Yeas und Biketrails Flims Laax: «Never not flow»

Zwischen Flow, Freestyle und Haltung

Die Churer Werbeagentur Yeas hat für Biketrails Flims Laax eine neue Markenidentität entwickelt. Das Biketrails Flims Laax Branding übersetzt die Haltung der Destination in Gestaltung und Sprache und positioniert die Trail-Destination bewusst abseits klassischer Bike-Marken. Entstanden ist ein flexibles Erscheinungsbild, das sich weniger als starres Regelwerk versteht, sondern vielmehr als Ausdruck einer Community und eines Lebensgefühls.

Im Zentrum des Projekts steht die Idee, Freestyle nicht nur gestalterisch, sondern auch kommunikativ weiterzudenken. Statt auf Wettbewerb, Härte und technische Codes zu setzen, rückt der neue Auftritt Bewegung, Offenheit und Eigenständigkeit ins Zentrum. So entstand ein Erscheinungsbild, das zur Bike-Kultur von Flims Laax passt: intuitiv, lebendig und nah an der Szene.

Haltung statt Regelwerk

Der neue Markenauftritt folgt keinem starren System, sondern schafft gestalterischen Spielraum. Wechselnde Kompositionen, flexible Anwendungen und freie Platzierungen sorgen dafür, dass der Auftritt über unterschiedlichste Kanäle hinweg funktioniert und dabei seinen eigenständigen Charakter behält. Gestaltung und Sprache folgen dabei dem gleichen Prinzip wie die Trails selbst: verspielt, beweglich und frei gedacht. Inspiration statt Vorschrift.

Auch gestalterisch orientiert sich der neue Auftritt konsequent am Erlebnis auf zwei Rädern. Statt aggressiver, kantiger Formsprache setzt Biketrails Flims Laax auf weichere, rundere Elemente mit Anleihen an die Ästhetik der frühen 2000er-Jahre – eine Referenz an die Kultur und das Lebensgefühl des Mountainbikens.

Tone of Voice als Teil der Markenidentität beim Biketrails Flims Laax Branding

Neben dem visuellen Erscheinungsbild entwickelte Yeas auch einen eigenständigen Tone of Voice für Biketrails Flims Laax. Die Sprache der Marke ist direkt, selbstbewusst und nah an der Szene, ohne laut oder inszeniert zu wirken. Statt touristischer Superlative setzt der Auftritt auf präzise Aussagen, klare Haltung und spielerische Formulierungen. Die Tonalität versteht sich als kommunikatives Äquivalent eines «perfekt geshapten Trails»: präzise, fliessend und mit Charakter.

Marke mit Community-Gedanken

Biketrails Flims Laax versteht sich nicht nur als touristisches Angebot, sondern als Teil einer Bike-Kultur, die Gemeinschaft, Kreativität und Freestyle verbindet. Der neue Auftritt übersetzt diese Haltung in eine Marke, die flexibel einsetzbar bleibt und gleichzeitig einen hohen Wiedererkennungswert schafft. Ganz im Sinne des neuen Markenleitgedankens: «Never not flow.»

Den vollständigen Case gibt es hier: https://yeas.ch/work/biketrails-flims-laax/

Verantwortlich bei Yeas: Corina Calonder, Projektleitung und Konzeption; Dominik Kurmann, Art Direction und Design.