American Advertising Association of Advertising Agencies erwartet neues Werbezeitalter

Am Mittwoch ist in Orlando die Jahreskonferenz der American Advertising Association of Advertising Agencies (AAAA) gestartet. 1350 Werbeexperten werden an der Konferenz teilnehmen, die seit 1994 veranstaltet wird und sich zu einem der wichtigsten Ereignisse in der amerikanischen Werbewelt gemausert hat. Unter dem diesjährigen Motto „Now, Soon and the Future“ ist laut Pressetext sind die zentralen Themen, wie man nicht-traditionelle Medienideen an Kunden bringt, welche Form eine moderne Medienorganisation aufweisen sollte und die Dekonstruierung des Branded Entertainment. Ursache für die umwälzenden Veränderungen am Werbemarkt seien die neuen digitalen Technologien. Ihre Nebenwirklung sei, dass der Begriff Zielgruppe im traditionellen Sinn nicht mehr greife. Um sich im Dschungel der neuen Werbekanäle orientieren zu können, würden sich die Werbeagenturen immer häufiger an Medienvermarkter wenden, deren Bedeutung dadurch enorm wachse. Grosses Thema der Konferenz wird auch das Messen der Werbewirkung sein. Einschaltquoten und Auflagenzahlen reichten nicht aus, um auf die tatsächliche Werbewirkung schliessen zu können.