Networking online
Internet Il settore del marketing statunitense sta scoprendo un nuovo terreno di gioco su Internet: i siti di social networking popolari tra gli adolescenti, come Myspace.com, registrano un numero di visite superiore a quello di Google.
Internet Il settore del marketing statunitense sta scoprendo un nuovo terreno di gioco su Internet: i siti di social networking popolari tra gli adolescenti, come Myspace.com, registrano un numero di visite superiore a quello di Google. Qui milioni di adolescenti trascorrono ogni giorno ore e ore alla ricerca di amici, divertimento e per presentarsi al pubblico in forma anonima. Oltre 50 milioni di utenti, la maggior parte dei quali rientra nella fascia d’età compresa tra i 14 e i 24 anni – il target più ambito dall’industria pubblicitaria – si ritrovano regolarmente, ad esempio, su Myspace.com. «Le aziende vogliono sapere dove si trova il loro target demografico più importante», afferma Cory Treffiletti dell’agenzia Carat Fusion. «Si trovano su Myspace.com.»
Già il 10% della pubblicità online viene pubblicata su Myspace.com. Dopotutto, secondo i dati della società di analisi Comscore Media Metrix, nel gennaio 2006 il sito ha registrato 23 milioni di pagine viste, più di aziende come Microsoft (20 milioni), AOL Time Warner (20 milioni), eBay (11 milioni) e Google (7,6 milioni). Solo Yahoo, con 34 milioni di pagine viste, si è posizionato davanti al nuovo sito dedicato agli adolescenti. Facebook.com si è classificato al settimo posto con 5 milioni di pagine viste.
Rupert Murdoch, che la scorsa estate ha integrato il sito Myspace.com nel suo impero mediatico News Corporation, ha dimostrato ancora una volta di avere un ottimo fiuto con questa acquisizione da 580 milioni di dollari. «Tra sei mesi Myspace.com avrà un aspetto molto più ricco. Presto inizieremo con i video», ha promesso in un’intervista a Newsweek. A breve Myspace.com entrerà anche nel settore dei motori di ricerca. «Vogliamo rivolgerci a ogni tipo di inserzionista, dal piccolo negozio di quartiere alle più grandi multinazionali americane.» Myspace.com potrà inoltre avvalersi della rete Fox di Murdoch e del canale giovanile My Network, che debutterà a settembre, per promuovere nuovi programmi, proprio come ha già fatto la NBC con la sua sitcom «The Office».
Anche il CEO di Viacom, Tom Freston, ha annunciato l’impegno del gruppo in questo settore. «Tutti vogliono sapere come si possono fare soldi con questo», ha dichiarato in un’intervista a Reuters. «In pratica, chiediamo alle persone di inserire pubblicità tra le conversazioni degli utenti».»
John Page, della società di consulenza per i giovani Yankelovich, sottolinea che l’aspetto del networking su Internet sta assumendo un’importanza sempre maggiore. «Le persone vogliono stringere contatti.» I marchi che favoriscono questa connessione trarrebbero un vantaggio particolare da questo fenomeno: «In questo modo raggiungono il »punto debole« degli utenti.» Soprattutto i prodotti di cui gli adolescenti amano parlare con i propri amici potrebbero creare un legame più forte con il marchio. E per costruire questo legame, bisogna «fornire ai ragazzi gli strumenti che consentono al marchio di diffondersi ulteriormente» – strumenti come funzioni interattive o giocattoli elettronici, ad esempio.
Myspace.com era stato originariamente concepito dai suoi fondatori, Tom Anderson e Chris DeWolfe, per offrire ai giovani musicisti uno spazio di visibilità su Internet. Ha funzionato. Migliaia di artisti, dalla superstar Madonna agli aspiranti rocker, pubblicano ormai la propria musica in formato MP3 su Internet, nella speranza di raggiungere così fama e successo economico.
