Rembrand gestaltet Ramseier Marken-Relaunch «Ganz ehrlich»
Mit dem Claim «Ganz ehrlich» hat die St.Galler Brandingagentur Rembrand einen 360°-Markenrefresh für Ramseier umgesetzt. Im Mittelpunkt stehen Ehrlichkeit, Natürlichkeit und die Schweizer Wurzeln der Traditionsmarke – kommuniziert über ein harmonisiertes Packaging, TV, Social Media und POS.
Ramseier Marken-Relaunch: Eine Haltung wird zur Kampagne
Seit Ende 2025 stellt Ramseier schrittweise sein gesamtes Sortiment auf ein neues Packaging-Layout um. Dahinter steht ein umfassender Markenauftritt, den die Branding- und Kreativagentur Rembrand aus St.Gallen konzipiert und umgesetzt hat. Unter dem Claim «Ganz ehrlich» wird beim Ramseier Marken-Relaunch der Fokus auf Natürlichkeit, Ehrlichkeit und die Schweizer Wurzeln der Marke gelegt. Pünktlich zum Frühling 2026 ist der neue Gesamtauftritt in allen Vertriebskanälen schweizweit sichtbar.
Ramseier steht seit jeher für ehrlichen Geschmack: Schweizer Obst, viel Heimat und traditionelle Herstellkunst – ohne versteckte Zutaten, ohne Schnickschnack. Dieser Anspruch soll künftig auch visuell noch klarer erkennbar sein. Der Leitgedanke der Kampagne lautet entsprechend: «Ganz ehrlich: Keine Zusätze, nur Natur».
Der neue Markenauftritt wird mit einer breit angelegten 360-Grad-Kampagne kommuniziert, die TV, Social Media, POS sowie B2B- und interne Kommunikation umfasst. Die Kampagnenarchitektur ist inhaltlich und zeitlich modular aufgebaut, sodass sie sich weiterentwickeln lässt und neue Themen oder aktuelle Diskurse aufgenommen werden können, ohne die strategische Klammer zu verlieren. Gleichzeitig bietet der Ansatz laut Medienmitteilung grosses Potenzial für Social Media und Community-Interaktion und spreche auch gezielt jüngere Zielgruppen an.
Harmonisierter Auftritt statt isolierter Designwechsel
Der Packaging-Auftritt von Ramseier ist über viele Jahre organisch entstanden. Einzelne Anpassungen wurden vorgenommen, ein umfassender Relaunch fand bislang jedoch nie statt – was zu unterschiedlichen Gestaltungen innerhalb der Produktsegmente führte. Mit dem aktuellen Relaunch wurde dieser gewachsene Auftritt harmonisiert. Evelyn Kafka, Leiterin Brand Management bei Ramseier Suisse, beschreibt das Ziel: «Wir haben den Markenauftritt harmonisiert und eine klarere visuelle Struktur geschaffen. Dabei betonen wir Natürlichkeit und Herkunft stärker, gestalten die Markenarchitektur verständlicher und reduzieren das Design bewusst auf das Wesentliche. Gleichzeitig bleibt der Wiedererkennungswert unserer Marke unverändert.»
Die optische Anpassung wurde bewusst sanft gehalten: frisch, modern und ehrlich – ohne den Wiedererkennungswert zu gefährden. Das Packaging ist damit kein isolierter Designwechsel, sondern Teil eines integrierten Gesamtauftritts über alle relevanten Kontaktpunkte.
Rembrand erweitert sein Food-&-Beverage-Cluster
Für Rembrand bedeutet das Projekt eine weitere Referenz im mehrfach preisgekrönten Food-&-Beverage-Bereich. Andreas Felder, CEO der Agentur, hält zur Herausforderung bei Traditionsmarken fest: «Gerade bei starken Traditionsmarken ist Zurückhaltung oft wirkungsvoller als Veränderungsdrang. Die Herausforderung liegt darin, das Richtige zu schärfen, nicht alles neu zu erfinden. Wir freuen uns, dass uns dieser Prozess bei Ramseier so gut gelungen ist.»
Mit dem neuen Auftritt unterstreicht Ramseier seine Position als traditionsreiche Schweizer Getränkemarke und richtet sich gleichzeitig auf zukünftige Marktanforderungen aus. Ramseier Suisse ist die führende Produzentin von Erfrischungs-, Obst- und Fruchtsaftgetränken in der Schweiz, beschäftigt rund 250 Mitarbeitende und gehört zur Schweizer Agrargenossenschaft Fenaco.
Umfassende Einblicke in den Case bietet die Projektseite von Rembrand: https://www.rembrand.ch/projekt/ganz-ehrlicheinmarkenrefreshf%C3%BCr-ramseier.html
Verantwortlich bei Ramseier: Evelyn Kafka (Leiterin Brand Management), Vanessa Kuster (Brand Manager), Lucie Schneider (Produkt- und Marketingmanager). Verantwortlich bei Rembrand: Jörg Stöckigt (Strategie, CD), Georg Wirth (Beratung / Projektleitung), Andreas Felder (Managing Partner), Beatrice Manser (AD), Christof Müller (AD), Ladina Bosshart (Grafik), Neila Räss (DTP), Pascale Engetschwiler (IMD). Produktion: Nicola Tröhler (Produktion & Regie), Nino Michel (DOP), Silvan Rutz (Production Design), Sandra Gimmel (Hair- & Make-Up), Jessica Krenn (Hair- & Make-Up), Damaris Eigenheer (Styling).
