L'Associazione americana delle agenzie pubblicitarie prevede una nuova era pubblicitaria

Mercoledì ha preso il via a Orlando la conferenza annuale dell'Associazione americana delle agenzie pubblicitarie (AAAA). 1350 esperti di pubblicità parteciperanno alla conferenza, che viene organizzata dal 1994 ed è diventata uno degli eventi più importanti del mondo pubblicitario americano. Secondo il comunicato stampa, con il motto di quest'anno "Now, Soon and the Future", i temi centrali sono: come portare ai clienti idee mediatiche non tradizionali, quale forma dovrebbe assumere una moderna organizzazione mediatica e la decostruzione del branded entertainment. La causa dei cambiamenti rivoluzionari nel mercato pubblicitario sono le nuove tecnologie digitali. Il loro effetto collaterale è che il termine gruppo target in senso tradizionale non è più applicabile. Per orientarsi nella giungla dei nuovi canali pubblicitari, le agenzie pubblicitarie si rivolgono sempre più spesso ai media marketer, la cui importanza sta di conseguenza crescendo enormemente. Anche la misurazione dell'impatto della pubblicità sarà un tema importante della conferenza. Gli indici di ascolto e i dati di diffusione non sono sufficienti per poter trarre conclusioni sull'effettivo impatto della pubblicità.