Nouvelle technologie, ancien comportement de consommation

Télévision Un ménage sur cinq possède un magnétoscope numérique. Il est utilisé comme s'il était analogique.18% de tous les ménages suisses alémaniques disposent déjà d'un magnétoscope numérique (DVR), qui permet d'enregistrer des émissions sur un disque dur au lieu d'une bande et de les lire ensuite. C'est ce qui ressort d'une enquête en ligne menée par l'agence McCann Erickson, à laquelle 294 personnes au total ont participé. Fait intéressant : la majorité des propriétaires de magnétoscopes numériques utilisent les nouveaux appareils de manière traditionnelle - pour enregistrer et visionner des émissions et des films. Les principaux avantages par rapport aux magnétoscopes traditionnels, tels que la télévision en différé, les aperçus des programmes TV ou l'activation des pauses sans rien manquer (Live-Pausing), ne sont encore guère utilisés.
Et comment les utilisateurs d'enregistreurs numériques traitent-ils les blocs publicitaires enregistrés ? La tendance est claire : la majeure partie saute les blocs entiers ou les fait défiler rapidement. Il est frappant de constater que les femmes sont plus radicales et sautent souvent (77%) l'ensemble de l'écran publicitaire, tandis que 29% des hommes regardent encore rapidement les écrans et regardent même parfois un spot individuel.
Selon Urs Jaermann de McCann Erickson, l'enquête a été réalisée à la mi-août - au moyen d'un panel propre à l'agence comprenant actuellement 1000 participants de Suisse alémanique.
Markus Knöpfli