Neue Foto-Soap täglich aufs Handy

Mobile Liebe, Hass und Erotik sind die
Ingredienzien einer neuen Fotolovestory mit Namen «We Love» fürs Handy.
Fixe Medienmacher greifen eine Idee aus Holland auf und wollen die Soap
zumtäglichen Gesprächsthema machen. Die Macher von Active Mobile, einer
Tochter der Goldbach Media AG, halten es etwas umständlich, gehts um
ihr jüngstes Kind «We Love»: Die «Multi Channel Picture Soap Opera» ist
dabei nichts anderes als eine Bilderstrecke von durchschnittlich acht
bis zwölf Bildern, die man sich ab dem 3. April täglich als MMS zum
Preis von 90 Rappen auf sein Mobiltelefon laden kann. Die neue Soap-Opera beziehungsweise Foto-Novela, wie sie laut Managing
Director Mike Weber von Active Mobile korrekt heisst, hat in ihrer
Vorgängerversion in den Niederlanden ab 2003 als Jong Zuid bereits
Erfolgsgeschichten geschrieben. Eine treue Anhängerschaft von über
50 000 vornehmlich weiblichen Fans im Alter zwischen 15 und 25
laden sich dort die Episoden rund um eine Studenten-WG, eine
Werbeagentur und ein Café auf ihre Handys.

«Wir haben uns Gedanken gemacht, die Story für die Deutschschweiz zu
adaptieren», sagt Mike Weber, der schon seit längerem über der Idee
gebrütet hatte. Damit jedoch eine Geschichte funktioniert, braucht es
ein Minimum an Wiedererkennungseffekt. So spielt die Handlung im
mehrbesseren Milieu der Reichen und Schönen im Zürcher
Seefeld-Quartier. Wie im Genre üblich geht es auch bei We Love um
Liebe, Hass, Intrigen, Sex und Crime. Im Zentrum der Geschichte stehen
sechs Jugendliche der Jeunesse dorée in drei Beziehungskonstellationen, die dem
Zuschauer «Einblicke in eine für Normalbürger eher verschlossene und
geheimnisvolle Welt erlauben» sollen, wie es in einer Mitteilung
heisst. Weber sieht keine Schwierigkeiten, komplexe Geschichten mit
wenigen Bildern zu erzählen und verweist auf Comicstrips oder auf die
bekannten Fotolovestorys aus Bravo, wo das bestens funktioniere.

Erste fünf Folgen gratis
Insgesamt sind für eine erste Staffel 80 Folgen von We Love geplant,
die jeweils an den Werktagen von Montag bis Freitag heruntergeladen
werden können, mit einer Zusammenfassung am Ende der Woche. Die ersten
fünf Folgen sind gratis. «Wir wenden uns bewusst an ein junges
Publikum», sagt Weber, denn ältere Generationen nutzen die
MMS-Funktionen auf ihren Mobiltelefonen kaum. Die Foto-Novela soll,
vergleichbar mit der Pendlerzeitung, zum alltäglichen Gesprächsstoff
werden. Noch offen ist, wie der Text zu den Bildern gefügt wird.

Gerade wurden die Castings für die Darstellerinnen und Darsteller
abgeschlossen, die einerseits für die Story posieren und andererseits
in zahlreichen Trailers auf TV und Radio auf We Love aufmerksam machen.
We Love soll niemanden reich machen, ebenso wenig wollen die Macher ihr
junges Zielpublikum abzocken. Angesichts der Kosten von 50 Rappen für
eine herkömmliche Bildnachricht findet Weber den Preis für eine Folge
von 90 Rappen nicht überrissen. «Man kann auch jederzeit das Abonnement
künden und mittendrin aussteigen», ergänzt Weber. Im Vergleich mit dem
niederländischen Vorbild sind die Schweizer günstig: Eine von zwei
täglichen Folgen von Jong Zuid kostet immerhin 1 Euro.

Crossmediale Marketingplattform
Die Foto-Novela versteht sich in erster Linie als crossmediale
Marketingplattform für die Medien-Partner 71Media (Pro 7/Sat1 Schweiz),
20 Minuten und Radio Energy Zürich sowie die Sponsoren Cadbury, Nokia
und Orange. «Für uns ist die Zielgruppe interessant und passt gut zu
ProSieben/Sat1», sagt Christian Gartmann, Geschäftsführer von
ProSieben/Sat1 Schweiz. We Love verfügt mit www.welove.ch auch über
eine Website mit Informationen, Downloads und weiteren Angeboten.
Partnern und Sponsoren ist es darüber hinaus freigestellt, auf der
Website eigene Angebote und Aktionen zu kommunizieren. Ob die Sache
funktionieren wird, ist völlig offen. «Wir lassen uns überraschen»,
meint Gartmann.

René Worni