TCS Reiseschutz Kampagne: Die Turrinis sind wieder da
Die Familie Turrini ist zurück: Team Farner setzt für den TCS Reiseschutz eine crossmediale Sommerkampagne um – von Plakaten über Social Ads bis zum Meteo Billboard.
Pünktlich zur Feriensaison kehrt die Familie Turrini auf Schweizer Plakate und Screens zurück. Die TCS Reiseschutz Kampagne, konzipiert und umgesetzt von Farner respektive Team Farner, zeigt einmal mehr auf sympathische Weise, was in den Ferien alles schiefgehen kann – und wie der TCS Reiseschutz in solchen Momenten zur Stelle ist.
Familienoberhaupt auf dem Bananenboot
Diesjähriges Highlight ist das Familienoberhaupt Turrini, das es auf ein Bananenboot geschafft hat. Die Frage, die die Kampagne offen lässt: Wie lange kann er sich halten? Das Motiv greift das Leitmotiv der Reihe auf – heitere Missgeschicke, die den Ferienalltag auf den Kopf stellen – und transportiert so den Mehrwert des TCS Reiseschutzes auf unterhaltsame Weise.
«Schweiz heute»: CH Media lanciert neues nationales Newsportal
Mit «Schweiz heute» schafft CH Media ein neues digitales Nachrichtenangebot für die Deutschschweiz. Das Portal bündelt die publizistische Kraft des gesamten Redaktionsnetzwerks der Tageszeitungstitel, dem rund 350 Journalistinnen und Journalisten angehören. Mit der Lancierung setzt CH Media bewusst auf ihre starke nationale Redaktion und auf die enge Zusammenarbeit zwischen Mantel- und Regionalredaktionen.
«Qualitätsjournalismus braucht heute sowohl nationale Einordnung als auch regionale Nähe. Mit dem neuen Portal verbinden wir beides noch stärker und schaffen ein neues und attraktives digitales Angebot für die ganze Schweiz», sagt CH Media CEO Michael Wanner.
Neues Abo-Modell: Mehr Leistung zum gleichen Preis
Parallel dazu führt CH Media ein neues digitales Abo-Modell ein. Wer heute ein Abonnement einer CH Media Tageszeitung besitzt, erhält künftig Zugang zu den digitalen Inhalten aller Tageszeitungen von CH Media – zum gleichen Preis. «Mit dem GA-Modell können unsere Leserinnen und Leser das ganze Universum unserer Zeitungstitel quer durch die ganze Deutschschweiz entdecken», sagt Thomas Wegmann, Leiter Publishing bei CH Media. Damit erweitert das Unternehmen den Mehrwert für bestehende Abonnentinnen und Abonnenten substanziell.
«Unsere Leserinnen und Leser interessieren sich zunehmend für Themen weit über die eigene Region hinaus. Mit dem neuen Modell bieten wir ihnen einen einfachen und attraktiven Zugang zu sämtlichen relevanten Inhalten von CH Media: national, international und regional», sagt Patrik Müller, Chefredaktor CH Media.
Zudem investierte CH Media gezielt in die Redaktion. In den vergangenen Monaten wurde die Inlandredaktion neu aufgestellt: Lea Hartmann und Michael Graber übernehmen gemeinsam die Leitung. Anna Wanner und Doris Kleck fokussieren sich auf neue publizistische Aufgaben. Mit Fabian Schäfer von der «NZZ» und Céline Zahno vom «Blick» wurde die Redaktion zusätzlich verstärkt.
Seit diesem Frühjahr können Nutzerinnen und Nutzer zudem bis zu zehn Artikel pro Monat verschenken und Inhalte unkompliziert mit ihrem persönlichen Umfeld teilen.
«Schweiz heute» ist ab sofort unter schweizheute.ch und als App verfügbar. CH Media optimiert die neue Plattform im Livebetrieb und entwickelt sie Schritt für Schritt zu einer zentralen digitalen Nachrichtenplattform für die Schweiz.
«Schweiz heute»: CH Media lanciert neues nationales Newsportal
Mit «Schweiz heute» schafft CH Media ein neues digitales Nachrichtenangebot für die Deutschschweiz. Das Portal bündelt die publizistische Kraft des gesamten Redaktionsnetzwerks der Tageszeitungstitel, dem rund 350 Journalistinnen und Journalisten angehören. Mit der Lancierung setzt CH Media bewusst auf ihre starke nationale Redaktion und auf die enge Zusammenarbeit zwischen Mantel- und Regionalredaktionen.
