Nuova tecnologia, vecchio comportamento dei consumatori

Televisione Una famiglia su cinque possiede un videoregistratore digitale. Il 18% di tutte le famiglie svizzere di lingua tedesca possiede già un videoregistratore digitale (DVR), che può essere utilizzato per registrare i programmi su un disco rigido anziché su nastro e poi riprodurli. Questo è il risultato di un sondaggio online condotto dall'agenzia McCann Erickson, al quale hanno partecipato 294 persone. È interessante notare che la maggior parte dei possessori di DVR utilizza i nuovi dispositivi in modo tradizionale, per registrare e riprodurre programmi e film. I principali vantaggi rispetto ai videoregistratori convenzionali, come la possibilità di vedere la televisione spostata nel tempo, le panoramiche dei programmi televisivi o le pause senza perdere nulla (pausa in diretta), sono ancora poco utilizzati.
E cosa fanno gli utenti del DVR con le interruzioni pubblicitarie registrate? La tendenza è chiara: la maggior parte salta gli interi blocchi di pubblicità o li lascia scorrere velocemente. Colpisce il fatto che le donne siano più radicali e saltino spesso (77%) l'intera interruzione pubblicitaria, mentre il 29% degli uomini continua a guardare i blocchi rapidamente e persino un singolo spot.
Secondo Urs Jaermann di McCann Erickson, il sondaggio è stato condotto a metà agosto - utilizzando il panel dell'agenzia, che attualmente comprende 1.000 partecipanti della Svizzera tedesca.
Markus Knöpfli