Ma non è tutto. A dicembre Myspace.com ha lanciato un’etichetta discografica che pubblica album di artisti scoperti tramite il sito. Inoltre, a breve è prevista anche una stazione radio Myspace via satellite, nuove funzionalità per cellulari che consentiranno agli utenti di accedere al sito tramite telefono e persino film Myspace. «Vogliamo essere un marchio di lifestyle», afferma DeWolfe.
Gli osservatori del settore ritengono che siti di social networking come Myspace.com, Facebook.com o Friendster.com stiano dando vita a una nuova cultura. Secondo uno studio del Pew Internet & American Life Project, l«87% degli adolescenti americani utilizza Internet e la metà di essi crea contenuti online propri: i cosiddetti »User Generated Content«, nel gergo tecnico. Alcuni utenti ritengono di aver cambiato la propria vita grazie a questo. »Grazie mille, Tom», scrive ad esempio un’adolescente di nome Swanna. «Prima di conoscere Myspace, ero solo una sfigata che se ne stava a casa ad aspettare che squillasse il telefono. Ora posso uscire con tutti i miei nuovi amici. Ti voglio bene, Tom.»
Successo nonostante lo scandalo pedofilia: Myspace.com è finito al centro del dibattito pubblico
Di recente, nello Stato del Connecticut, la polizia ha arrestato un uomo di 21 anni sospettato di aver violentato una ragazza di 14 anni che aveva conosciuto tramite un sito web. Anche in altri Stati sono in corso indagini su casi simili, il che ha spinto numerose organizzazioni scolastiche e associazioni di genitori ad adottare misure preventive per l’utilizzo di Internet da parte dei propri figli. I responsabili di Myspace assicurano, in relazione a questo caso, che faranno di tutto per contrastare i post illegali e pornografici. Solo dodici dipendenti di Myspace, ad esempio, esaminano ogni giorno le migliaia di pagine online per verificarne i contenuti. Ai minori di 14 anni è vietato l’accesso. Il problema è evidente a molti, ma difficile da risolvere. «In pratica, il rischio che i pedofili entrino effettivamente in contatto con i bambini tramite Myspace.com è basso», afferma Alex Halavais, professore di informatica all’Università di Buffalo. E aggiunge: «Ma ne basta un piccolo numero per scatenare un allarme morale». Sebbene anche il settore pubblicitario si sia inizialmente mostrato scioccato, ciò ha avuto scarso impatto sull’attività del sito: 50 milioni di adolescenti sono un argomento troppo forte. «Questi utenti sono i migliori clienti che le aziende possano avere per il proprio marchio», afferma Treffiletti. «Questo perché interagiscono attivamente con la pubblicità.»
Già il 10% della pubblicità online viene pubblicata su Myspace.com. Dopotutto, secondo i dati della società di analisi Comscore Media Metrix, nel gennaio 2006 il sito ha registrato 23 milioni di pagine viste, più di aziende come Microsoft (20 milioni), AOL Time Warner (20 milioni), eBay (11 milioni) e Google (7,6 milioni). Solo Yahoo, con 34 milioni di pagine viste, si è posizionato davanti al nuovo sito dedicato agli adolescenti. Facebook.com si è classificato al settimo posto con 5 milioni di pagine viste.
Rupert Murdoch, che la scorsa estate ha integrato il sito Myspace.com nel suo impero mediatico News Corporation, ha dimostrato ancora una volta di avere un ottimo fiuto con questa acquisizione da 580 milioni di dollari. «Tra sei mesi Myspace.com avrà un aspetto molto più ricco. Presto inizieremo con i video», ha promesso in un’intervista a Newsweek. A breve Myspace.com entrerà anche nel settore dei motori di ricerca. «Vogliamo rivolgerci a ogni tipo di inserzionista, dal piccolo negozio di quartiere alle più grandi multinazionali americane.» Myspace.com potrà inoltre avvalersi della rete Fox di Murdoch e del canale giovanile My Network, che debutterà a settembre, per promuovere nuovi programmi, proprio come ha già fatto la NBC con la sua sitcom «The Office».
