La stampa risente degli effetti dell'economia
Ricerca sui lettori: secondo la WEMF, la stampa svizzera registra una leggera tendenza al rialzo. Da ora in poi, Mach Basic e Mach Consumer saranno pubblicati con cadenza semestrale.
Ricerca sui lettori Secondo Wemf, la stampa svizzera è in leggera crescita. Mach Basic e Mach Consumer vengono ora pubblicati ogni sei mesi e, anche se in dosi omeopatiche, la tanto decantata ripresa economica sembra raggiungere gradualmente la martoriata stampa. Il mercato dei lettori rimane stabile. I dati Mach Basic della Wemf AG für Werbemedienforschung, pubblicati per la prima volta con cadenza semestrale, mostrano una tendenza al rialzo per la maggior parte dei principali mezzi di stampa svizzeri, con alcune eccezioni.20 Minuten taglia il milioneIl giornale dei pendolari 20 Minuten continua la sua ascesa. Il giornale ha aumentato la sua diffusione netta del 9,7% e ora viene letto da quasi 1,04 milioni di persone. Il giornale ha così superato la soglia del milione di lettori. Il significativo aumento dei lettori è dovuto al lancio della nuova edizione regionale di San Gallo, avvenuto lo scorso giugno, che si riflette per la prima volta nelle statistiche. Tutti i maggiori quotidiani a pagamento, tranne tre, hanno aumentato i propri lettori. L'emancipato tabloid Blick di Ringier, ad esempio, è riuscito a superare per il momento il continuo calo di lettori e ha guadagnato circa 10.000 lettori (ora 7.27.000). L'Aargauer Zeitung (267.000) e il conglomerato Mittelland Zeitung (39.000) hanno continuato a registrare tendenze al rialzo. Altri vincitori sono il Gruppo Südostschweiz (255.000) e la Neue Luzerner Zeitung (297.000).
Il Gruppo NZZ perde lettoriAnche il Tages-Anzeiger, dopo le recenti perdite, ha aumentato la sua portata dell'1,7% (576.000), mentre la Neue Zürcher Zeitung ha perso 1.000 lettori (33.000.000). Anche il St. Galler Tagblatt, che appartiene al gruppo NZZ, e altre testate associate nella Svizzera orientale hanno registrato una perdita di 6.000 lettori (223.000). Infine, anche la Berner Zeitung - il Bund non compare più separatamente nelle statistiche - ha perso 2000 lettori (403.000).
Wemf riporta dati pressoché invariati per la Basler Zeitung (210000), con un leggero aumento della portata netta dello 0,3%.
Nella Svizzera francese, i più importanti quotidiani hanno tutti guadagnato lettori. Le Temps (125.000) e Le Matin (363.000) hanno registrato la crescita maggiore con 10.000 lettori ciascuno, seguiti da 24 Heures (273.000; +7.000) e dalla Tribune de Genève (177.000; +2.000). 24 Heures ha lanciato quattro nuove edizioni separate nell'aprile 2005, che sono state conteggiate come un'unica testata nel sondaggio. Anche il Corriere del Ticino e La Regione Ticino hanno registrato un leggero aumento in Ticino.
La stampa domenicale continua a crescere Il sole splende per la stampa domenicale in tutti i settori, ad eccezione del cantone più meridionale. Con 998.000 lettori (+10000), il SonntagsBlick è la testata domenicale più letta, seguita dalla SonntagsZeitung (+11.000) e dalla NZZ am Sonntag (+9.000). Nella Svizzera francese, anche Le Matin dimanche ha guadagnato 15.000 lettori (606.000), mentre in Ticino Il Caffè della domenica ha perso 5.000 lettori e addirittura il 4,1% di diffusione netta. Anche Il Mattino della domenica ha perso un totale di 1000 lettori (87000).
Tra le testate economiche, solo Bilanz spicca in negativo nelle statistiche, ma solo perché il giornale ha raddoppiato la frequenza di pubblicazione a quindici giorni nel febbraio 2005. Mentre la testata di Tamedia Finanz und Wirtschaft è rimasta invariata, Cash (284.000) ha aumentato i suoi lettori di 11.000 unità e HandelsZeitung (14.000) di 1.000. Nella Svizzera francese, lo stesso vale per il Bilan e per il suo giornale gemello Bilanz, mentre il quotidiano economico L'Agéfi sta ovviamente perdendo lettori (non solo il caporedattore) (15.000; -4.000).
