Les télévisions romandes se ressaisissent

Chaînes de télévision locales Les chaînes de télévision locales suisses
n'avancent que lentement. Les pays les plus ambitieux sont
chaîne romande, puis TeleTicino, alors que dans la
Suisse alémanique - positivement parlant - des conditions stables
prévalent.
Les chaînes désignées par Telecontrol
en Suisse alémanique - tous membres de TeleNewsCombi (TNC) -
1,3 million de téléspectateurs par jour sur le groupe cible 3+.
(+0,5%), qui regardent en moyenne 16,6 minutes. Cela donne un
part de marché (MA) de 3 pour cent (2004 : 2,9%). Sur le groupe cible des 15 ans
de 49 ans, aucun changement n'est visible non plus : le TNC
atteint, avec 24,3 pour cent, près d'un quart de ce groupe cible - et
ceux-ci investissent 14,1 minutes de leur budget temps quotidien pour
de la chaîne locale, soit 24 secondes de plus qu'en 2004. La part de marché est de
ici 2,8 pour cent (+0,1%).

La situation s'améliore, du moins ponctuellement, au Tessin, plus précisément pour l'unique
chaîne locale TeleTicino, s'est éteinte. Sa part de marché (3+) est certes restée stable avec 1,2
pour cent aussi marginale que l'année précédente, et en termes de pénétration nette et de
La durée d'écoute n'a guère changé non plus par rapport à l'ensemble du public. En ce qui concerne les
En revanche, TeleTicino a réussi à augmenter sa pénétration nette chez les 15-49 ans.
avec un bond de 14,5% pour atteindre 27600 téléspectateurs et
atteint désormais 18% de ce groupe cible. Mais comme la durée d'écoute de ces personnes
est toujours nettement inférieure à 10 minutes, la part de marché n'a augmenté que de 1 %.
d'un dixième de point de pourcentage pour atteindre 1,1 %.

Le printemps de la télévision en Suisse romande
Le monde de la télévision est tout à fait différent en Suisse romande, où l'on pourrait dire qu'il s'agit d'une "société de l'information".
d'un printemps télévisuel, même si c'est à un niveau beaucoup plus bas.
que dans les deux autres régions du pays. Mais attention : avant de
Si l'on regarde les chiffres purs, il est nécessaire de regarder les
données de Telecontrol pour les émetteurs individuels ne sont disponibles que pour
TVRL (Lausanne) et Léman Bleu (Genève), ce qui ne préjuge pas de la
l'ensemble de la Suisse romande. C'est déjà le cas avec le RomandieNewsCombi (RNC).
plutôt le cas, mais pas vraiment non plus, car c'est justement là que Léman
Bleu, c'est-à-dire la chaîne de la plus grande agglomération de Suisse romande,
n'est pas de la partie.
Pas de faits tangibles, mais au moins une idée de ce qu'est la vie.
de l'utilisation de la télévision en Suisse romande, on obtient le RNC et Léman
Bleu sont considérés ensemble : Pour ce qui est de la pénétration nette 3+, le
RNC a augmenté de 8,9 pour cent pour atteindre près de 100000 téléspectateurs, parallèlement à cela
Léman Bleu a même augmenté de 77,3 pour cent dans le même groupe cible.
Cela montre que les télévisions locales romandes touchent mieux leur public.
de l'information. Ils n'ont toutefois pas réussi à en tirer le meilleur parti.
Il reste très inférieur à la moyenne.
entre six et sept minutes, ce qui explique le MA de 0,2 pour cent
n'est pas vraiment digne d'être mentionné.

Le RNC a également progressé, bien que dans une mesure nettement moins importante, dans le domaine des
15-49 ans, Léman Bleu a en revanche progressé lors de cette
public de 83%.

Bien que la chaîne genevoise soit tout à fait extraordinaire en termes d'utilisation, elle n'a pas encore atteint son objectif.
(voir encadré), sa durée de visionnage est restée stable, même pour des
encore en dessous de la moyenne en Suisse romande. En ce qui concerne la portée
mais il s'est entre-temps nettement placé devant la chaîne TVRL d'Edipresse
et se place ainsi en tête de tous les journaux romands.
chaîne locale. Conclusion : la chaîne genevoise n'est pas négligeable.
Taille plus.