Anche il CEO di Viacom, Tom Freston, ha annunciato l’impegno del gruppo in questo settore. «Tutti vogliono sapere come si possono fare soldi con questo», ha dichiarato in un’intervista a Reuters. «In pratica, chiediamo alle persone di inserire pubblicità tra le conversazioni degli utenti».»
John Page, della società di consulenza per i giovani Yankelovich, sottolinea che l’aspetto del networking su Internet sta assumendo un’importanza sempre maggiore. «Le persone vogliono stringere contatti.» I marchi che favoriscono questa connessione trarrebbero un vantaggio particolare da questo fenomeno: «In questo modo raggiungono il »punto debole« degli utenti.» Soprattutto i prodotti di cui gli adolescenti amano parlare con i propri amici potrebbero creare un legame più forte con il marchio. E per costruire questo legame, bisogna «fornire ai ragazzi gli strumenti che consentono al marchio di diffondersi ulteriormente» – strumenti come funzioni interattive o giocattoli elettronici, ad esempio.
Myspace.com era stato originariamente concepito dai suoi fondatori, Tom Anderson e Chris DeWolfe, per offrire ai giovani musicisti uno spazio di visibilità su Internet. Ha funzionato. Migliaia di artisti, dalla superstar Madonna agli aspiranti rocker, pubblicano ormai la propria musica in formato MP3 su Internet, nella speranza di raggiungere così fama e successo economico.
Ma non è tutto. A dicembre Myspace.com ha lanciato un’etichetta discografica che pubblica album di artisti scoperti tramite il sito. Inoltre, a breve è prevista anche una stazione radio Myspace via satellite, nuove funzionalità per cellulari che consentiranno agli utenti di accedere al sito tramite telefono e persino film Myspace. «Vogliamo essere un marchio di lifestyle», afferma DeWolfe.
Gli osservatori del settore ritengono che siti di social networking come Myspace.com, Facebook.com o Friendster.com stiano dando vita a una nuova cultura. Secondo uno studio del Pew Internet & American Life Project, l«87% degli adolescenti americani utilizza Internet e la metà di essi crea contenuti online propri: i cosiddetti »User Generated Content«, nel gergo tecnico. Alcuni utenti ritengono di aver cambiato la propria vita grazie a questo. »Grazie mille, Tom», scrive ad esempio un’adolescente di nome Swanna. «Prima di conoscere Myspace, ero solo una sfigata che se ne stava a casa ad aspettare che squillasse il telefono. Ora posso uscire con tutti i miei nuovi amici. Ti voglio bene, Tom.»
Successo nonostante lo scandalo pedofilia: Myspace.com è finito al centro del dibattito pubblico
Di recente, nello Stato del Connecticut, la polizia ha arrestato un uomo di 21 anni sospettato di aver violentato una ragazza di 14 anni che aveva conosciuto tramite un sito web. Anche in altri Stati sono in corso indagini su casi simili, il che ha spinto numerose organizzazioni scolastiche e associazioni di genitori ad adottare misure preventive per l’utilizzo di Internet da parte dei propri figli. I responsabili di Myspace assicurano, in relazione a questo caso, che faranno di tutto per contrastare i post illegali e pornografici. Solo dodici dipendenti di Myspace, ad esempio, esaminano ogni giorno le migliaia di pagine online per verificarne i contenuti. Ai minori di 14 anni è vietato l’accesso. Il problema è evidente a molti, ma difficile da risolvere. «In pratica, il rischio che i pedofili entrino effettivamente in contatto con i bambini tramite Myspace.com è basso», afferma Alex Halavais, professore di informatica all’Università di Buffalo. E aggiunge: «Ma ne basta un piccolo numero per scatenare un allarme morale». Sebbene anche il settore pubblicitario si sia inizialmente mostrato scioccato, ciò ha avuto scarso impatto sull’attività del sito: 50 milioni di adolescenti sono un argomento troppo forte. «Questi utenti sono i migliori clienti che le aziende possano avere per il proprio marchio», afferma Treffiletti. «Questo perché interagiscono attivamente con la pubblicità.»
Gerti Schön