Settimanali con il segno piùPoiché dal febbraio 2005 la rivista (643.000) è stata inserita anche nella Berner Zeitung, nella Basler Zeitung e nel Solothurner Tagblatt, i suoi lettori sono praticamente cresciuti di 114.000 unità; per questo motivo, secondo Wemf, i confronti con l'anno precedente non sono ammessi per motivi metodologici. Tuttavia, NZZ Folio ha ancora più lettori (66.000) con un aumento di 10.000. Facts e Weltwoche hanno entrambi registrato un leggero aumento di 1.000 lettori ciascuno. Il settimanale WOZ, invece, continua a perdere lettori (107.000; -6.000). Anche le principali riviste hanno guadagnato: Schweizer Illustrierte ha 12.000 lettori in più (10.54.000) e Schweizer Familie 4.000 (71.000). In due casi si sono verificati cambiamenti significativi: Da un lato, Das Beste del Reader's Digest ha perso 22.000 lettori (400.000) e ha perso il 5,3% della portata netta. Dall'altro lato, solo 235.000 lettori erano interessati a Film imnächst (-23.000 lettori) con un calo del 9,2% della portata netta. Le statistiche evidenziano anche caratteristiche particolari. In due casi, il cambio di nome di una testata ha avuto un impatto negativo sull'interesse dei lettori. Fino a maggio, il consiglio sulla salute si chiamava ancora Puls-Tipp. Il cambio di nome è costato alla testata 8000 lettori (633000). Lo stesso è accaduto, su scala più ampia, alla rivista TVstar, nota come TR7 fino alla fine di gennaio 2005: la rivista ha perso 45.000 lettori (375.000) e il 10,7% della sua portata netta.
Novità: dati semestraliLo studio sui lettori e sui consumi di Mach Basic e Mach Consumer,
che Wemf pubblica annualmente, sarà pubblicato ogni sei mesi a marzo e a settembre. I risultati del primo semestre di entrambi gli studi sono disponibili dal 28 marzo. Questa è la risposta di Wemf alla crescente importanza di dati aggiornati sulle prestazioni in un mercato competitivo e in rapida evoluzione. Ciò è già visibile nell'attuale edizione di Mach Basic, che comprende 12 nuovi titoli e combinazioni di titoli. In futuro sarà possibile reagire più rapidamente ai cambiamenti del mercato dei lettori e della pubblicità. Non è stato modificato nulla in termini di metodologia, ed è ancora possibile confrontare le tendenze dei lettori e la portata con le edizioni precedenti. I risultati continuano a basarsi su un campione di 12 mesi, con la sostituzione dei sei mesi più vecchi con altri nuovi. L'attuale pubblicazione di marzo 2006 copre quindi il periodo da ottobre 2004 a settembre 2005 con lo stesso numero di interviste (oltre 23.700).
René Worni
Il Gruppo NZZ perde lettoriAnche il Tages-Anzeiger, dopo le recenti perdite, ha aumentato la sua portata dell'1,7% (576.000), mentre la Neue Zürcher Zeitung ha perso 1.000 lettori (33.000.000). Anche il St. Galler Tagblatt, che appartiene al gruppo NZZ, e altre testate associate nella Svizzera orientale hanno registrato una perdita di 6.000 lettori (223.000). Infine, anche la Berner Zeitung - il Bund non compare più separatamente nelle statistiche - ha perso 2000 lettori (403.000).
Wemf riporta dati pressoché invariati per la Basler Zeitung (210000), con un leggero aumento della portata netta dello 0,3%.
Nella Svizzera francese, i più importanti quotidiani hanno tutti guadagnato lettori. Le Temps (125.000) e Le Matin (363.000) hanno registrato la crescita maggiore con 10.000 lettori ciascuno, seguiti da 24 Heures (273.000; +7.000) e dalla Tribune de Genève (177.000; +2.000). 24 Heures ha lanciato quattro nuove edizioni separate nell'aprile 2005, che sono state conteggiate come un'unica testata nel sondaggio. Anche il Corriere del Ticino e La Regione Ticino hanno registrato un leggero aumento in Ticino.
