Westschweizer TVs raffen sich auf

TV-Lokalsender Die Schweizer Lokal-TVs
kommen nur langsam vom Fleck. Am stärksten streben  die
Westschweizer Sender auf, dann TeleTicino, während in der
Deutschschweiz – positiv ausgedrückt – stabile Verhältnisse
vorherrschen.
Die von Telecontrol ausgewiesenen Sender
in der Deutschschweiz – alles Mitglieder des TeleNewsCombi (TNC) –
kommen bei der Zielgruppe 3+ auf 1,3 Millionen Zuschauer täglich
(+0,5%), die im Durchschnitt 16,6 Minuten hinsehen. Das ergibt einen
Marktanteil (MA) von 3 Prozent (2004: 2,9%). Bei der Zielgruppe der 15-
bis 49-Jährigen ist ebenfalls keine Veränderung sichtbar: Das TNC
erreicht mit 24,3 Prozent knapp ein Viertel dieser Zielgruppe – und
diese investieren 14,1 Minuten ihres täglichen Zeitbudgets für die
Lokalsender, 24 Sekunden mehr als noch 2004. Der Marktanteil beträgt
hier 2,8 Prozent (+0,1%).

Zumindest punktuell besser sieht es im Tessin, genauer für den einzigen
Lokalsender TeleTicino, aus. Sein Marktanteil (3+) blieb zwar mit 1,2
Prozent genauso marginal wie im Vorjahr, und punkto Nettoreichweite und
Sehdauer gab es bezogen auf das Gesamtpublikum ebenfalls kaum Veränderungen. Bei den
15- bis 49-Jährigen hingegen vermochte TeleTicino seine Nettoreichweite
mit einem Sprung um 14,5 Prozent auf 27600 Zuschauer zu steigern und
erreicht damit nun 18 Prozent dieser Zielgruppe. Weil aber die Sehdauer dieser Personen
weiterhin deutlich unter 10 Minuten liegt, wuchs der Marktanteil bloss
um einen Zehntelprozentpunkt auf 1,1 Prozent.

TV-Frühling in der Romandie
Völlig anders zeigt sich die TV-Welt in der Romandie, hier könnte man
von einem TV-Frühling sprechen, wenn auch auf wesentlich tieferem
Niveau als in den andern beiden Landesteilen. Doch Vorsicht: Bevor man
sich die reinen Zahlen ansieht, bedarf es eines Blicks auf die
erhobenen Sender: Telecontrol-Daten für Einzelsender gibt es nur für
TVRL (Lausanne) und Léman Bleu (Genf), was keine Aussage über die
gesamte Romandie ermöglicht. Das ist beim RomandieNewsCombi (RNC) schon
eher der Fall, jedoch auch nicht wirklich, weil dort ausgerechnet Léman
Bleu, also der Sender in der grössten Westschweizer Agglomeration,
nicht mit von der Partie ist.
Keine hieb- und stichfesten Fakten, jedoch zumindest eine Ahnung von
der Westschweizer TV-Nutzung erhält man, wenn man das RNC und Léman
Bleu gemeinsam betrachtet: Bei der Nettoreichweite 3+ konnte sich das
RNC um 8,9 Prozent auf fast 100000 Zuschauer steigern, parallel dazu
steigerte sich Léman Bleu in derselben Zielgruppe gar um 77,3 Prozent.
Das zeigt, dass die Westschweizer Lokal-TVs ihr Publikum besser
ansprechen können. Die Nutzung vermochten sie allerdings nicht im
gleichen Mass zu steigern, er bleibt stark unterdurchschnittlich
zwischen sechs und sieben Minuten, weshalb der MA von 0,2 Prozent
eigentlich nicht erwähnenswert ist.

Zulegen, wenn auch deutlich weniger stark, konnte das RNC auch bei den
15- bis 49-Jährigen, Léman Bleu hingegen steigerte sich bei diesem
Publikum um sagenhafte 83 Prozent.

Obschon der Genfer Sender auch bei der Nutzung geradezu extraordinär
zulegen konnte (siehe Kasten), ist seine Sehdauer selbst für
Romandie-Verhältnisse noch unterdurchschnittlich. Bei den Reichweiten
hat er sich mittlerweile aber deutlich vor den Edipresse-Sender TVRL
katapultiert – und damit wohl an die Spitze aller Westschweizer
Lokalsender. Fazit: Der Genfer Sender ist keine vernachlässigbare
Grösse mehr.

