Le TV della Svizzera francese si danno una regolata

Le televisioni locali Le televisioni locali svizzere
stanno facendo solo lenti progressi. I più forti si sforzano
Svizzera romanda, quindi TeleTicino, mentre nella
Svizzera tedesca - in termini positivi - condizioni stabili
prevalere.
I canali designati da Telecontrol
nella Svizzera tedesca - tutti membri di TeleNewsCombi (TNC) -.
raggiungere 1,3 milioni di spettatori al giorno nel gruppo target 3+
(+0,5%), che guardano in media per 16,6 minuti. Questo si traduce in un
quota di mercato (MA) del 3% (2004: 2,9%). Nel gruppo target di 15-
e i quarantanovenni, non è visibile alcun cambiamento: la TNC
raggiunge quasi un quarto di questo gruppo target con il 24,3 per cento - e
Investono 14,1 minuti del loro budget di tempo giornaliero per il
stazioni locali, 24 secondi in più rispetto al 2004. La quota di mercato è
2,8 per cento (+0,1%).

La situazione sembra migliore, almeno in alcune aree, in Ticino, più precisamente per il solo
canale locale TeleTicino. Sebbene la sua quota di mercato (3+) sia rimasta stabile all'1,2
marginale rispetto all'anno precedente, e in termini di portata netta e di
Anche il tempo di visione non ha subito quasi alcuna variazione rispetto all'audience complessiva. Per il
Al contrario, TeleTicino è riuscita ad aumentare la sua portata netta tra i giovani di età compresa tra i 15 e i 49 anni.
con un balzo del 14,5 per cento a 27.600 spettatori e
raggiunge ora il 18% di questo gruppo target. Tuttavia, poiché il tempo di visione di queste persone
ancora ben al di sotto dei 10 minuti, la quota di mercato è cresciuta solo
di un decimo di punto percentuale all'1,1%.

Primavera televisiva nella Svizzera francese
Il mondo televisivo della Svizzera francese è completamente diverso.
di una sorgente televisiva, anche se a un livello molto più basso.
rispetto alle altre due parti del Paese. Ma attenzione: prima di
Se si considerano le cifre pure, è necessario dare un'occhiata alla
I dati di telecontrollo per i singoli trasmettitori sono disponibili solo per
TVRL (Losanna) e Léman Bleu (Ginevra), che non fornisce alcuna informazione sulla
tutta la Svizzera francese. Questo è già il caso del RomandieNewsCombi (RNC).
piuttosto il caso, ma non proprio, perché Léman
Bleu, la stazione del più grande agglomerato della Svizzera francese,
non fa parte del partito.
Nessun fatto certo, ma almeno un'idea di
dell'uso della TV nella Svizzera francese è ottenuta analizzando i dati RNC e Léman
Bleu sono stati considerati insieme: In termini di portata netta 3+, il
RNC dell'8,9 per cento a quasi 100.000 spettatori, mentre allo stesso tempo
Léman Bleu è addirittura aumentato del 77,3% nello stesso gruppo target.
Ciò dimostra che le televisioni locali della Svizzera francese sono in grado di raggiungere meglio il loro pubblico.
possono affrontare. Tuttavia, non sono stati in grado di utilizzare il
nella stessa misura, rimane ben al di sotto della media
tra i sei e i sette minuti, motivo per cui il MA dello 0,2 per cento
non vale la pena di parlarne.

Anche l'RNC ha guadagnato, anche se in misura molto minore, nel
Léman Bleu, invece, è migliorato in questa fascia di età compresa tra i 15 e i 49 anni.
di un incredibile 83%.

Sebbene l'emittente ginevrina sia straordinaria anche in termini di utilizzo
(vedi riquadro), il suo tempo di visualizzazione è aumentato anche per
ancora sotto la media rispetto agli standard della Svizzera francese. In termini di portata
ma ora ha superato di gran lunga il canale Edipresse TVRL
catapultato - e quindi probabilmente in cima a tutte le classifiche della Svizzera occidentale
emittente locale. Conclusione: l'emittente ginevrina non è un'emittente trascurabile.
Dimensione in più.

Nella Svizzera tedesca non ci sono balzi come quelli di Ginevra, ma
anche un trasmettitore non rientra nel quadro troppo stabile del raggio d'azione:
TeleBasel. Tra il pubblico totale, è aumentato del 7,1%, tra i 15 e i 15 anni.
i giovani di età compresa tra i 49 anni sono aumentati del 5,7%. Questo è tanto più
Ancora più notevole se si considera che l'emittente è in concorrenza con una stazione di
che è in crescita da due anni - senza mostrare alcun dato
NW1 e con Christian Heeb, cofondatore di Radio Basilisk,
ha un proprietario finanziariamente forte. Notevole è
La crescita di TeleBasel è dovuta anche al fatto che i suoi telespettatori
all'interno della TNC compensa praticamente la perdita di TeleZüri.
Per inciso, quest'ultimo è in continuo calo dal suo picco del 2003
raggiungere. E questo vale sia per l'audience complessiva che per la fascia di pubblico dai 15 ai
49 anni. Eppure la sua portata complessiva rimane al 34,4%.
è ancora di gran lunga il più grande di tutti i canali televisivi locali.

Tele-Züri è stato l'unico canale a incrementare il proprio pubblico (3+) di un intero
minuti in più al suo programma. Va menzionata anche TeleBärn,
che non è stato in grado di aumentare il favore del pubblico complessivo,
Tuttavia, nel principale gruppo target dei giovani tra i 15 e i 49 anni, il mercato è cresciuto del 6,5%.
aumentata.

Markus Knöpfli

Gli over 50 sono sempre più attraenti
Poco meno della metà di tutti i telespettatori delle TV locali ha meno di 49 anni, la
L'altra metà conta 50 e più. Di conseguenza, i clienti pubblicitari dovrebbero
Questo mezzo non è probabilmente rivolto solo al cosiddetto gruppo target principale dei quindicenni.
tra i 49 anni, ma anche sempre più spesso tra i 50 anni e oltre.

Per questo motivo, l'azienda di marketing radiotelevisivo Radiotele vi invita a partecipare al forum dell'8 e 9 marzo 2006 intitolato "Il mercato dei senior - Il mercato dei senior".
Marketing e personale" presso il Centro Paul Klee di Berna.

Il forum è organizzato da Plus.ch AG, che è rappresentata al
La sua homepage recita: "Il vostro partner per il mercato in più rapida crescita nel mondo".
futuro" (intendendo il gruppo target 50+), e come "primo
società svizzera specializzata esclusivamente nel mercato plus.
occupato". (mk)

Léman Bleu si distingue
Se l'impennata di interesse può essere attribuita al braccio di ferro tra la
media Edipresse, Hérsant e la Città di Ginevra, oltre che all'ancora
l'assetto proprietario ancora poco chiaro dell'emittente (cfr.
Settimana della pubblicità n. 3/06)?

Il direttore Michel Chevrolet ha dichiarato: "Al contrario, questa agitazione ha
piuttosto ci ha danneggiato", afferma. L'aumento del numero di spettatori
il lavoro di tutto il team - e con la
cambiamenti di programma che ha apportato da quando è entrato in carica quasi due anni fa.
ha avviato il programma. "Oggi non facciamo più questo programma,
ma con meno soldi, ma con grande motivazione e tante idee",
Chevrolet, che in precedenza ha lavorato come giornalista per
Radio Suisse Romande. Oggi, Léman Bleu è meno
pedagogico, ma più divertente, meno intellettuale, ma
"Più divertente, più semplice e più vicino alla gente", dice. Il
Ha ampliato la sua quota di notizie. (mk)