Family développe la campagne «So isch Chloote» pour le HC Kloten
L'agence de création Family, basée à Uster, accompagnera désormais l'EHC Kloten dans sa communication de marque et saisonnière. Avec la campagne « So isch Chloote », l'agence cristallise l'identité de marque de ce club de hockey riche en traditions pour en faire une plateforme de communication authentique.
Family et le HC Kloten s'engagent dans une voie commune. L'agence créative d'Uster se charge dès à présent du développement stratégique et créatif de la communication de marque et de saison du club de hockey riche en traditions.
Le point de départ de la communication est un constat stratégique central : le HC Kloten est le plus fort lorsqu'il ne se plie pas en quatre. C'est un club avec une histoire et un cœur, porté depuis des générations par une base de fans fidèles. Le club est à la fois attaché à ses traditions et à l'air du temps - avec un regard clair vers l'avenir.
Une idée directrice authentique tout au long de la saison
C'est sur cette base que Family a développé la campagne «So isch Chloote». Elle condense l'identité de marque du club en une parenthèse communicative claire et authentique et sert d'idée directrice reconnaissable tout au long de la saison.
«Avec ‚So isch Chloote‘, nous avons créé une plateforme communicative qui permet de raconter les multiples facettes de l'association de manière divertissante. Parfois drôle, parfois étonnamment autodérisoire, mais toujours sincère», explique Jan Walser, Creative Director chez Family. «Le HC Kloten est un club au caractère bien trempé qu'il n'est pas nécessaire de réinventer, mais seulement de rendre visible».»
Adhésion à son propre ADN
Le premier travail sera la nouvelle campagne de cartes de saison, visible à partir du 2 avril. Au centre de cette campagne se trouve l'affirmation de son ADN - et donc de l'association et de la région qui caractérise le club. Sur la glace et en dehors.
Le HC Kloten voit lui aussi dans cette collaboration une étape importante pour son positionnement futur : «Nous voulons une communication honnête et émotionnelle qui nous corresponde et qui soit clairement ancrée dans notre histoire», explique Dominique Nigg, CMO du HC Kloten. «Family partage ces valeurs : ancré dans la région, terre à terre et authentique. C'est précisément cette compréhension qu'ils ont apportée dès le début et qu'ils ont traduite de manière conséquente en une idée directrice forte».»
La campagne des cartes de saison marque le coup d'envoi de la nouvelle plate-forme de communication ; d'autres réalisations suivront tout au long de la saison.
Responsable du HC Kloten : Dominique Nigg (CMO), Tatjana Raschle (Marketing Manager). Responsable chez Family : Eike Schlender, Tayba Babar (conseil), Jan Walser, Johnny Grubenmann, Florian Weitzel (direction créative), Marc Ambühl (production), Svenja Hässig, Claudio Catrambone (responsabilité générale). Photographie : Noël Steiner. Postproduction : Des images de qualité.
