La Basler Zeitung vuole riorganizzare la sua attività pubblicitaria
L'aumento della concorrenza nella Svizzera nord-occidentale non ha solo conseguenze editoriali: Secondo un articolo di Onlineereport, la Basler Zeitung (BaZ) si sta preparando a prendere in mano "almeno in parte" l'attività pubblicitaria.
L'aumento della concorrenza nella Svizzera nord-occidentale non ha solo conseguenze editoriali: Secondo un articolo di Onlineereport, la Basler Zeitung (BaZ) si sta preparando a prendere in mano "almeno in parte" l'attività pubblicitaria.
Da tempo la direzione delle BaZ non è soddisfatta delle prestazioni di PubliGroupe (Publicitas) in materia di acquisizioni e di assistenza ai clienti. In qualità di full leaseholder, PubliGroupe è l'unico responsabile dell'inserimento pubblicitario nel BaZ. Tuttavia, PubliGroupe fornisce pubblicità anche alla Mitteland Zeitung e alla Basellandschaftliche Zeitung.
Pubblicità aggressivaBaZ prevede di pubblicizzare direttamente lo strumento "da combattimento" di grande diffusione. In particolare, l'area contestata deve essere pubblicizzata in modo aggressivo. PubliGroupe può farlo solo con il freno a mano tirato, poiché deve servire anche gli editori di Liestal e Baden.
Già l'anno scorso BaZ si era preparata a prendere in mano l'importante attività pubblicitaria. Un anno fa, il direttore di Publicitas Roland Steffen è stato nominato direttore editoriale e ha subito fondato la filiale BaZ e l'agenzia pubblicitaria Keymedia. All'interno della casa editrice, cinque dipendenti si occupano dell'acquisto di pubblicità specifica per la grande tiratura del venerdì. PubliGroupe ha la garanzia contrattuale di gestire solo la tiratura principale, ma non i nuovi prodotti.
Servo di molti padroni Tuttavia, PubliGroupe e Basler Zeitung sono strettamente interconnessi. PubliGroupe detiene una forte quota di minoranza del 37% della BaZ. L'amministratore delegato di PubliGroupe Hans-Peter Rohner e il membro del Consiglio di amministrazione del Gruppo Otto Meier sono membri del Consiglio di amministrazione di BaZ. Il Presidente di BaZ, Matthias Hagemann, e il CEO del Gruppo, Beat Meyer, hanno dichiarato a Onlinereports che PubliGroupe si trova ora in un conflitto di interessi, dovendo servire più padroni.
Perdita di indipendenza? Nell'intensificarsi della concorrenza giornalistica nella Svizzera nord-occidentale, BaZ non vuole più essere tenuta al guinzaglio dal suo affittuario di spazi pubblicitari, scrive Onlineereports. PubliGroupe ha messo a rischio il suo capitale fiduciario come azienda indipendente quando ha acquisito una partecipazione nella Freie Presse Holding (NZZ) nell'area di Zurigo. Esiste anche una joint venture con Südostschweiz nei Grigioni. Se PubliGroupe volesse vendere le sue partecipazioni in BaZ, quest'ultima non sarebbe preoccupata. Dopo tutto, avrebbe il diritto di prelazione.