En Suisse alémanique, il n'y a certes pas de sauts comme à Genève, mais
un émetteur sort également du cadre trop stable de la portée :
TeleBasel. Elle a progressé de 7,1 % auprès de l'ensemble du public, et de 6,5 % auprès des 15-30 ans.
de 5,7% chez les personnes âgées de 49 ans. C'est d'autant plus
plus remarquable si l'on considère que la chaîne est confrontée à une concurrence
qui, depuis deux ans, sans donner de chiffres, s'accroît.
NW1 et avec Christian Heeb, cofondateur de Radio Basilisk,
dispose d'un propriétaire financièrement solide. Ce qui est remarquable
La croissance de TeleBasel s'explique aussi par le fait qu'avec son gain d'audience
au sein du TNC compense assez exactement la perte de TeleZüri.
Ce dernier est d'ailleurs en baisse constante depuis son pic de 2003.
taux de pénétration. Et ce, aussi bien auprès de l'ensemble du public que des 15-30 ans.
de 49 ans. Et pourtant, avec 34,4 %, sa pénétration totale reste
reste de loin la plus importante de toutes les télévisions locales.

Tele-Züri est la seule chaîne à avoir réussi à augmenter son audience (3+) d'un nombre entier de personnes.
minute de plus à son programme. Il convient également de mentionner TeleBärn,
qui n'a certes pas du tout réussi à augmenter la faveur de l'ensemble du public,
mais de 6,5 % auprès du principal groupe cible, les 15-49 ans.
a augmenté.

Markus Knöpfli

50+ est de plus en plus attractif
Près de la moitié des téléspectateurs de la télévision locale ont moins de 49 ans, les
l'autre moitié compte 50 et plus. Par conséquent, les annonceurs doivent
Ce média n'est pas seulement destiné au groupe cible principal des 15 ans et plus.
Il ne s'agit pas seulement de s'intéresser aux personnes âgées de 49 à 49 ans, mais aussi de plus en plus à celles de 50 ans et plus.

C'est la raison pour laquelle la société de marketing radio et TV Radiotele invite les 8 et 9 mars 2006 à un forum intitulé "Le marché des seniors -...".
Marketing et personnel" au Paul Klee Zentrum à Berne.

Le forum est organisé par Plus.ch SA, qui se trouve sur
son propre site Internet en tant que "votre partenaire pour le marché à la plus forte croissance de l'industrie de la santé".
(il s'agit du groupe cible des 50 ans et plus), ainsi que comme la "première
entreprise en Suisse qui s'occupe exclusivement du marché Plus
occupé". (mk)

Léman Bleu se distingue
L'intérêt croissant pour le sujet est-il dû au fait qu'il s'agisse d'une corde raide entre les deux parties ?
Edipresse, Hérsant et la Ville de Genève, ainsi que sur les
les rapports de participation de la chaîne, qui ne sont toujours pas clarifiés (voir
Werbewoche n° 3/06) ?

Le directeur Michel Chevrolet fait un signe de tête : "Au contraire, ces troubles ont
nous a plutôt porté préjudice", dit-il. L'augmentation du nombre de spectateurs a coïncidé avec la bonne
travail de toute l'équipe - et avec les
Les changements de programme qu'il a apportés depuis son arrivée il y a près de deux ans
de l'année dernière. "Nous ne faisons pas le programme avec plus aujourd'hui,
mais avec moins d'argent, mais avec une grande motivation et beaucoup d'idées",
triomphe Chevrolet, qui a travaillé auparavant, entre autres, comme journaliste chez
Radio Suisse Romande. Léman Bleu est aujourd'hui moins
pédagogique, mais plus divertissant, moins intellectuel, mais
"plus drôle, plus simple et plus proche des gens", dit-il. Le
Il a développé la part des nouvelles. (mk)