Printmedien spüren die Konjunktur
Leserforschung Die Schweizer Printmedien tendieren gemäss Wemf leicht nach oben. Neu erscheinen Mach Basic und Mach Consumer im Halbjahresrhythmus.
Leserforschung Die Schweizer Printmedien tendieren gemäss Wemf leicht nach oben. Neu erscheinen Mach Basic und Mach Consumer im Halbjahresrhythmus.Wenngleich in homöopathischen Dosen, so scheint der viel beschworene konjunkturelle Aufschwung auch allmählich bei den geschundenen Printmedien anzukommen. Der Lesermarkt zeigt sich dabei anhaltend stabil. Grassierende Befürchtungen, der wachsende elektronische Markt könnte der Gattung Print ein namhaftes Publikum entziehen, spiegeln sich in den aktuellen Zahlen nicht, im Gegenteil: Die erstmals im Halbjahresrhythmus publizierten Daten der Mach Basic durch die Wemf AG für Werbemedienforschung zeigen mehrheitlich Aufwärtstendenzen bei den wichtigsten Schweizer Printmedien – mit wenigen Ausnahmen.20 Minuten knackt die MillionSo schreibt die Pendlerzeitung 20 Minuten ihren Aufstieg fort. Das Blatt hat seine Nettoreichweite um 9,7 Prozent gesteigert und wird neu von knapp 1,04 Millionen Leuten gelesen. Damit hat das Blatt die Millionenlesergrenze überschritten. Der signifikante Leseranstieg liegt an der Lancierung der neuen Regionalausgabe für St. Gallen im vergangenen Juni, der sich erstmals in der Statistik zeigt. Bei den grössten bezahlten Tageszeitungen haben abgesehen von drei Ausnahmen alle zugelegt. So hat Ringiers emanzipiertes Boulevardblatt Blick den anhaltenden Leserschwund vorerst überwinden können und rund 10000 Leser mehr (neu 727000). Aufwärtstrends verzeichnen weiter die Aargauer Zeitung (267000) sowie das Konglomerat Mittelland Zeitung (391000). Zu den Gewinnern gehören ausser-dem die Südostschweiz-Gruppe (255000) und die Neue Luzerner Zeitung (297000).
NZZ-Gruppe verliert LeserAuch der Tages-Anzeiger hat nach vergangenen Verlusten wieder 1,7 Prozent an Reichweite zugelegt (576000), während die Neue Zürcher Zeitung 1000 Leser verlor (330000). Auch das zur NZZ- Gruppe zählende St. Galler Tagblatt mit weiteren zugehörigen Titeln in der Ostschweiz verzeichnet Einbussen von 6000 Lesern (223000). Schliesslich krebst auch die Berner Zeitung – der Bund taucht in der Statistik nicht mehr separat auf – um 2000 Leser zurück (403000).
Fast unveränderte Zahlen weist die Wemf für die Basler Zeitung (210000) aus, bei einem leichten Anstieg der Nettoreichweite von 0,3 Prozent.
In der Romandie haben die wichtigsten Tageszeitungen allesamt Leser gewonnen. Den meisten Zuwachs mit je 10000 Lesern erzielten Le Temps (125000) und Le Matin (363000), gefolgt von 24 Heures (273000; +7000) und der Tribune de Genève (177000; +2000). 24 Heures hat ab April 2005 vier neue Splitausgaben lanciert, die in der Erhebung als ein Titel betrachtet werden. Auch im Tessin legten Corriere del Ticino und La Regione Ticino leicht zu.
Sonntagspresse zieht weiter an Für die Sonntagspresse scheint durchwegs die Sonne, vom südlichsten Kanton einmal abgesehen. Der SonntagsBlick ist mit 998000 Lesern (+10000) der meistgelesene Sonntagstitel, gefolgt von der SonntagsZeitung (+11000) und der NZZ am Sonntag (+9000). In der Romandie hat auch Le Matin dimanche um 15000 Leser zugelegt (606000), während im Tessin Il Caffè della domenica 5000 Leser verlor und sogar 4,1 Prozent Nettoreichweite einbüsste. Auch Il Mattino della domenica verlor insgesamt 1000 Leser (87000).
