Rembrand conçoit le relancement de la marque Ramseier «Ganz ehrlich» (tout à fait honnête)»

Relance de la marque Ramseier : une attitude qui devient une campagne

Depuis fin 2025, Ramseier adapte progressivement l'ensemble de son assortiment à un nouveau layout d'emballage. Cette démarche s'appuie sur une présentation globale de la marque, conçue et réalisée par l'agence de branding et de création Rembrand de Saint-Gall. Sous le slogan «Ganz ehrlich», le relancement de la marque Ramseier met l'accent sur le naturel, l'honnêteté et les racines suisses de la marque. La nouvelle présentation générale sera visible dans tous les canaux de distribution de Suisse au printemps 2026.

Ramseier est depuis toujours synonyme de goût honnête : des fruits suisses, beaucoup de terroir et un art de fabrication traditionnel - sans ingrédients cachés, sans fioritures. Cette exigence doit désormais être encore plus clairement reconnaissable visuellement. L'idée directrice de la campagne est donc la suivante : «Tout à fait honnête : pas d'additifs, uniquement de la nature».

La nouvelle image de marque est communiquée par le biais d'une vaste campagne à 360 degrés, qui englobe la télévision, les médias sociaux, les points de vente ainsi que la communication B2B et interne. L'architecture de la campagne est modulaire en termes de contenu et de durée, ce qui permet de la faire évoluer et d'intégrer de nouveaux thèmes ou des discours actuels sans perdre le lien stratégique. Parallèlement, selon le communiqué de presse, l'approche offre un grand potentiel pour les médias sociaux et l'interaction avec la communauté et s'adresse également de manière ciblée à des groupes cibles plus jeunes.

Une présentation harmonisée plutôt qu'un changement de design isolé

La présentation de l'emballage de Ramseier s'est développée de manière organique pendant de nombreuses années. Des adaptations isolées ont été effectuées, mais une relance complète n'a jamais eu lieu jusqu'à présent - ce qui a conduit à des conceptions différentes au sein des segments de produits. La relance actuelle a permis d'harmoniser cette présentation qui s'est développée au fil du temps. Evelyn Kafka, responsable de la gestion de la marque chez Ramseier Suisse, décrit l'objectif : «Nous avons harmonisé la présentation de la marque et créé une structure visuelle plus claire. Nous mettons davantage l'accent sur le naturel et l'origine, l'architecture de la marque est plus compréhensible et le design est volontairement réduit à l'essentiel. En même temps, la valeur de reconnaissance de notre marque reste inchangée».»

L'adaptation visuelle a été volontairement douce : fraîche, moderne et honnête - sans compromettre la valeur de reconnaissance. Le packaging n'est donc pas un changement de design isolé, mais fait partie d'une présentation globale intégrée sur tous les points de contact importants.

Rembrand étend son cluster Food & Beverage

Pour Rembrand, ce projet représente une nouvelle référence dans le secteur Food & Beverage, qui a été récompensé à plusieurs reprises. Andreas Felder, CEO de l'agence, explique le défi que représentent les marques traditionnelles : «Pour les marques traditionnelles fortes, la retenue est souvent plus efficace que la volonté de changement. Le défi consiste à affûter ce qui est juste, pas à tout réinventer. Nous sommes heureux d'avoir si bien réussi ce processus chez Ramseier».»

Avec sa nouvelle image, Ramseier souligne sa position de marque de boissons suisse riche en traditions et s'oriente en même temps vers les exigences futures du marché. Ramseier Suisse est le premier producteur de boissons rafraîchissantes, de boissons à base de fruits et de jus de fruits en Suisse. Il emploie environ 250 personnes et appartient à la coopérative agricole suisse Fenaco.

La page du projet Rembrand offre un aperçu complet du cas : https://www.rembrand.ch/projekt/ganz-ehrlicheinmarkenrefreshf%C3%BCr-ramseier.html

Responsable chez Ramseier : Evelyn Kafka (responsable de la gestion de la marque), Vanessa Kuster (responsable de la marque), Lucie Schneider (responsable produit et marketing). Responsable chez Rembrand : Jörg Stöckigt (stratégie, CD), Georg Wirth (conseil / direction de projet), Andreas Felder (Managing Partner), Beatrice Manser (AD), Christof Müller (AD), Ladina Bosshart (graphisme), Neila Räss (DTP), Pascale Engetschwiler (IMD). production : Nicola Tröhler (production & réalisation), Nino Michel (DOP), Silvan Rutz (Production Design), Sandra Gimmel (Hair- & Make-Up), Jessica Krenn (Hair- & Make-Up), Damaris Eigenheer (Styling).