TBS begleitet Terresta bei Neupositionierung und Website-Relaunch
Die Terresta Immobilien- und Verwaltungs AG richtet sich für die Zukunft neu aus. TBS Marken Partner begleitete den Immobilienbereich der Stiftung SKKG von der Entwicklung der Markenstrategie über das Redesign bis zur Neukonzeption und Realisation der Website. Der neue Markenauftritt soll die Werte und Kultur des Unternehmens klar und transparent vermitteln.
Terresta – der Immobilienbereich der Stiftung SKKG – richtet sich für die Zukunft neu aus. Die geschärfte Positionierung soll sich in einem selbstbewussten und zeitgemässen Markenauftritt äussern. Dazu wird die Website als zentrale Anlaufstelle von Grund auf neu entwickelt. TBS begleitete den Prozess von der Entwicklung der Markenstrategie über das Redesign bis zur Neukonzeption und Realisation der Website.
Die Terresta Immobilien- und Verwaltungs AG bewirtschaftet die rund 200 Liegenschaften und 2200 Wohnungen der Stiftung SKKG nachhaltig – die Erträge unterstützen deren Stiftungszweck. Der neue Auftritt soll die Werte und Kultur der Marke Terresta klar und transparent vermitteln.
Klar definierte Rollen und Markenzugehörigkeit
In einem ersten Schritt wurde eine zukunftsgerichtete Markenpositionierung entwickelt, konkret auf die Rolle von Terresta als Immobilienunternehmen abgestimmt. Dabei wurden die Botschaften an die verschiedenen Stakeholder im kommunikativen Auftritt geschärft und eine Content-Strategie für die vielfältigen Themen, Kanäle und Gefässe definiert. Das neu definierte Markenhaus macht die Mission, die Werthaltungen und die verschiedenen Tätigkeiten von Terresta direkt sichtbar und dient als inhaltlicher Kompass für die Kommunikation.
Im neuen Claim «Fair und engagiert.» drückt Terresta den fairen Umgang mit Mieter:innen und Partner:innen genauso aus wie das Engagement für Baukultur und die Neugierde der Marke. Ein klares Versprechen nach aussen und eine tägliche Motivation nach innen. Auf diesem inhaltlichen Fundament aufbauend, wurde im zweiten Schritt der visuelle Markenauftritt weiterentwickelt.
Evolutionär und sichtlich neu
Der aktualisierte Markenauftritt erweitert das bestehende CD um neue Gestaltungsmöglichkeiten und macht damit die Themenvielfalt und neue Seiten von Terresta sichtbar. Dazu entwickelte TBS ein neues Designsystem, das es erlaubt, mit den Elementen freier und fröhlicher umzugehen. Der neu definierte formale Baukasten bietet deutlich mehr Möglichkeiten für flexiblere und emotionalere Ausdrucksformen. Das etablierte Moosgrün und die erdige Farbpalette werden um intensivere Töne und neue, kräftigere Ampelfarben ergänzt.
Neue Facetten der Marke
Die neue Website gewährt Einblicke in den Alltag von Terresta und der Bewohnenden. So wird Terresta als Immobilienverwaltung zugänglicher und erhält ein Gesicht. Über die neue Website und das neu konzipierte Online-Magazin wird das gesamte Themen- und Tätigkeitsspektrum von Terresta im digitalen Porträt erlebbar. Dazu wurden auch neue kommunikative Gefässe entwickelt, um die verschiedenen Stakeholder und Zielgruppen mit relevanten Inhalten abzuholen.
Die erweiterte Farbpalette macht die Vielfalt erlebbar, über neue Bilder und Themen lassen sich die verschiedenen Facetten der Marke stimmig vermitteln. Der aus dem Logo abgeleitete Rahmen prägt als Designelement den neuen Kommunikationsauftritt – und setzt vor allem im Magazinteil neue Akzente. Die Liegenschaften und architektonische Objekte werden neu mit kräftigen, kontrastreichen Farben selbstbewusst inszeniert, auf kommunikativer Ebene rücken künftig vor allem die Menschen in den Fokus. So entsteht eine lebendige und authentische Welt. Erste Porträts zum Siedlungsleben und zum Unternehmen wurden bereits realisiert.
Zeitgemässes Design und Experience vereint
Gleichzeitig wurde der Zugang für die verschiedenen User-Gruppen vereinfacht und Funktionalitäten optimiert. Die Inhaltsstruktur und Navigation sind neu aufgebaut, um die User Experience einfach, zeitgemäss und mobile-tauglich zu gestalten. Neue Module und funktionale Elemente schaffen mehr Überblick, Inspiration und eine klare Leserführung.
Der aufgefrischte Auftritt wurde konsequent über sämtliche Berührungspunkte umgesetzt und das aktualisierte CD-System damit auf diverse Formate und Anwendungsfälle getestet und in einem neuen Manual dokumentiert. Neben der Geschäftsausstattung wurden auch der allgemeine E-Newsletter sowie Vorlagen für Bautafeln und Erstvermietungsunterlagen neugestaltet.
