F/E für die Kantonspolizei Zürich: Employer-Branding-Kampagne
Die Kantonspolizei Zürich wagt im Employer Branding einen neuen Ansatz. Gemeinsam mit der FE Agentur ist seit März eine Kampagne entstanden, die nicht Klischees bedient, sondern persönliche Eigenschaften des Alltags sichtbar macht.
Unter dem Leitmotiv «Setze ein, was du bereits in dir trägst – auch für den Kanton Zürich.» richtet sich die Kampagne an Menschen, die in dieser Welt leben und handeln. Menschen, die ihre einzigartigen Fähigkeiten wie Teamgeist, Taktgefühl oder Entschlossenheit oft unterschätzen und die sie als Polizistin oder Polizist auszeichnen könnten.
Vom Alltags- zum Berufsmoment
Die Kampagnenmotive zeigen keine Uniformen, sondern echte Persönlichkeiten in vertrauten Situationen: beim Sport, beim Handwerkeln oder beim Sofaschleppen.
Denn ein Job bei der Kantonspolizei Zürich ist kein Heldenumhang, den man sich morgens anzieht, sondern die Bereitschaft, die eigenen Fähigkeiten einzubringen und Verantwortung für die Sicherheit des Kantons Zürich zu übernehmen. Mit der Kampagne wird ein neuer Ansatz umgesetzt, der neue Zielgruppen anspricht. Dabei werden persönliche Fähigkeiten in den Fokus gesetzt, die für den Polizeiberuf relevant sind. Viele Menschen haben Stärken und Wesenszüge, die ideal zum Polizeiberuf passen – nur wissen sie es noch nicht. Genau das möchte die Kampagne ändern.
Inhouse produziert, überall im Einsatz
F/E hat die Kampagne komplett inhouse produziert – vom Casting über das Shooting bis zum Schnitt. Ausgespielt wird sie auf allen relevanten Kanälen: Social- und Video-Ads und Radiospots, Plakatwellen und Printanzeigen. Ergänzt wird der Auftritt durch ein interaktives Online-Skill-Quiz, das Interessierte spielerisch in den Bewerbungsprozess führt.
«Mit dem neuen Ansatz wollen wir den Polizeiberuf als echte Option darstellen. Wir wollen ihn zugänglich machen, Distanz brechen und zeigen, dass in diesem vielseitigen Beruf auch Fähigkeiten zählen, die man vielleicht unbewusst im Alltag lebt. So brechen wir mit Klischees und zeigen das Berufsbild nahbar und als echte Option.», erklärt Jonas Wittwer, Managing Director bei der FE Agentur.
Die Kampagne ist seit Ende August live und wird in den kommenden Monaten auf allen relevanten Kanälen sichtbar sein.
Verantwortlich bei F/E: Jonas Wittwer (Managing Director), Karin Renold (Managing Director), Patrik Muntwyler (Projektleitung) Luca Mariani (Teamleiter Kreation), Danusha Kuchtova, Luisa Villiger (Text & Konzept), Janine Bachmann, Gioia Loretz, Sylvie Kratzer, Noemi Rohner, Nadja Heimann, Sharis Tila, Florian Kech, Reto Winkelmann, Laurent Wildberger (Kreation), Leon Seierlein (Fotografie), Jonas Harlacher (Video)