Wirtschaftstitel gesundenBei den Wirtschaftstiteln fällt einzig die Bilanz negativ in der Statistik auf, dies jedoch nur, weil das Blatt im Februar 2005 sein Erscheinen auf 14-täglich verdoppelt hat. Während der Tamedia-Titel Finanz und Wirtschaft unverändert bleibt, legten Cash (284000) um 11000 und die HandelsZeitung (141000) um 1000 Leser zu. In der Romandie gilt für Bilan dasselbe wie für das Schwesterblatt Bilanz, während dem täglichen Wirtschaftsblatt L’Agéfi die Leser (nicht nur die Chefredaktion) offensichtlich davonlaufen (15000; –4000).
Wochenpresse mit PlusWeil Das Magazin (643000) seit dem Februar 2005 auch der Berner und der Basler Zeitung sowie dem Solothurner Tagblatt beiliegt, ist seine Leserschaft praktisch um 114000 Personen angewachsen, deshalb sind gemäss Wemf aus methodischen Gründen Vergleiche mit dem Vorjahr nicht zulässig. Dennoch hat NZZ Folio immer noch mehr Leser (661000) bei einem Zuwachs von 10000. Leichtes Plus von je 1000 Lesern verzeichnen sowohl Facts als auch die Weltwoche. Die Wochenzeitung WOZ hingegen verliert weiter an Publikum (107000; –6000). Zugelegt haben ferner die grossen Illustrierten: Die Schweizer Illustrierte hat 12000 Leser mehr (1054000) und die Schweizer Familie 4000 (71000). Zu signifikanten Veränderungen kam es in zwei Fällen: Einerseits hat Das Beste aus Reader’s Digest 22000 Leser verloren (400000) und 5,3 Prozent Nettoreichweite eingebüsst. Andererseits interessierten sich nur noch 235000 Leser für Film demnächst (–23000 Leser) bei einer um 9,2 Prozent sinkenden Nettoreichweite. Die Statistik weist auch auf Besonderheiten hin. So hat die Namensänderung eines Titels in zwei Fällen negative Auswirkungen auf die Leserbeachtung. Noch bis im Mai hiess der Gesundheitstipp Puls-Tipp. Die Namensänderung kostete den Titel 8000 Leser (633000). Gleiches im grösseren Ausmass geschah der Fernsehzeitschrift TVstar, bis Ende Januar 2005 bekannt als TR7: Das Blatt verlor 45000 Leser (375000) und 10,7 Prozent an Nettoreichweite.
Neu: HalbjahreszahlenDie Leserschafts- und Konsumstudie Mach Basic und Mach Consumer,
welche die Wemf alljährlich publiziert, erscheinen künftig im Halbjahresrhythmus jeweils im März und September. Seit dem 28. März liegen die ersten Halbjahresergebnisse beider Studien vor. Die Wemf reagiert damit auf die zunehmende Bedeutung der Aktualität von Leistungsdaten im umkämpften und schnelllebigen Markt. Dies zeigt sich bereits in der aktuellen Ausgabe der Mach Basic, die 12 neue Titel und Titelkombinationen umfasst. So kann künftig rascher auf die Veränderungen im Leser- und Werbemarkt reagiert werden. Methodisch wurde nichts verändert, der Vergleich von Leserentwicklung und Reichweiten ist mit den früheren Ausgaben ohne weiteres möglich. Die Ergebnisse beruhen weiterhin auf einer Stichprobe von 12 Monaten, wobei die sechs ältesten Monate durch neue ersetzt werden. Die aktuelle Publikation vom März 2006 umfasst demnach die Periode von Oktober 2004 bis September 2005 bei gleich bleibender Anzahl Interviews (über 23700).
René Worni
NZZ-Gruppe verliert LeserAuch der Tages-Anzeiger hat nach vergangenen Verlusten wieder 1,7 Prozent an Reichweite zugelegt (576000), während die Neue Zürcher Zeitung 1000 Leser verlor (330000). Auch das zur NZZ- Gruppe zählende St. Galler Tagblatt mit weiteren zugehörigen Titeln in der Ostschweiz verzeichnet Einbussen von 6000 Lesern (223000). Schliesslich krebst auch die Berner Zeitung – der Bund taucht in der Statistik nicht mehr separat auf – um 2000 Leser zurück (403000).
Fast unveränderte Zahlen weist die Wemf für die Basler Zeitung (210000) aus, bei einem leichten Anstieg der Nettoreichweite von 0,3 Prozent.
In der Romandie haben die wichtigsten Tageszeitungen allesamt Leser gewonnen. Den meisten Zuwachs mit je 10000 Lesern erzielten Le Temps (125000) und Le Matin (363000), gefolgt von 24 Heures (273000; +7000) und der Tribune de Genève (177000; +2000). 24 Heures hat ab April 2005 vier neue Splitausgaben lanciert, die in der Erhebung als ein Titel betrachtet werden. Auch im Tessin legten Corriere del Ticino und La Regione Ticino leicht zu.
