Family entwickelt Kampagne «So isch Chloote» für EHC Kloten
Die Kreativagentur Family aus Uster unterstützt den EHC Kloten künftig bei der Marken- und Saisonkommunikation. Mit der Kampagne «So isch Chloote» verdichtet die Agentur die Markenidentität des traditionsreichen Hockeyclubs zu einer authentischen kommunikativen Plattform.
Family und der EHC Kloten gehen gemeinsame Wege. Die Kreativagentur aus Uster übernimmt ab sofort die strategische und kreative Weiterentwicklung der Marken- und Saisonkommunikation des traditionsreichen Hockeyclubs.
Ausgangspunkt der Kommunikation ist eine zentrale strategische Erkenntnis: Der EHC Kloten ist dann am stärksten, wenn er sich nicht verbiegt. Ein Club mit Geschichte und Herz, seit Generationen getragen von einer treuen Fanbasis. Der Verein ist traditionsbewusst und zugleich am Puls der Zeit – mit klarem Blick nach vorn.
Authentische Leitidee über die Saison hinweg
Auf dieser Grundlage hat Family die Kampagne «So isch Chloote» entwickelt. Sie verdichtet die Markenidentität des Clubs zu einer klaren, authentischen kommunikativen Klammer und dient über die Saison hinweg als wiedererkennbare Leitidee.
«Mit ‚So isch Chloote‘ haben wir eine kommunikative Plattform geschaffen, mit der sich die vielfältigen Facetten des Vereins unterhaltsam erzählen lassen. Mal witzig, mal überraschend selbstironisch, aber immer ehrlich», sagt Jan Walser, Creative Director bei Family. «Der EHC Kloten ist ein Club mit starkem Charakter, den man nicht neu erfinden, sondern nur sichtbar machen muss.»
Bekenntnis zur eigenen DNA
Als erste Arbeit ist ab dem 2. April die neue Saisonkarten-Kampagne zu sehen. Im Zentrum steht dabei das Bekenntnis zur eigenen DNA – und damit zum Verein und zur Region, die den Club prägt. Auf und neben dem Eis.
Auch der EHC Kloten sieht in der Zusammenarbeit einen wichtigen Schritt für die weitere Positionierung: «Wir wollen eine ehrliche, emotionale Kommunikation, die zu uns passt und klar in unserer Geschichte verankert ist», sagt Dominique Nigg, CMO beim EHC Kloten. «Family teilt diese Werte: regional verankert, bodenständig und authentisch. Genau dieses Verständnis haben sie von Anfang an eingebracht und konsequent in eine starke Leitidee übersetzt.»
Die Saisonkarten-Kampagne ist der Startschuss für die neue Kommunikationsplattform; weitere Umsetzungen über die Saison hinweg folgen.
Verantwortlich beim EHC Kloten: Dominique Nigg (CMO), Tatjana Raschle (Marketing Manager). Verantwortlich bei Family: Eike Schlender, Tayba Babar (Beratung), Jan Walser, Johnny Grubenmann, Florian Weitzel (Creative Direction), Marc Ambühl (Produktion), Svenja Hässig, Claudio Catrambone (Gesamtverantwortung). Fotografie: Noël Steiner. Postproduction: Bildergut.
