NZZ am Sonntag et Freundliche Grüsse lancent une nouvelle campagne d'image
À l'occasion de son 24e anniversaire, la «NZZ am Sonntag» lance une nouvelle campagne d'image sous la devise « Là où la distraction s'arrête, la profondeur commence ». Cette campagne a été développée par l'équipe Marque & Création de la NZZ en collaboration avec l'agence zurichoise Freundliche Grüsse. Elle met l’accent sur la lecture consciente comme moment de décélération.
Juste à temps pour son 24e anniversaire, le 17 mars 2026, la "NZZ am Sonntag" lance une nouvelle campagne d'image. Elle a été développée en coopération entre l'équipe Marque & Création de la NZZ et l'agence zurichoise Freundliche Grüsse, responsable du concept créatif.
Le moment de la lecture consciente
Au cœur de la campagne se trouve un moment que de nombreux lecteurs connaissent : Lorsque l'on croise les jambes, que l'on fait volontairement abstraction du bruit du présent et que l'on s'engage entièrement dans la lecture. A une époque où les flux d'informations sont permanents, le besoin de s'orienter et de se situer augmente. Entre les messages push, les flux des médias sociaux et les gros titres générés par l'IA, l'attention est de plus en plus fragmentée.
La "NZZ am Sonntag" s'y oppose délibérément : une profondeur journalistique et des histoires pour lesquelles on prend délibérément le temps le week-end - pour lire, réfléchir et découvrir de nouvelles perspectives. Avec sa campagne, le journal s'attaque précisément à ce moment de décélération. Sa marque visuelle est constituée de jambes croisées - une attitude qui symbolise l'instant où l'on s'arrête, où l'on prend son temps, où l'on lit et où l'on continue à réfléchir.
Se concentrer sur la compréhension plutôt que sur la connaissance
"Nos lecteurs ne veulent pas seulement savoir ce qui s'est passé, mais aussi comprendre pourquoi", explique Beat Balzli, rédacteur en chef de la "NZZ am Sonntag". "Pour cela, la 'NZZ am Sonntag' mise délibérément sur le rythme du week-end - sur des histoires qui invitent à s'attarder et à réfléchir".
L'idée créative de la campagne vient de l'agence zurichoise Freundliche Grüsse, qui l'a réalisée ces derniers mois en collaboration avec l'équipe interne Création & Marque. "C'est lorsque les jambes se croisent que le vrai calme commence. Les bruits s'estompent, l'esprit s'éclaircit et la lecture devient l'essentiel. Nous occupons ce moment et en faisons le cœur de la campagne et la marque visuelle de 'NZZ am Sonntag'", explique Samuel Textor, cofondateur de Freundliche Grüsse.
Repositionnement stratégique
La campagne s'inscrit dans le cadre du repositionnement stratégique de la "NZZ am Sonntag". Avec le slogan lancé en été 2025 "Penser plus loin. Besser leben.", la rédaction souligne sa promesse journalistique : donner des repères, montrer les liens de cause à effet et faire du week-end un moment de réflexion continue et d'inspiration.
La campagne débutera le 17 mars 2026 et sera diffusée sur des écrans numériques hors domicile, des placements spéciaux ainsi que sur différents canaux de médias sociaux.