In der Deutschschweiz gibt es Sprünge wie in Genf zwar nicht, doch
fällt ein Sender ebenfalls aus dem allzu stabilen Reichweitenrahmen:
TeleBasel. Beim Gesamtpublikum vermochte er um 7,1 Prozent, bei den 15-
bis 49-Jährigen immerhin um 5,7 Prozent zuzulegen. Das ist umso
bemerkenswerter, wenn man bedenkt, dass der Sender mit einer Konkurrenz
zu kämpfen hat, die sich seit zwei Jahren – ohne Zahlen auszuweisen –
NW1 nennt und mit Christian Heeb, dem Mitbegründer von Radio Basilisk,
über einen finanzstarken Eigentümer verfügt. Bemerkenswert ist
TeleBasels Wachstum auch darum, weil er mit seinem Zuschauergewinn
innerhalb des TNC ziemlich genau den Verlust von TeleZüri auffängt.
Letzterer verliert übrigens schon seit seinem Höchststand 2003 kontinuierlich
Reichweite. Und das sowohl beim Gesamtpublikum als auch bei den 15- bis
49-Jährigen. Und dennoch bleibt seine Gesamtreichweite mit 34,4 Prozent
nach wie vor die mit Abstand grösste aller Lokal-TVs.

Als einziger Sender konnte Tele-Züri sein Publikum (3+) um eine ganze
Minute länger an sein Programm fesseln. Zu erwähnen ist auch TeleBärn,
das zwar die Gunst des Gesamtpublikums überhaupt nicht steigern konnte,
jedoch bei der Hauptzielgruppe der 15- bis 49-Jährigen um 6,5 Prozent
zulegte.

Markus Knöpfli

50+ ist zunehmend attraktiv
Knapp die Hälfte aller Lokal-TV-Zuschauer sind unter 49 Jahre alt, die
andere Hälfte zählt 50 und mehr. Folglich sollten Werbeauftraggeber bei
diesem Medium wohl nicht nur die so genannte Hauptzielgruppe der 15-
bis 49-Jährigen, sondern verstärkt auch jene ab 50 im Auge behalten.

Aus diesem Grund lädt der Radio- und TV-Vermarkter Radiotele am 8. und 9. März 2006 zu einem Forum mit dem Titel «Der Seniorenmarkt –
Marketing und Personal» ins Paul Klee Zentrum nach Bern ein.

Veranstaltet wird das Forum von der Plus.ch AG, die sich auf der
eigenen Homepage als «Ihr Partner für den stärkstwachsenden Markt der
Zukunft» (gemeint ist die Zielgruppe 50+) anpreist, sowie als «erste
Firma in der Schweiz, die sich ausschliesslich mit dem Plus-Markt
beschäftigt». (mk)

Léman Bleu sticht heraus
Ob das sprunghaft gewachsene Interesse auf das Seilziehen zwischen den
Medienhäusern Edipresse, Hérsant und der Stadt Genf sowie auf die noch
immer nicht geklärten Beteiligungsverhältnisse des Senders (siehe
Werbewoche Nr. 3/06) zurückzuführen ist?

Direktor Michel Chevrolet winkt ab: «Im Gegenteil, diese Wirren haben
uns eher geschadet», sagt er. Der Zuschauerwuchs habe mit der guten
Arbeit der ganzen Mannschaft zu tun – und mit den
Programmveränderungen, die er seit seinem Antritt vor knapp zwei Jahren
eingeleitet habe. «Wir machen das Programm heute nicht mit mehr,
sondern mit weniger Geld, dafür mit grosser Motivation und viel Ideen»,
triumphiert Chevrolet, der früher unter anderem als Journalist bei
Radio Suisse Romande gearbeitet hat. Léman Bleu sei heute weniger
pädagogisch, dafür unterhaltender, weniger intellektuell, dafür
«witziger, simpler und näher bei den Leuten», sagt er. Auch den
Newsanteil habe er ausgebaut. (mk)