Networking im Netz
Internet Die US-Marketingbranche entdeckt eine neue Internetspielfläche: Bei Teenagern beliebte Networkingsites wie Myspace.com verzeichnen mehr Zugriffe als Google.
Internet Die US-Marketingbranche entdeckt eine neue Internetspielfläche: Bei Teenagern beliebte Networkingsites wie Myspace.com verzeichnen mehr Zugriffe als Google.Da tummeln sich Millionen von Teenagern täglich stundenlang auf der Suche nach Freunden, Spass und um sich der anonymen Öffentlichkeit zu präsentieren. Über 50 Millionen Nutzer, ein Grossteil davon im Alter der bei der Werbeindustriebegehrten Zielgruppe der 14- bis 24-Jährigen, treffen sich zum Beispiel regelmässig auf Myspace.com. «Die Unternehmen wollen wissen, wo sich ihre wichtigste Demografie aufhält», sagt Cory Treffiletti von der Agentur Carat Fusion. «Sie sind bei Myspace.com zu finden.»
Bereits 10 Prozent der Onlinewerbung wird auf Myspace.com platziert. Immerhin verzeichnete die Site im Januar 2006 nach Angaben des Messunternehmens Comscore Media Metrix 23 Millionen Pageviews, mehr als Unternehmen wie Microsoft (20 Mio.), AOL Time Warner (20 Mio.), eBay (11 Mio.) und Google (7,6 Mio.). Nur gerade Yahoo lag mit 34 Millionen Pageviews vor dem Newcomer für Teenager. Facebook.com lag mit 5 Millionen Pageviews auf Platz sieben.
Rupert Murdoch, der die Site Myspace.com im vergangenen Sommer in sein Medienimperium News Corporation eingegliedert hat, bewies mit der 580-Millionen-Dollar- Akquisition wieder einmal ein gutes Händchen. «Myspace.com wird in einem halben Jahr viel üppiger aussehen. Wir fangen demnächst mit Videos an», versprach er in einem Interview mit Newsweek. Bald auch ins Suchmaschinenbusiness wird Myspace.com einsteigen. «Wir wollen damit jede Art von Werber ansprechen – vom Tante-Emma-Laden bis hin zu den grössten Konzernen Amerikas.» Auch das Murdoch-Network Fox und den im September startenden Fox-Jugendkanal My Network kann Myspace.com dazu nutzen, um neue Shows zu promoten, wie es auch NBC bereits mit seiner Sitcom «The Office» getan hat.
Auch Viacom-CEO Tom Freston kündigte das Engagement des Konzerns in diesem Bereich an. «Alle wollen wissen, wie man damit Geld machen kann», sagte er in einem Interview mit Reuters. «Im Prinzip bitten wir die Leute, Werbung zwischen den Gesprächen der Leute zu schalten.»
John Page vom Jugend-Consulting-Unternehmen Yankelovich weist darauf hin, dass der Networkingaspekt des Internets zunehmend wichtiger wird. «Menschen wollen Kontakte knüpfen.» Marken, die diese Connection fördern, würden aus diesem Phänomen einen besonderen Vorteil ziehen: «Sie erreichen damit den ‹soft spot› der Nutzer.» Vor allem Produkte, über die sich Teenager gern mit ihren Freunden austauschen, könnten eine stärkere Bindung zu der Marke herstellen. Und um diese Bindung aufzubauen, muss man die Kids «mit jenen Mitteln bewaffnen, durch die sich die Marke weiterpredigen lässt» – Tools wie interaktive Funktionen oder elektronisches Spielzeug etwa.
Myspace.com war von seinen Gründern Tom Anderson und Chris DeWolfe ursprünglich dazu gedacht gewesen, jungen Musikern eine Präsentationsfläche im Internet zu geben. Es hat funktioniert. Tausende von Künstlern, von Superstar Madonna bis hin zum Möchtegern-Rocker, stellen inzwischen ihre Musik per MP3-File ins Internet, in der Hoffnung, auf diesem Weg zu Ruhm und Geld zu kommen.
Damit nicht genug. Im Dezember launchte Myspace.com ein Recordlabel, das Alben von Künstlern herausbringt, die durch die Website entdeckt wurden. Darüber hinaus soll es demnächst auch einen Myspace-Radiosender per Satellit geben, neue Handy-Features, mit denen die Nutzer sich mit der Website per Telefon einloggen können, und sogar Myspace-Filme. «Wir wollen eine Lifestylemarke sein», sagt DeWolfe.
