Un nouveau soap photo envoyé chaque jour sur le téléphone portable

L'amour, la haine et l'érotisme mobiles sont les
Ingrédients d'une nouvelle histoire d'amour photographique appelée "We Love" pour téléphone portable.
Des producteurs de médias fixes reprennent une idée venue de Hollande et veulent faire du soap
en un sujet de conversation quotidien. Les créateurs d'Active Mobile, une
filiale de Goldbach Media AG, sont un peu maladroits lorsqu'il s'agit d'informations sur les médias.
leur dernier-né "We Love" : le "Multi Channel Picture Soap Opera" est
n'est rien d'autre qu'une série d'images de huit minutes en moyenne.
à douze images, que l'on peut se procurer tous les jours à partir du 3 avril sous forme de MMS au
sur son téléphone portable au prix de 90 centimes. Le nouveau soap-opéra ou photo novela, tel qu'il est décrit par Managing
Mike Weber, directeur d'Active Mobile, a indiqué dans son rapport que l'utilisation d'un téléphone portable n'est pas un problème.
Version précédente déjà disponible aux Pays-Bas à partir de 2003 sous le nom de Jong Zuid
ont écrit des histoires à succès. Un public fidèle de plus de
50 000 fans, principalement des femmes âgées de 15 à 25 ans
y téléchargent les épisodes autour d'une colocation d'étudiants, d'une
agence de publicité et un café sur leurs téléphones portables.

"Nous avons pensé à adapter l'histoire pour la Suisse alémanique.
Mike Weber, qui réfléchit depuis un certain temps déjà à l'idée d'adapter le projet à l'étranger.
avait ruminé. Mais pour qu'une histoire fonctionne, il faut
un minimum d'effet de reconnaissance. Ainsi, l'action se déroule au
plus aisé des riches et des beaux dans le Zurichois
quartier de Seefeld. Comme d'habitude dans le genre, We Love parle de
Amour, haine, intrigue, sexe et crime. Au centre de l'histoire se trouvent
six jeunes de la Jeunesse dorée dans trois constellations de relations qui correspondent au
Les spectateurs "ont un aperçu d'une région plutôt fermée et peu accessible au commun des mortels".
monde mystérieux", comme l'indique un communiqué de presse.
s'exprime. Weber ne voit aucune difficulté à raconter des histoires complexes avec
raconter en quelques images et fait référence à des bandes dessinées ou à des
Il s'agit d'une histoire de photos bien connue dans Bravo, où cela fonctionne parfaitement.

Cinq premiers épisodes gratuits
Au total, 80 épisodes de We Love sont prévus pour une première saison,
qui sont téléchargés les jours ouvrables du lundi au vendredi.
peuvent être réalisés, avec un résumé à la fin de la semaine. Les premières
Nous nous adressons délibérément à un public jeune.
public", dit Weber, car les générations plus âgées utilisent les
fonctions MMS sur leurs téléphones portables. Le roman-photo doit
comparable au journal des pendulaires, est devenu un sujet de conversation quotidien
de l'image. Reste à savoir comment le texte sera associé aux images.

Les castings pour les acteurs et actrices viennent d'être lancés.
qui d'une part posent pour l'histoire et d'autre part
attirer l'attention sur We Love dans de nombreuses bandes-annonces diffusées à la télévision et à la radio.
We Love n'a pas pour but d'enrichir qui que ce soit, pas plus que ses créateurs n'ont l'intention d'utiliser leur
arnaquer un public cible jeune. Vu le coût de 50 centimes pour
un message visuel traditionnel, Weber trouve le prix d'un épisode
de 90 centimes n'est pas excessif. "On peut aussi s'abonner à tout moment
et descendre en plein milieu", ajoute Weber. En comparaison avec le
Les Suisses sont un modèle à suivre aux Pays-Bas : un sur deux
Les épisodes quotidiens de Jong Zuid coûtent tout de même 1 euro.

Plate-forme marketing cross-média
Le roman-photo se veut avant tout un projet cross-média.
Plate-forme de marketing pour les partenaires médias 71Media (Pro 7/Sat1 Schweiz),
20 minutes et Radio Energy Zürich ainsi que les sponsors Cadbury, Nokia
et Orange. "Pour nous, le groupe cible est intéressant et convient bien à
ProSieben/Sat1", déclare Christian Gartmann, directeur général de
ProSieben/Sat1 Schweiz. We Love dispose également avec www.welove.ch de
un site web avec des informations, des téléchargements et d'autres offres.
Les partenaires et les sponsors sont en outre libres d'apparaître sur la page d'accueil du site.
site web pour communiquer ses propres offres et actions. Que la cause
fonctionnera est totalement ouvert. "Nous nous laisserons surprendre",
estime Gartmann.

René Worni