Voto 6 per la qualità

Proposta di stampa del
Svizzera romanda: i prodotti per la stampa non devono essere solo quantitativi, ma anche
essere valutati qualitativamente. "Abbiamo bisogno di una valutazione qualitativa
la stampa", afferma Dominique Flaux. Per l'ex responsabile marketing del
Journal de Genève, la stampa si trova al bivio: "Gli editori
sono orientati solo alla diffusione e alle cifre di portata. Ciò significa che
Stanno tagliando il ramo su cui sono seduti".
Dominique Flaux, 52 anni, proviene in realtà dal settore dell'istruzione - ma
Aveva una formazione da educatore. Ma la vita lo ha portato alla
oggi è vicedirettore del gruppo editoriale
Quorum, che pubblica riviste quali Banque & Finance, L'Année Horlogère Suisse
o Elle. Il periodo trascorso al quotidiano Le
Journal de Genève. Lui
aveva quasi riportato in vita il giornale dopo anni turbolenti.
in attivo quando gli azionisti hanno scaricato le azioni
e ha accettato la fusione con il quotidiano Edipresse Le Nouveau Quotidien,
che alla fine ha dato origine a Le Temps. "L'onorevole titolo
Il Journal de Genève è stato gettato nella spazzatura. Il famoso marchio
era un'assurdità dal punto di vista economico e giornalistico!",
Flaux è ancora oggi infastidito.

Ad oggi, molti ginevrini hanno perso il
Ginevra il suo Journal de Genève, un riferimento per
informazioni economiche e finanziarie affidabili. Dominique Flaux ha
lezioni apprese: "Al Journal de Genève, abbiamo imparato
studi di mercato qualitativi". Il risultato è stato chiaro: "Un
La pubblicità su un giornale credibile è più redditizia di quella su un titolo
con qualità giornalistiche discutibili". Gli inserzionisti dovrebbero
quindi hanno tutto l'interesse a conoscere i dati in loro possesso sulla qualità della
Stampa
informati. E gli editori? "Sono sulla strada sbagliata se
stanno buttando a mare la qualità sotto la pressione della crisi pubblicitaria, perché
Questo significa che perdono prima di tutto credibilità, poi lettori e
e infine anche la pubblicità". Dominique Flaux fa una proposta
per la discussione. La parola chiave
è: Valutazione qualitativa della stampa. Come dovrebbe funzionare?
Tutti i giornalisti professionisti di BR forniscono informazioni su un sistema di protezione
sito web per dare la loro valutazione dei titoli o delle categorie per i quali hanno
sono dimostrabili le loro conoscenze. Questa valutazione riguarda diversi criteri,
interesse giornalistico, per esempio, che si riflette nel numero di esclusive
articoli o la qualità delle analisi. Continuare la
Affidabilità dell'informazione, misurabile in base al grado di verifica
le informazioni, l'indipendenza dai pubblicitari, la
Distinzione tra redazione e pubblicazione.

