Publicis Conseil und AXA führen ACT Good Report 2026 an
Die Kampagne «Three Words» von Publicis Conseil für AXA ist die wirkungsvollste Kampagne für soziale und ökologische Anliegen weltweit. Frankreich belegt Platz eins unter den Ländern, Publicis Worldwide führt die Netzwerke an. Der ACT Good Report 2026, erstellt von ACT Responsible in Zusammenarbeit mit WARC, bewertet 1’008 Kampagnen aus 75 Märkten.
Publicis Conseil aus Frankreich wurde im ACT Good Report 2026 zur weltweit führenden Agentur für wirkungsvolle Kampagnen im Bereich soziale und ökologische Veränderung gekürt. Die Kampagne «Three Words» für den Versicherer AXA belegt den ersten Platz unter den Top 40 Kampagnen. AXA selbst führt das Ranking der Marken an, während Publicis Worldwide als bestes Netzwerk ausgezeichnet wurde.
Der ACT Good Report ist das einzige globale Ranking, das sich ausschliesslich kreativen Arbeiten widmet, die soziale und ökologische Wirkung erzielen. Er kombiniert die Leistungen im WARC Creative 100, dem globalen Massstab für kreative Exzellenz, mit den Ergebnissen des jährlichen Programms der ACT Collection. Dazu gehören die ACT Ausstellung, die ACT Care Awards, die ACT Tributes (öffentliche Abstimmung) und die ACT Datenbank.
Gleichgewicht zwischen Purpose und Markenführung
Insgesamt wurden 1’008 Kampagnen von 673 Agenturen und 815 Werbetreibenden aus 75 Märkten evaluiert. Die Top 40 Kampagnen repräsentieren 33 Agenturen, davon 30 als Teil von 14 Netzwerken und zehn unabhängige, für 38 Werbetreibende aus 21 Märkten. Die diesjährigen Ergebnisse zeigen ein starkes Gleichgewicht zwischen zweck- und markengeführter Arbeit: 20 Kampagnen wurden für Non-Profit-Organisationen erstellt, 17 für kommerzielle Marken, eine für öffentliche Organisationen und zwei waren Kooperationen zwischen Marken und Non-Profits.
Die Top 25 Agenturen verteilen sich auf 16 Märkte, wobei Netzwerkagenturen dominieren, aber unabhängige Agenturen weiterhin stark vertreten sind. Unter den Top 10 Werbetreibenden finden sich sowohl Non-Profit- als auch gewinnorientierte Organisationen, was die zunehmende Konvergenz von Kreativität, Purpose und geschäftlicher Wirkung unterstreicht.
Frankreich auf Platz eins der Länder
Unter den Top-Kampagnen folgen auf «Three Words» für AXA die Kampagne «Ink of Democracy» für The Times of India von Havas Worldwide India und «The Shooting» für Articulo 19 von Grey Mexico. Auf Platz vier liegt «36 Months – Raising The Age Of Social Media Citizenship» von Supermassive aus Australien, gefolgt von «Recipe For Change» für Arla Foods von FP7 McCann aus den Vereinigten Arabischen Emiraten.
Bei den Agenturen folgen auf Publicis Conseil BETC Paris auf Platz zwei, Grey Mexico auf Platz drei, X3M Ideas aus Nigeria auf Platz vier und Serviceplan Germany auf Platz fünf. Im Netzwerk-Ranking belegt Havas Group den zweiten Platz hinter Publicis Worldwide, gefolgt von McCann Worldgroup, BBDO und TBWA Worldwide.
Im Länderranking führt Frankreich vor den Vereinigten Staaten, Grossbritannien, Indien und Brasilien. Bei den Werbetreibenden folgen auf AXA The Times of India, Articulo 19, Unilever und Arla Foods.
Kreativität als Kraft für positiven Wandel
Isa Kurata, Mitgründerin von ACT Responsible, sagt: «Die diesjährigen Ergebnisse spiegeln die jüngste Ankündigung der Cannes Lions wider, Frankreich zum Creative Country of the Year zu ernennen. Es ist ermutigend zu sehen, dass kreative Führung und soziale Wirkung heute eng miteinander verbunden sind. Was sich ändert, ist, wer dies vorantreibt: Wir sehen deutlich, dass Marken vortreten und Kreativität nutzen, um zu realen Themen Stellung zu beziehen. Aber seien wir klar: NGOs sind nach wie vor stark auf die Unterstützung der Branche angewiesen, um weiterhin Mittel zu sammeln und Wirkung zu erzielen. Der ACT Good Report existiert, um die Branche zu inspirieren, beides zu tun. Unsere Partnerschaft mit WARC stärkt diese Mission auf globaler Ebene.»
Amy Rodgers, Head of Content bei WARC Creative und Strategic Partner, ergänzt: «Kreativität als Kraft für positive Veränderung war noch nie so wichtig. WARC freut sich, erneut mit ACT Responsible zusammenzuarbeiten, um weiterhin die Agenturen, Marken und NGOs ins Rampenlicht zu rücken, die bahnbrechende Ideen entwickeln, die nicht nur für die Gesellschaft wichtig sind, sondern auch Verhalten verändern können.»
Alle Ergebnisse des ACT Good Report sind verfügbar auf act-responsible.org/the-good-report. Weitere Informationen zu ACT Responsible finden Sie auf act-responsible.org.
