Neue Technik, altes Konsumverhalten

Fernsehen In jedem fünften Haushalt steht ein digitaler Videorecorder. Genutzt wird er, als wäre er analog.18 Prozent aller Deutschschweizer Haushalte verfügen bereits über einen digitalen Videorecorder (DVR), mit dem man Sendungen auf eine Harddisc statt auf Band aufzeichnen und dann abspielen kann. Dies geht aus einer Online-Umfrage hervor, die von der Agentur McCann Erickson durchgeführt wurde und an der insgesamt 294 Personen teilgenommen haben. Interessant: Der überwiegende Teil der DVR-Besitzerinnen- und Besitzer nutzen die neuen Geräte in traditioneller Weise – zum Aufnehmen und Abspielen von Sendungen und Filmen. Die hauptsächlichen Vorteile gegenüber herkömmlichen Videorecordern, etwa das zeitversetzte Fernsehen, TV-Programmübersichten oder das Einschalten von Pausen, ohne etwas zu verpassen (Live-Pausing), werden noch kaum genutzt.
Und wie verfahren die DVR-Nutzer mit den aufgezeichneten Werbeblöcken? Die Tendenz ist klar: Der überwiegende Teil überspringt die ganzen Blöcke oder lässt sie schnell durchlaufen. Auffallend ist, dass die Frauen radikaler sind und oftmals (77 Prozent) den gesamten Werbeblock überspringen, während immerhin 29 Prozent der Männer die Blöcke noch rasch durchsehen und sich sogar mal einen einzelnen Spot anschauen.
Gemäss Urs Jaermann von McCann Erickson wurde die Umfrage Mitte August durchgeführt – mittels eines Agentur-eigenen Panels mit derzeit 1000 Deutschschweizer Teilnehmern.
Markus Knöpfli