Gerüchte auch an der Cebit
Viral Was Mammut auf den Gipfel lockt, treiben auch Apple und Microsoft schon lange.
Wie bringt man die Gerüchteküche so
richtig zum Kochen? Indem man die Verkündung einer Top-Nachricht
ankündigt – und nichts, aber auch gar nichts über die Nachricht selbst
sagt. Virales Marketing heisst dieses gezielte Streuen von
Informationshäppchen, mitunter auch von Gerüchten. Der kalifornische
Computerhersteller Apple praktiziert solches Viral Marketing schon seit
Jahren vor seiner Hausmesse Macworld. Regelmässig schiessen die
inszenierten Spekulationen ins Kraut. Selbst listig gestreute
Produktfotos mit Fälschungen kursieren vorab im Netz. Das Ganze
funktioniert aber nur, solange alle Beteiligten bei Apple dichthalten.
Im Vorfeld der am 9. März startenden Cebit in Hannover beschreitet nun
auch Microsoft den viralen Weg. Für Bill Gates darf es aber ein
bisschen mehr sein. Microsoft lässt von Anfang an so viele
Informationen durchsickern, dass die Gerüchteküche nur mit halber
Kraft brodelt. Aber das tut sie in der Regel mit doppelter
Wirkung. Über das Ergebnis freuen sich die Marketing-Strategen: Blogs,
Zeitungen und Newsseiten spekulieren fleissig über vermutete News.
Ominöse Projekte
Vor einigen Tagen startete das Unternehmen eine Website zum ominösen
Origami-Projekt. In zwei professionell produzierten Trailern wird das
Interesse für ein Ding geweckt, das überall sein soll, in der Stadt, im
Auto, in der Natur. «Wie kann ich dein Leben ändern?», wird der
Betrachter gefragt und mit der Antwort auf den 9. März vertröstet.
Genau an dem Tag lädt Microsoft in Hannover zur Pressekonferenz ein.
Ein perfekter Termin zum Verkünden der Neuigkeit.
Baut Microsoft ein eigenes Mobilgerät, wurde spekuliert. Einen
Handheld, eine Mobilkonsole oder gar ein omnipotentes Handy? Weil
es bei Microsoft aber offenbar kein Schweigegelübde wie bei Apple
gibt, sind diese Fragen längst beantwortet. So haben die
Programmierer im Quellcode der Origami-Website eine Woche
nach dem Launch folgenden Kommentar versteckt: «Origami Project: the
Mobile PC running Windows XP». Es geht also um einen tragbaren PC mit
Windows XP. Es ist auch von «ultramobile computing» oder «ultramobile
PC» die Rede. Ein Firmensprecher kündigte an, Origami werde auf der
Cebit-Pressekonferenz von Microsoft «nur für 30 Sekunden» Thema
sein. Die meisten Informationen würden die Partner Intel und Samsung
liefern, da Microsoft kein neues Hardware-Projekt in Angriff genommen
habe.
Etwas mehr weiss die Nachrichtenagentur AP. Sie zitiert einen
Microsoft-Mitarbeiter, der anonym bleiben will, weil er zur
Verschwiegenheit verpflichtet sei. Bei Origami handle es sich um einen
Windows-PC im Taschenbuchformat, erklärte er. Es gebe mehrere
Hersteller, die Geräte zu Preisen zwischen 500 und 1000 US-Dollar schon
kurz nach der Cebit anbieten würden. Auch ein spekulatives Werbevideo
solcher Modelle kursiert bereits im Netz.
Viral Marketing
Der Erfolg einer Woodbridge-Idee hängt von der geweckten Neugier und Spielfreude der interessierten Communities ab.
Virales Marketing kommt von Virus und arbeitet mit dem
Schneeballprinzip der Verbreitung. Eine Werbebotschaft wird in einer
Kernzielgruppe so platziert, dass sie sich über das Internet – einem
Virus gleich – in die verschiedensten Richtungen ausbreitet.
Angefangen hat es bei der Mammut-Kampagne mit der Website von Mary
Woodbridge. In Kleinanzeigen und Rubrikinseraten in Fachzeitschriften
für Bergsteiger etwa wurde die Website gezielt in das Visier der
interessierten Communities gebracht. Diese haben das Vorhaben von Mary
Woodbridge einerseits belustigt kommentiert, den Gag sofort geahnt und
mit Freude an der Sache weiterverbreitet. Andere haben die
Ankündigungen todernst genommen und wollten Mary dringend von ihrem
Vorhaben abraten.
So oder so ist das Experiment von Berlin bis Bahrain und von Israel bis
Italien seit Wochen in verschiedensten Medien diskutiert worden. Jetzt
bleibt der Werbeagentur und Mammut nur noch, die neugierig gewordenen
potenziellen Kunden mit den richtigen Folgeinformationen zu beliefern.
Andreas Panzeri