«Qualitätsjournalismus braucht heute sowohl nationale Einordnung als auch regionale Nähe. Mit dem neuen Portal verbinden wir beides noch stärker und schaffen ein neues und attraktives digitales Angebot für die ganze Schweiz», sagt CH Media CEO Michael Wanner.
Neues Abo-Modell: Mehr Leistung zum gleichen Preis
Parallel dazu führt CH Media ein neues digitales Abo-Modell ein. Wer heute ein Abonnement einer CH Media Tageszeitung besitzt, erhält künftig Zugang zu den digitalen Inhalten aller Tageszeitungen von CH Media – zum gleichen Preis. «Mit dem GA-Modell können unsere Leserinnen und Leser das ganze Universum unserer Zeitungstitel quer durch die ganze Deutschschweiz entdecken», sagt Thomas Wegmann, Leiter Publishing bei CH Media. Damit erweitert das Unternehmen den Mehrwert für bestehende Abonnentinnen und Abonnenten substanziell.
«Unsere Leserinnen und Leser interessieren sich zunehmend für Themen weit über die eigene Region hinaus. Mit dem neuen Modell bieten wir ihnen einen einfachen und attraktiven Zugang zu sämtlichen relevanten Inhalten von CH Media: national, international und regional», sagt Patrik Müller, Chefredaktor CH Media.
Zudem investierte CH Media gezielt in die Redaktion. In den vergangenen Monaten wurde die Inlandredaktion neu aufgestellt: Lea Hartmann und Michael Graber übernehmen gemeinsam die Leitung. Anna Wanner und Doris Kleck fokussieren sich auf neue publizistische Aufgaben. Mit Fabian Schäfer von der «NZZ» und Céline Zahno vom «Blick» wurde die Redaktion zusätzlich verstärkt.
Seit diesem Frühjahr können Nutzerinnen und Nutzer zudem bis zu zehn Artikel pro Monat verschenken und Inhalte unkompliziert mit ihrem persönlichen Umfeld teilen.
«Schweiz heute» ist ab sofort unter schweizheute.ch und als App verfügbar. CH Media optimiert die neue Plattform im Livebetrieb und entwickelt sie Schritt für Schritt zu einer zentralen digitalen Nachrichtenplattform für die Schweiz.
TCS Reiseschutz Kampagne vollintegriert kommuniziert
Die neue TCS Reiseschutz Kampagne setzt auf eine breite Kanalstrategie. Zahlreiche Massnahmen spielen durchdacht zusammen: Digital Out-of-Home und klassisches Out-of-Home, Video Placements und Social Ads entlang einer digitalen Bewegtbildstrategie sowie Welcome Ads auf 20 Minuten und Blick. Die animierten Turrinis entfalten ihre Wirkung damit über sämtliche Kanäle hinweg.
Hilfe von Mensch zu Mensch
Neben den Turrinis rückt die Kampagne auch die Case Managers und Ärztinnen und Ärzte in der TCS-Einsatzzentrale ins Bild. Sie sollen den TCS Reiseschutz als professionelle Notfallorganisation klar von anderen Reiseversicherungen differenzieren. Ein Meteo Billboard vor und nach der Wettervorhersage auf SRF, RTS und RSI macht diese Botschaft sichtbar – ebenso wie ein umfassendes Direct Mailing, das die Leistungen für fünf Zielgruppen greifbar macht. Die übergeordnete Botschaft, die alle Massnahmen verbindet, lautet: «Immer da, wenn Sie uns brauchen.»
Verantwortlich bei TCS: Dierk Schehrer (Leiter Marketing Kommunikation), Mike Keller (Leiter Akquisition & Leadmanagement), Sabrina Gartmann (Leiterin Cross-Selling), Fabienne Blaser (Marketing Campaign Manager), Alain Knutti (Digital Campaign Manager), Fabian Burgener (Marketing Performance Manager), Matthias Lanz (Marketing Project Manager). Verantwortlich bei Farner | Team Farner: Daniel Jörg (Chief Strategy Officer), Philipp Skrabal (Chief Creative Officer), Jonas Brändli (Head Integrated Campaigning), Claudia Vydrzel (Senior Copywriter), Mathias Kröbl (Senior Art Director), Marion Wehrli (Associate Consultant), Camille Zuber (Senior Consultant), Aleksandar Sofranac (Motion Designer), Manuel Griestock (Art Director), Camila Aguilar (Graphic Designer), Tjabrina Penazzi (DTP), Alex Schmid (Topic Lead Dialog). Externe Partner: Addictive Films (Filmproduktion): Stephan Christen (Director & Producer), Neil Stubbings (Regie, Design, Animation CGI).
