Nur wenig Geld, viel Effizienz

Martin Radelfinger, Managing Director der Goldbach- Tochter Adlink, zur Lage der In-Game-Werbung in der Schweiz.WW: Gibt es Produkte, die sich für die neue Werbeform speziell anbieten?
Martin Radelfinger: Im
Prinzip eignen sich dazu alle Produkte und Dienstleistungen, die auch
in Filmen via Werbung oder Product Placement beworben werden und sich
dazu an die Zielgruppe des jeweiligen Games wenden.

WW: Was kostet mich das als Auftraggeber?
Martin Radelfinger: Viel
weniger, als man annimmt, denn das Medium ist immer noch neu. Der Preis
hängt weitgehend davon ab, ob eine fixe Integration in das Spiel
angeboten wird oder ob analog zum Internet die Werbung dynamisch in das
Game eingespeist wird.

WW: Die Reichweite des Advertisings ist beschränkt. Vorab Jugendliche spielen am Computer und mit der Konsole.
Martin Radelfinger: Das
stimmt so schon längst nicht mehr. Immer mehr über 30-Jährige
verbringen ihre Freizeit mit elektronischen Spielen. Das zeigen Zahlen
aus den USA und auch aus Europa.

WW: Weshalb auf ein neues Medium setzen, ohne über verlässliche Langzeitdaten zu verfügen?
Martin Radelfinger: Eines ist schon heute klar: In-
Game-Advertising ist eine effiziente Art und Weise, mit einem bescheidenen Budget einen sehr prominenten Auftritt zu erreichen.

WW: Weshalb?
Martin Radelfinger: Klassische
Kampagnen können oft eins-zu-eins in Games abgebildet werden. Ein
Plakat ist ein Plakat, ein TV-Spot ein TV-Spot – ob in der realen oder
der digitalen Welt.

WW: Zurück
zum Thema Geld: Beobachten Sie bereits eine Verschiebung in den Budgets
der Werbeauftraggeber zu Gunsten von In-Game-Advertising?
Martin Radelfinger: Zurzeit
stammen die Gelder noch aus den Sponsoringbudgets und weniger aus den
klassischen Werbe-Etats. Das ist allerdings immer so, wenn sich ein
neues Werbemedium zu etablieren beginnt. Da lässt man zuerst
Versuchsballons steigen.

Interview: Nick Lüthi