Peu d'argent, beaucoup d'efficacité
Martin Radelfinger, directeur général d'Adlink, filiale de Goldbach, s'exprime sur la situation de la publicité dans les jeux vidéo en Suisse.
Martin Radelfinger : Im
En principe, tous les produits et services qui peuvent également être utilisés dans le cadre d'un projet de recherche sont appropriés.
sont promus dans des films via de la publicité ou du placement de produit et se trouvent
Pour ce faire, il faut s'adresser au groupe cible du jeu en question.
WW : Combien cela me coûte-t-il en tant que client ?
Martin Radelfinger : Beaucoup
moins qu'on ne le pense, car le média est toujours nouveau. Le prix
dépend en grande partie de la question de savoir si une intégration fixe dans le jeu
ou si, à l'instar d'Internet, la publicité est intégrée de manière dynamique dans le site ?
dans le jeu.
WW : La portée de la publicité est limitée. En amont, les jeunes jouent à l'ordinateur et à la console.
Martin Radelfinger : Le
n'est plus vrai depuis longtemps. De plus en plus de personnes de plus de 30 ans
passent leur temps libre à jouer à des jeux électroniques. C'est ce que montrent les chiffres
des États-Unis et aussi d'Europe.
WW : Pourquoi miser sur un nouveau média sans disposer de données fiables à long terme ?
Martin Radelfinger : Une chose est d'ores et déjà claire : en-
Le game advertising est une manière efficace d'obtenir une présence très visible avec un budget modeste.
WW : Pourquoi ?
Martin Radelfinger : musique classique
Les campagnes peuvent souvent être reproduites un à un dans les jeux. Un site
Une affiche est une affiche, un spot TV est un spot TV - que ce soit dans la réalité ou dans la fiction.
du monde numérique.
WW : Retour
sur le thème de l'argent : observez-vous déjà un décalage dans les budgets
des annonceurs en faveur de la publicité dans les jeux ?
Martin Radelfinger : Actuellement
proviennent encore des budgets de sponsoring et moins des
budgets publicitaires classiques. Cependant, c'est toujours le cas lorsqu'un
nouveau média publicitaire commence à s'établir. On laisse d'abord
Lancement de ballons d'essai.
Entretien : Nick Lüthi
