Publicis Conseil e AXA guidano l'ACT Good Report 2026

La francese Publicis Conseil è stata nominata agenzia leader a livello mondiale per le campagne efficaci di cambiamento sociale e ambientale nell'ACT Good Report 2026. La campagna «Three Words» per l'assicuratore AXA ha conquistato il primo posto tra le 40 campagne migliori. AXA stessa è in testa alla classifica dei marchi, mentre Publicis Worldwide è stata riconosciuta come il miglior network.

L'ACT Good Report è l'unica classifica globale dedicata esclusivamente ai lavori creativi che hanno un impatto sociale e ambientale. Combina i risultati della WARC Creative 100, il punto di riferimento globale per l'eccellenza creativa, con i risultati del programma annuale ACT Collection. Questo programma comprende l'ACT Exhibition, gli ACT Care Awards, gli ACT Tributes (votazione pubblica) e l'ACT Database.

Equilibrio tra finalità e gestione del marchio

Sono state valutate 1.008 campagne di 673 agenzie e 815 inserzionisti di 75 mercati. Le 40 campagne migliori rappresentano 33 agenzie, 30 delle quali fanno parte di 14 network e dieci indipendenti, per 38 inserzionisti in 21 mercati. I risultati di quest'anno mostrano un forte equilibrio tra il lavoro guidato dallo scopo e quello guidato dal marchio: 20 campagne sono state create per organizzazioni non profit, 17 per marchi commerciali, una per organizzazioni del settore pubblico e due sono state collaborazioni tra marchi e organizzazioni non profit.

Le prime 25 agenzie sono distribuite su 16 mercati, con una predominanza delle agenzie di rete ma con una forte rappresentanza delle agenzie indipendenti. I primi 10 inserzionisti includono sia organizzazioni non-profit che for-profit, evidenziando la crescente convergenza tra creatività, finalità e impatto commerciale.

Francia al primo posto tra i paesi

Tra le campagne più importanti, «Three Words» per AXA è seguita da «Ink of Democracy» per The Times of India di Havas Worldwide India e da «The Shooting» per Articulo 19 di Grey Mexico. Al quarto posto si trova «36 Months - Raising The Age Of Social Media Citizenship» di Supermassive dall'Australia, seguita da «Recipe For Change» per Arla Foods di FP7 McCann dagli Emirati Arabi Uniti.

Tra le agenzie, Publicis Conseil è seguita da BETC Paris al secondo posto, Grey Mexico al terzo, X3M Ideas dalla Nigeria al quarto e Serviceplan Germany al quinto. Nella classifica dei network, Havas Group ha conquistato il secondo posto dietro Publicis Worldwide, seguita da McCann Worldgroup, BBDO e TBWA Worldwide.

La Francia guida la classifica dei Paesi davanti a Stati Uniti, Regno Unito, India e Brasile. Tra gli inserzionisti, AXA è seguita da The Times of India, Articulo 19, Unilever e Arla Foods.

La creatività come forza di cambiamento positivo

Isa Kurata, cofondatrice di ACT Responsible, afferma: «I risultati di quest'anno riflettono il recente annuncio da parte di Cannes Lions che la Francia è stata nominata Paese creativo dell'anno. È incoraggiante vedere che la leadership creativa e l'impatto sociale sono ora strettamente legati. Ciò che sta cambiando è chi guida questo processo: Vediamo chiaramente i marchi farsi avanti e usare la creatività per prendere posizione su questioni reali. Ma siamo chiari: le ONG fanno ancora molto affidamento sul sostegno dell'industria per continuare a raccogliere fondi e ad avere un impatto. Il rapporto ACT Good esiste per ispirare il settore a fare entrambe le cose. La nostra partnership con WARC rafforza questa missione su scala globale».»

Amy Rodgers, Head of Content di WARC Creative and Strategic Partner, ha aggiunto: «La creatività come forza di cambiamento positivo non è mai stata così importante. WARC è lieta di collaborare ancora una volta con ACT Responsible per continuare a puntare i riflettori sulle agenzie, i marchi e le ONG che stanno sviluppando idee innovative che non solo sono importanti per la società, ma possono anche cambiare i comportamenti.»

Tutti i risultati dell'ACT Good Report sono disponibili all'indirizzo agire-responsabile.org/il-buon rapporto. Ulteriori informazioni su ACT Responsible sono disponibili al seguente indirizzo agireresponsabile.org.