La Basler Zeitung veut réorienter ses activités d'annonces

La concurrence accrue dans le nord-ouest de la Suisse n'a pas seulement des conséquences rédactionnelles : Selon une information d'Onlinereport, la Basler Zeitung (BaZ) prend des dispositions pour prendre en main "au moins partiellement" ses activités publicitaires.

La direction de la BaZ ne serait plus satisfaite depuis un certain temps déjà des prestations d'acquisition et de suivi de la clientèle de PubliGroupe (Publicitas). En tant que locataire à part entière, PubliGroupe est seul responsable du placement des annonces dans la BaZ. Mais PubliGroupe fournit également des annonces à la Mitteland Zeitung et à la Basellandschaftliche Zeitung.

Promotion agressiveLa BaZ prévoit de promouvoir elle-même l'instrument de "combat" qu'est le grand tirage. Il s'agit notamment de faire une promotion agressive de la zone convoitée. PubliGroupe ne pourrait faire ce travail qu'en serrant le frein à main, car il doit aussi servir les éditeurs de Liestal et de Baden.
Des indices laissent penser que la BaZ avait déjà pris des dispositions l'année dernière pour prendre en main le secteur des annonces, essentiel à sa survie. Il y a un an, le directeur de Publicitas, Roland Steffen, a été nommé directeur de la maison d'édition et a fondé Keymedia, une filiale de la BaZ spécialisée dans la diffusion d'annonces. Et au sein de la maison d'édition, cinq collaborateurs acquièrent aujourd'hui des annonces spécialement pour le grand tirage du vendredi. Le contrat avec PubliGroupe ne garantit que la gestion du tirage de base, mais pas celle des nouveaux produits.
Serviteur de plusieurs maîtres Les liens entre PubliGroupe et la Basler Zeitung sont toutefois intenses. Avec 37 pour cent, PubliGroupe détient une forte participation minoritaire dans la BaZ. Le directeur de PubliGroupe Hans-Peter Rohner et Otto Meier, membre de la direction du groupe, font partie du conseil d'administration de la BaZ. Le président de la BaZ, Matthias Hagemann, et le directeur général du groupe, Beat Meyer, ont déclaré à Onlinereports que PubliGroupe était désormais empêtré dans un conflit d'intérêts, puisqu'il devait servir plusieurs maîtres.
Perte d'indépendance ? Dans le contexte de la concurrence accrue dans la presse du nord-ouest de la Suisse, la BaZ ne veut plus être tenue en laisse par son locataire d'espaces publicitaires, écrit Onlinereports. PubliGroupe a mis en jeu son capital confiance en tant qu'entreprise indépendante lorsqu'il a pris une participation dans la Freie Presse Holding (NZZ) dans la région de Zurich. De plus, il existe dans les Grisons une coentreprise avec Südostschweiz. Si PubliGroupe devait vouloir céder ses participations dans la BaZ, cette dernière ne serait pas inquiétée. En effet, elle disposerait d'un droit de préemption.