbeitet. Dieser «Glaubwürdigkeits-Index» soll dann von den
Medien eben so publiziert und kommentiert werden wie die jeweils
neusten Wemf-Daten, zu denen sie eine Ergänzung
darstellen. Mit dem Unterschied, dass jene Werber, die vor allem
qualitative Kriterien in ihre Planung einbeziehen, eine Art
Qualitätslabel erhalten könnten, und dass die institutionellen Werber
(Gemeinden, Parteien, Institutionen etc.) durch mediatischen Druck
verpflichtet werden könnten, diese Kriterien zu beachten. Getragen wird
das Projekt von
einer Stiftung, deren Pflichtenheft von Partnern, etwa den
journalistischen Berufsorganisationen oder dem Presserat, ausgearbeitet
wird.
«Wir brauchen etwa 200000 Franken für die Internetplattform und für die
Erarbeitung der analytischen Methode. Anschliessend
finanziert sich das Projekt durch den Verkauf der Daten selbst»,
erklärt Flaux.
Erste Reaktionen auf den Vorschlag fallen unterschiedlich aus. Mathieu
Fleury vom journalistischen Berufsverband Impressum und Bruno Clément
von der Mediengewerkschaft Comedia finden die Idee spannend,
insbesondere, weil sie Journalistinnen und Journalisten einbeziehe und
ihren Einfluss verstärke. Guy Mettan vom Club Suisse de la Presse, dem
internationalen Medientreffpunkt in Genf, unterstützt sie. Alfred Haas,
der Sekretär des Verlegerverbands Presse Romande, sieht dagegen nicht
viel Neues: «Die Mediaplaner wählen schon heute den Titel aus, der
ihnen den besten
Zugang zum gewünschten Zielpublikum verspricht, und das können
sowohl qualitative wie auch quantitative Überlegungen sein.» Und
Georges von Cszernatony, Direktionsmitglied von Publicitas, befürchtet
schliesslich, dass die Bewertungen in subjektivem Rahmen
blieben und fügt an: «Es gibt so viele unterschiedliche Titel mit
unterschiedlichen Positionierungen und unterschiedlichen Zielpublika,
dass es schwierig sein wird, ihre Qualität mit einheitlichen Kriterien
zu erfassen.» Wenn eine solche Studie jedoch wissenschaftlich seriös
gemacht werde, könne sie durchaus etwas bringen, meint von Cszernatony.

Starke, unabhängige Redaktionen
Dominique Flaux lässt sich von den Kritiken nicht entmutigen. Viele
Inserenten seien tatsächlich daran interessiert, in einem glaubwürdigen
Umfeld zu inserieren: Aber nach
welchen Kriterien schätzt ein nationaler Werbekunde aus der deutschen
Schweiz eine Westschweizer Tageszeitung ein? Wie kann ein Mediaplaner
aus der Romandie die qualitative Entwicklung eines deutschschweizer
Magazins verfolgen? Die von
Publicitas angesprochene Schwierigkeit der Bewertung gelte auch für
eine quantitative Evaluation: «Den gleichen Vorwurf kann man auch
gegenüber der Mach
Basic äussern, die auf Umfragen beruht und manchmal zu völlig absurden
Bewertungen führt», sagt Flaux. Aus Sicht der Publicitas seien geistig
unabhängige Journalisten oft so etwas wie Störefriede, jedenfalls
potenzielle Gegner der Werbewirtschaft. «Ich bin hingegen überzeugt,
dass der Verleger umso stärker ist, je grösser die
intellektuelle Power seiner Journalisten – unter der Bedingung
allerdings, dass der Titel nicht nur nach quantitativen Kriterien
eingeschätzt wird.» Selbst die Inserenten seien an starken und
unabhängigen Redaktionen interessiert, weil das ihre Werbung aufwerte.
Flaux betreibt jedenfalls bereits Fundraising: Eine den Banken nahe
stehende Stiftung in Genf interessiere sich für das Projekt. Die Genfer
Banken? «Ja natürlich, es handelt sich um die humanistischen
calvinistischen Kreise, die noch immer ihrem Journal de Genève
nachtrauern
und an einer Qualitätspresse interessiert sind.» Dominique Flaux will
im nächsten Frühjahr mit einem Testlauf in der Romandie starten. Ziel
ist, rund 1000 Journalistinnen und Journalisten zu einer Einschätzung
der Westschweizer Titel zu motivieren. Falls sich das Resultat als
brauchbar erweist, kann die Methode auf die ganze Schweiz ausgedehnt
werden.

Helen Brügger