Sonntagspresse zieht weiter an Für die Sonntagspresse scheint durchwegs die Sonne, vom südlichsten Kanton einmal abgesehen. Der SonntagsBlick ist mit 998000 Lesern (+10000) der meistgelesene Sonntagstitel, gefolgt von der SonntagsZeitung (+11000) und der NZZ am Sonntag (+9000). In der Romandie hat auch Le Matin dimanche um 15000 Leser zugelegt (606000), während im Tessin Il Caffè della domenica 5000 Leser verlor und sogar 4,1 Prozent Nettoreichweite einbüsste. Auch Il Mattino della domenica verlor insgesamt 1000 Leser (87000).
Wirtschaftstitel gesundenBei den Wirtschaftstiteln fällt einzig die Bilanz negativ in der Statistik auf, dies jedoch nur, weil das Blatt im Februar 2005 sein Erscheinen auf 14-täglich verdoppelt hat. Während der Tamedia-Titel Finanz und Wirtschaft unverändert bleibt, legten Cash (284000) um 11000 und die HandelsZeitung (141000) um 1000 Leser zu. In der Romandie gilt für Bilan dasselbe wie für das Schwesterblatt Bilanz, während dem täglichen Wirtschaftsblatt L’Agéfi die Leser (nicht nur die Chefredaktion) offensichtlich davonlaufen (15000; –4000).
Wochenpresse mit PlusWeil Das Magazin (643000) seit dem Februar 2005 auch der Berner und der Basler Zeitung sowie dem Solothurner Tagblatt beiliegt, ist seine Leserschaft praktisch um 114000 Personen angewachsen, deshalb sind gemäss Wemf aus methodischen Gründen Vergleiche mit dem Vorjahr nicht zulässig. Dennoch hat NZZ Folio immer noch mehr Leser (661000) bei einem Zuwachs von 10000. Leichtes Plus von je 1000 Lesern verzeichnen sowohl Facts als auch die Weltwoche. Die Wochenzeitung WOZ hingegen verliert weiter an Publikum (107000; –6000). Zugelegt haben ferner die grossen Illustrierten: Die Schweizer Illustrierte hat 12000 Leser mehr (1054000) und die Schweizer Familie 4000 (71000). Zu signifikanten Veränderungen kam es in zwei Fällen: Einerseits hat Das Beste aus Reader’s Digest 22000 Leser verloren (400000) und 5,3 Prozent Nettoreichweite eingebüsst. Andererseits interessierten sich nur noch 235000 Leser für Film demnächst (–23000 Leser) bei einer um 9,2 Prozent sinkenden Nettoreichweite. Die Statistik weist auch auf Besonderheiten hin. So hat die Namensänderung eines Titels in zwei Fällen negative Auswirkungen auf die Leserbeachtung. Noch bis im Mai hiess der Gesundheitstipp Puls-Tipp. Die Namensänderung kostete den Titel 8000 Leser (633000). Gleiches im grösseren Ausmass geschah der Fernsehzeitschrift TVstar, bis Ende Januar 2005 bekannt als TR7: Das Blatt verlor 45000 Leser (375000) und 10,7 Prozent an Nettoreichweite.
Neu: HalbjahreszahlenDie Leserschafts- und Konsumstudie Mach Basic und Mach Consumer,
welche die Wemf alljährlich publiziert, erscheinen künftig im Halbjahresrhythmus jeweils im März und September. Seit dem 28. März liegen die ersten Halbjahresergebnisse beider Studien vor. Die Wemf reagiert damit auf die zunehmende Bedeutung der Aktualität von Leistungsdaten im umkämpften und schnelllebigen Markt. Dies zeigt sich bereits in der aktuellen Ausgabe der Mach Basic, die 12 neue Titel und Titelkombinationen umfasst. So kann künftig rascher auf die Veränderungen im Leser- und Werbemarkt reagiert werden. Methodisch wurde nichts verändert, der Vergleich von Leserentwicklung und Reichweiten ist mit den früheren Ausgaben ohne weiteres möglich. Die Ergebnisse beruhen weiterhin auf einer Stichprobe von 12 Monaten, wobei die sechs ältesten Monate durch neue ersetzt werden. Die aktuelle Publikation vom März 2006 umfasst demnach die Periode von Oktober 2004 bis September 2005 bei gleich bleibender Anzahl Interviews (über 23700).
René Worni
