NZZ am Sonntag und Freundliche Grüsse lancieren neue Imagekampagne
Zum 24. Geburtstag lanciert die «NZZ am Sonntag» eine neue Imagekampagne unter dem Motto «Wo Ablenkung endet, fängt Tiefgang an». Entwickelt wurde die Kampagne vom NZZ-Team Marke & Kreation gemeinsam mit der Zürcher Agentur Freundliche Grüsse. Im Zentrum steht das bewusste Lesen als Moment der Entschleunigung.
Pünktlich zu ihrem 24. Geburtstag am 17. März 2026 lanciert die «NZZ am Sonntag» eine neue Imagekampagne. Entwickelt wurde sie in Kooperation zwischen dem NZZ-Team Marke & Kreation und der Zürcher Agentur Freundliche Grüsse, die für das Kreativkonzept verantwortlich zeichnet.
Der Moment des bewussten Lesens
Im Zentrum der Kampagne steht ein Moment, den viele Leserinnen und Leser kennen: Wenn man die Beine überschlägt, den Lärm der Gegenwart bewusst ausblendet und sich ganz auf das Lesen einlässt. In einer Zeit permanenter Informationsströme wächst das Bedürfnis nach Orientierung und Einordnung. Zwischen Push-Meldungen, Social-Media-Feeds und KI-generierten Schlagzeilen wird Aufmerksamkeit immer stärker fragmentiert.
Die «NZZ am Sonntag» setzt dem bewusst etwas entgegen: journalistischen Tiefgang und Geschichten, für die man sich am Wochenende bewusst Zeit nimmt – zum Lesen, Nachdenken und Entdecken neuer Perspektiven. Mit der Kampagne greift die Zeitung genau diesen Moment der Entschleunigung auf. Ihr visuelles Markenzeichen sind überschlagene Beine – eine Haltung, die für den Augenblick steht, in dem man innehält, sich Zeit nimmt, liest und weiterdenkt.
Fokus auf Verstehen statt nur Wissen
«Unsere Leserinnen und Leser wollen nicht nur wissen, was passiert ist, sondern auch verstehen, warum», sagt Beat Balzli, Chefredaktor der «NZZ am Sonntag». «Die ‹NZZ am Sonntag› setzt dabei bewusst auf den Rhythmus des Wochenendes – auf Geschichten, die zum Verweilen und Nachdenken einladen.»
Die kreative Idee für die Kampagne stammt von der Zürcher Agentur Freundliche Grüsse, die sie gemeinsam mit dem hausinternen Team Kreation & Marke in den letzten Monaten realisiert hat. «Mit dem Überschlagen der Beine beginnt die echte Ruhe. Die Geräusche verblassen, der Kopf wird klar und das Lesen wird zur Hauptsache. Diesen Moment besetzen wir und machen ihn zum Kern der Kampagne und zum visuellen Markenzeichen der ‹NZZ am Sonntag›», sagt Samuel Textor, Co-Founder von Freundliche Grüsse.
Strategische Neupositionierung
Die Kampagne knüpft an die strategische Neupositionierung der «NZZ am Sonntag» an. Mit dem im Sommer 2025 lancierten Claim «Weiter denken. Besser leben.» unterstreicht die Redaktion ihr publizistisches Versprechen: Orientierung geben, Zusammenhänge aufzeigen und das Wochenende zu einem Moment des Weiterdenkens und der Inspiration werden lassen.
Die Kampagne startet am 17. März 2026 und wird über Digital-Out-of-Home-Screens, Spezialplatzierungen sowie verschiedene Social-Media-Kanäle ausgespielt.