La stampa domenicale continua a crescere Il sole splende per la stampa domenicale in tutti i settori, ad eccezione del cantone più meridionale. Con 998.000 lettori (+10000), il SonntagsBlick è la testata domenicale più letta, seguita dalla SonntagsZeitung (+11.000) e dalla NZZ am Sonntag (+9.000). Nella Svizzera francese, anche Le Matin dimanche ha guadagnato 15.000 lettori (606.000), mentre in Ticino Il Caffè della domenica ha perso 5.000 lettori e addirittura il 4,1% di diffusione netta. Anche Il Mattino della domenica ha perso un totale di 1000 lettori (87000).
Tra le testate economiche, solo Bilanz spicca in negativo nelle statistiche, ma solo perché il giornale ha raddoppiato la frequenza di pubblicazione a quindici giorni nel febbraio 2005. Mentre la testata di Tamedia Finanz und Wirtschaft è rimasta invariata, Cash (284.000) ha aumentato i suoi lettori di 11.000 unità e HandelsZeitung (14.000) di 1.000. Nella Svizzera francese, lo stesso vale per il Bilan e per il suo giornale gemello Bilanz, mentre il quotidiano economico L'Agéfi sta ovviamente perdendo lettori (non solo il caporedattore) (15.000; -4.000).
Settimanali con il segno piùPoiché dal febbraio 2005 la rivista (643.000) è stata inserita anche nella Berner Zeitung, nella Basler Zeitung e nel Solothurner Tagblatt, i suoi lettori sono praticamente cresciuti di 114.000 unità; per questo motivo, secondo Wemf, i confronti con l'anno precedente non sono ammessi per motivi metodologici. Tuttavia, NZZ Folio ha ancora più lettori (66.000) con un aumento di 10.000. Facts e Weltwoche hanno entrambi registrato un leggero aumento di 1.000 lettori ciascuno. Il settimanale WOZ, invece, continua a perdere lettori (107.000; -6.000). Anche le principali riviste hanno guadagnato: Schweizer Illustrierte ha 12.000 lettori in più (10.54.000) e Schweizer Familie 4.000 (71.000). In due casi si sono verificati cambiamenti significativi: Da un lato, Das Beste del Reader's Digest ha perso 22.000 lettori (400.000) e ha perso il 5,3% della portata netta. Dall'altro lato, solo 235.000 lettori erano interessati a Film imnächst (-23.000 lettori) con un calo del 9,2% della portata netta. Le statistiche evidenziano anche caratteristiche particolari. In due casi, il cambio di nome di una testata ha avuto un impatto negativo sull'interesse dei lettori. Fino a maggio, il consiglio sulla salute si chiamava ancora Puls-Tipp. Il cambio di nome è costato alla testata 8000 lettori (633000). Lo stesso è accaduto, su scala più ampia, alla rivista TVstar, nota come TR7 fino alla fine di gennaio 2005: la rivista ha perso 45.000 lettori (375.000) e il 10,7% della sua portata netta.
Novità: dati semestraliLo studio sui lettori e sui consumi di Mach Basic e Mach Consumer,
che Wemf pubblica annualmente, sarà pubblicato ogni sei mesi a marzo e a settembre. I risultati del primo semestre di entrambi gli studi sono disponibili dal 28 marzo. Questa è la risposta di Wemf alla crescente importanza di dati aggiornati sulle prestazioni in un mercato competitivo e in rapida evoluzione. Ciò è già visibile nell'attuale edizione di Mach Basic, che comprende 12 nuovi titoli e combinazioni di titoli. In futuro sarà possibile reagire più rapidamente ai cambiamenti del mercato dei lettori e della pubblicità. Non è stato modificato nulla in termini di metodologia, ed è ancora possibile confrontare le tendenze dei lettori e la portata con le edizioni precedenti. I risultati continuano a basarsi su un campione di 12 mesi, con la sostituzione dei sei mesi più vecchi con altri nuovi. L'attuale pubblicazione di marzo 2006 copre quindi il periodo da ottobre 2004 a settembre 2005 con lo stesso numero di interviste (oltre 23.700).
René Worni