Branchenbeobachter glauben, dass mit Social-Networking-Sites wie Myspace.com, Facebook.com oder Friendster.com eine neue Kultur geschaffen wird. Laut einer Studie des Pew-Internet-&-American-Life-Projekts nutzen 87 Prozent der amerikanischen Teenager das Internet, die Hälfte davon kreiert eigenen Onlinecontent: User Generated Content, im Fachjargon. Manche Nutzer glauben, damit ihr Leben verändert zu haben. «Vielen Dank, Tom», schreibt da etwa ein Teenager namens Swanna. «Bevor ich Myspace kannte, war ich nur ein Loser, der zu Hause rumsass und darauf wartete, dass das Telefon klingelt. Jetzt kann ich mit all meinen neuen Freunden ausgehen. I love you, Tom.»
Erfolg trotz PädophilenskandalIn die öffentliche Diskussion geriet Myspace.com
vor kurzem, als die Polizei im US-Bundesstaat Connecticut einen 21-jährigen Mann verhaftete, der verdächtigt wird, eine 14-Jährige vergewaltigt zu haben, die er durch die Website getroffen hatte. Auch in anderen Bundesstaaten sind Untersuchungen ähnlicher Fälle im Gange, was zahlreiche Schul- und Elternorganisationen veranlasst hat, Vorsorgemassnahmen für die Internetnutzung ihrer Kinder zu ergreifen. Die Myspace-Verantwortlichen versichern im Zusammenhang mit diesem Fall, dass sie alles tun würden, um gegen illegale und pornografische Postings vorzugehen. So gehen allein zwölf Myspace-Angestellte jeden Tag durch die Tausenden von Onlineseiten, um sie auf ihren Content hin zu überprüfen. Kindern unter 14 Jahren wird der Zugang verboten.Das Problem leuchtet vielen ein, ist jedoch schwer zu lösen. «In der Praxis ist die Gefahr, dass Pädophile durch Myspace.com tatsächlich Kontakt zu Kindern aufnehmen, gering», urteilt Alex Halavais, Informatikprofessor an der Universität in Buffalo. Und fügt hinzu: «Aber eine kleine Zahl ist schon genug, um eine moralische Panik auszulösen.» Obwohl auch die Werbeindustrie sich anfangs schockiert zeigte, hatte dies auf das Business der Site wenig Einfluss: 50 Millionen Jugendliche sind ein zu starkes Argument. «Diese Nutzer sind die besten Kunden, die die Unternehmen im Hinblick auf ihre Marke haben können», sagt Treffiletti. «Und zwar, weil sie durch die Werbung aktiv damit interagieren.»
Bereits 10 Prozent der Onlinewerbung wird auf Myspace.com platziert. Immerhin verzeichnete die Site im Januar 2006 nach Angaben des Messunternehmens Comscore Media Metrix 23 Millionen Pageviews, mehr als Unternehmen wie Microsoft (20 Mio.), AOL Time Warner (20 Mio.), eBay (11 Mio.) und Google (7,6 Mio.). Nur gerade Yahoo lag mit 34 Millionen Pageviews vor dem Newcomer für Teenager. Facebook.com lag mit 5 Millionen Pageviews auf Platz sieben.
Rupert Murdoch, der die Site Myspace.com im vergangenen Sommer in sein Medienimperium News Corporation eingegliedert hat, bewies mit der 580-Millionen-Dollar- Akquisition wieder einmal ein gutes Händchen. «Myspace.com wird in einem halben Jahr viel üppiger aussehen. Wir fangen demnächst mit Videos an», versprach er in einem Interview mit Newsweek. Bald auch ins Suchmaschinenbusiness wird Myspace.com einsteigen. «Wir wollen damit jede Art von Werber ansprechen – vom Tante-Emma-Laden bis hin zu den grössten Konzernen Amerikas.» Auch das Murdoch-Network Fox und den im September startenden Fox-Jugendkanal My Network kann Myspace.com dazu nutzen, um neue Shows zu promoten, wie es auch NBC bereits mit seiner Sitcom «The Office» getan hat.
Auch Viacom-CEO Tom Freston kündigte das Engagement des Konzerns in diesem Bereich an. «Alle wollen wissen, wie man damit Geld machen kann», sagte er in einem Interview mit Reuters. «Im Prinzip bitten wir die Leute, Werbung zwischen den Gesprächen der Leute zu schalten.»
