Basler Zeitung will Inserategeschäft neu ausrichten

Der verschärfte Wettbewerb in der Nordwestschweiz hat nicht nur redaktionell Folgen: Laut einer Meldung des Onlinereports trifft die Basler Zeitung (BaZ) Vorbereitungen, um das Anzeigengeschäft «zumindest teilweise» selbst in die Hand zu nehmen.

Das BaZ-Management sei mit der Akquisitionsleistung und Kundenpflege der PubliGroupe (Publicitas) schon seit längerer Zeit nicht mehr zufrieden. Die PubliGroupe ist als Vollpächterin alleinverantwortlich für die Anzeigenplatzierung in der BaZ. Doch die PubliGroupe versorgt auch die Mitteland Zeitung und die Basellandschaftliche Zeitung mit Anzeigen.

Agressive BewerbungDie BaZ plant, das «Kampf»-Instrument Grossauflage selbst zu bewerben. Insbesondere soll das umkämpfte Gebiet aggressiv beworben werden. Die PubliGroupe könne diese Aufgabe nur mit angezogener Handbremse machen, da sie auch die Verlage in Liestal und Baden bedienen müsse.
Indizien deuteten darauf hin, dass die BaZ schon letztes Jahr Vorbereitungen getroffen habe, das überlebenswichtige Anzeigengeschäft selbst in die Hand zu nehmen. So sei vor einem Jahr der Publicitas-Direktor Roland Steffen als Verlagsleiter geholt worden, der gleich die BaZ-Tochter und Inseratevermittlerin Keymedia gründete. Und innerhalb des Verlages akquirieren heute fünf Mitarbeiter Anzeigen eigens für die Freitags-Grossauflage. Der PubliGroupe ist vertraglich nur die Bewirtschaftung der Stammauflage zugesichert, nicht aber der neuen Produkte.
Diener vieler Herren Die Vernetzung der PubliGroupe und der Basler Zeitung ist allerdings intensiv. Die PubliGroupe hält mit 37 Prozent eine starke Minderheitsbeteiligung an der BaZ. PubliGroupe Geschäftsführer Hans-Peter Rohner und Konzernleitungsmitglied Otto Meier gehören dem Veraltungsrat der BaZ an. BaZ-Präsident Matthias Hagemann und Konzernchef Beat Meyer sagten gegenüber Onlinereports, dass die PubliGroupe nun in einen Interessenskonflikt verstrickt sei, da sie mehreren Herren dienen müsse.
Verlust der Unabhängigkeit? Im verschärften Presse-Wettbewerb Nordwestschweiz wolle die BaZ nicht mehr an der kurzen Leine ihrer Inserateraum-Pächterin geführt werden, schreibt Onlinereports. Die PubliGroupe habe ihr Vertrauenskapital als unabhängiges Unternehmen aufs Spiel gesetzt, als sie sich im Raum Zürich an der Freien Presse Holding (NZZ) beteiligte. Zudem besteht im Bündnerland ein Joint Venture mit der Südostschweiz. Sollte die PubliGroupe ihre Beteiligungen an der BaZ veräussern wollen, wäre die BaZ nicht beunruhigt. Denn sie hätte das Vorkaufsrecht.