L'editoriale
Anche la qualità viene valutata, come lo stile, la
Chiarezza della dichiarazione e originalità delle foto. Anche il
Il marketing viene valutato: criteri come la relazione tra
prezzo e prestazioni, il bilanciamento tra contenuto e pubblicità o
l'adattamento dei contenuti al pubblico di riferimento. "Il
Il voto presentato rimane segreto, ma chi riceve un voto per cui
valutazione viene resa pubblica. Questo
impedisce l'abuso", spiega Flaux. La valutazione viene poi
da una società specializzata in sondaggi d'opinione (Erasmus
o MIS Trend) vengono analizzate scientificamente e convertite in utili
i dati vengono elaborati. Questo "indice di credibilità" deve poi essere utilizzato dal
media sono pubblicati e commentati allo stesso modo dei rispettivi
gli ultimi dati Wemf, di cui forniscono un supplemento.
rappresentare. Con la differenza che quegli inserzionisti che principalmente
includere criteri qualitativi nella loro pianificazione, una sorta di
marchio di qualità e che gli inserzionisti istituzionali potrebbero
(comuni, partiti, istituzioni, ecc.) attraverso la pressione mediatica
potrebbero essere obbligati a rispettare tali criteri. Portato
il progetto da
di una fondazione il cui capitolato d'oneri è redatto dai partner, come la
organizzazioni giornalistiche professionali o il Consiglio della stampa
volontà.
"Abbiamo bisogno di circa 200.000 franchi svizzeri per la piattaforma internet e per il
Sviluppo del metodo analitico. Successivamente
il progetto è finanziato dalla vendita dei dati stessi",
spiega Flaux.
Le prime reazioni alla proposta sono contrastanti. Mathieu
Fleury dell'associazione giornalistica professionale Impressum e Bruno Clément
del sindacato dei media Comedia trovano l'idea entusiasmante,
in particolare perché coinvolge giornalisti e
rafforzare la loro influenza. Guy Mettan del Club Suisse de la Presse, l'associazione di categoria
internazionale dei media di Ginevra, li sostiene. Alfred Haas,
il segretario dell'Associazione degli editori della Presse Romande, invece, non vede
molto nuovo: "I pianificatori dei media stanno già selezionando il titolo che
loro il meglio
promette l'accesso al pubblico target desiderato e che può essere
sia considerazioni qualitative che quantitative". E
Georges von Cszernatony, membro del consiglio di amministrazione di Publicitas, teme che
infine, che le valutazioni sono di natura soggettiva.
e aggiunge: "Ci sono così tanti titoli diversi con
posizionamento diverso e diversi pubblici di riferimento,
che sarà difficile standardizzare la loro qualità con criteri uniformi.
da registrare". Tuttavia, se uno studio di questo tipo è scientificamente serio
Se questo viene fatto, può essere certamente utile, dice von Cszernatony.

Team editoriali forti e indipendenti
Dominique Flaux non si lascia scoraggiare dalle critiche. Molti
Gli inserzionisti sono sinceramente interessati a poter fare pubblicità in un contesto credibile.
ambiente: Ma dopo
Quali sono i criteri che un cliente pubblicitario nazionale della Germania
Svizzera un quotidiano nella Svizzera francese? Come può un media planner
dalla Svizzera francese, lo sviluppo qualitativo di uno svizzero-tedesco
rivista? Il da
La difficoltà di valutazione menzionata da Publicitas si applica anche a
una valutazione quantitativa: "La stessa accusa può essere mossa anche a
rispetto al Mach
di base, che si basa su sondaggi e che a volte porta a risultati completamente assurdi.
valutazioni", afferma Flaux. Dal punto di vista di Publicitas, l'intellettuale
i giornalisti indipendenti sono spesso qualcosa di simile a dei piantagrane, almeno
potenziali avversari dell'industria pubblicitaria. "Io, invece, ne sono convinto,
che più grande è l'editore, più forte è il
potere intellettuale dei suoi giornalisti - a condizione che
che il titolo non si basa solo su criteri quantitativi.
è apprezzata". Anche gli inserzionisti sono interessati a una forte e
redazioni indipendenti, perché favorisce la loro pubblicità.
In ogni caso, Flaux sta già raccogliendo fondi: una delle banche è vicina
La fondazione di Ginevra è interessata al progetto. La fondazione di Ginevra
Le banche? "Sì, certo, si tratta delle banche umaniste.
I circoli calvinisti, che seguono ancora il loro Journal de Genève
lutto
e sono interessati a una stampa di qualità". Dominique Flaux vuole
inizierà la prossima primavera con una prova nella Svizzera francese. Obiettivo
è quello di chiedere a circa 1000 giornalisti una valutazione della loro
dei titoli della Svizzera occidentale. Se il risultato sarà
il metodo può essere esteso a tutta la Svizzera.
diventare.

Helen Brügger