John Page vom Jugend-Consulting-Unternehmen Yankelovich weist darauf hin, dass der Networkingaspekt des Internets zunehmend wichtiger wird. «Menschen wollen Kontakte knüpfen.» Marken, die diese Connection fördern, würden aus diesem Phänomen einen besonderen Vorteil ziehen: «Sie erreichen damit den ‹soft spot› der Nutzer.» Vor allem Produkte, über die sich Teenager gern mit ihren Freunden austauschen, könnten eine stärkere Bindung zu der Marke herstellen. Und um diese Bindung aufzubauen, muss man die Kids «mit jenen Mitteln bewaffnen, durch die sich die Marke weiterpredigen lässt» – Tools wie interaktive Funktionen oder elektronisches Spielzeug etwa.
Myspace.com war von seinen Gründern Tom Anderson und Chris DeWolfe ursprünglich dazu gedacht gewesen, jungen Musikern eine Präsentationsfläche im Internet zu geben. Es hat funktioniert. Tausende von Künstlern, von Superstar Madonna bis hin zum Möchtegern-Rocker, stellen inzwischen ihre Musik per MP3-File ins Internet, in der Hoffnung, auf diesem Weg zu Ruhm und Geld zu kommen.
Damit nicht genug. Im Dezember launchte Myspace.com ein Recordlabel, das Alben von Künstlern herausbringt, die durch die Website entdeckt wurden. Darüber hinaus soll es demnächst auch einen Myspace-Radiosender per Satellit geben, neue Handy-Features, mit denen die Nutzer sich mit der Website per Telefon einloggen können, und sogar Myspace-Filme. «Wir wollen eine Lifestylemarke sein», sagt DeWolfe.
Branchenbeobachter glauben, dass mit Social-Networking-Sites wie Myspace.com, Facebook.com oder Friendster.com eine neue Kultur geschaffen wird. Laut einer Studie des Pew-Internet-&-American-Life-Projekts nutzen 87 Prozent der amerikanischen Teenager das Internet, die Hälfte davon kreiert eigenen Onlinecontent: User Generated Content, im Fachjargon. Manche Nutzer glauben, damit ihr Leben verändert zu haben. «Vielen Dank, Tom», schreibt da etwa ein Teenager namens Swanna. «Bevor ich Myspace kannte, war ich nur ein Loser, der zu Hause rumsass und darauf wartete, dass das Telefon klingelt. Jetzt kann ich mit all meinen neuen Freunden ausgehen. I love you, Tom.»
Erfolg trotz PädophilenskandalIn die öffentliche Diskussion geriet Myspace.com
vor kurzem, als die Polizei im US-Bundesstaat Connecticut einen 21-jährigen Mann verhaftete, der verdächtigt wird, eine 14-Jährige vergewaltigt zu haben, die er durch die Website getroffen hatte. Auch in anderen Bundesstaaten sind Untersuchungen ähnlicher Fälle im Gange, was zahlreiche Schul- und Elternorganisationen veranlasst hat, Vorsorgemassnahmen für die Internetnutzung ihrer Kinder zu ergreifen. Die Myspace-Verantwortlichen versichern im Zusammenhang mit diesem Fall, dass sie alles tun würden, um gegen illegale und pornografische Postings vorzugehen. So gehen allein zwölf Myspace-Angestellte jeden Tag durch die Tausenden von Onlineseiten, um sie auf ihren Content hin zu überprüfen. Kindern unter 14 Jahren wird der Zugang verboten.Das Problem leuchtet vielen ein, ist jedoch schwer zu lösen. «In der Praxis ist die Gefahr, dass Pädophile durch Myspace.com tatsächlich Kontakt zu Kindern aufnehmen, gering», urteilt Alex Halavais, Informatikprofessor an der Universität in Buffalo. Und fügt hinzu: «Aber eine kleine Zahl ist schon genug, um eine moralische Panik auszulösen.» Obwohl auch die Werbeindustrie sich anfangs schockiert zeigte, hatte dies auf das Business der Site wenig Einfluss: 50 Millionen Jugendliche sind ein zu starkes Argument. «Diese Nutzer sind die besten Kunden, die die Unternehmen im Hinblick auf ihre Marke haben können», sagt Treffiletti. «Und zwar, weil sie durch die Werbung aktiv damit interagieren.»
Gerti Schön
