13. Publimedia Forum: Mediale Kreativität als Schwerpunkt

Zum 13. Mal fand am Mittwoch das Publimedia-Forum vor rund 400 Werbeauftraggebern sowie Kommunikationsfachleuten aus Verlagen, Werbe- und Mediaagenturen statt. Mit Fakten und Neuigkeiten über Veränderungen im Zeitungs- und Zeitschriftenangebot 2007 eröffnete Daniel Strobel, CEO Publimedia, den jährlichen Anlass im World Trade Center in Zürich. Fazit seiner Ausführungen: Die Presse hält im Lesermarkt ihre Marktanteile und erhöht mit innovativen Angeboten und attraktiven Preismodellen die Wettbewerbsfähigkeit im Kampf um die Verteilung des Werbekuchens. Das zentrale Thema der diesjährigen Forum-Veranstaltung war dem Thema «Media is the new creative» gewidmet. In Referaten von Peter Magnani, Managing Director, OMD International in London, und Dominique von Matt, Geschäftsführer/Mitinhaber der Werbeagentur Jung von Matt/Limmat, wurden die dynamischen Entwicklungen im Mediamarkt sowie deren nachhaltige Auswirkungen auf die Aufgaben- und Rollenverteilung von Media- und Kreativagenturen, Medienanbietern sowie Werbeauftraggeber beleuchtet.
Anschliessend wurde im Rahmen einer Podiumsdiskussion unter der Leitung von Pierre C. Meier, Chefredaktor WerbeWoche, lebhaft und kontrovers diskutiert, wie Media und Kreation künftig aufeinander zugehen sollten. Fazit der Diskussion: Es wird keine einheitlichen Erfolgs-Modelle geben, aber die Aufgabengebiete einer Werbeagentur und Mediaagentur dürften sich künftig wieder stärker überschneiden. Eine entscheidende Rolle wird dabei der Werbeauftraggeber spielen, der in Zukunft mehr Verantwortung und auch Kontrolle über den effizienten Einsatz der Mediaausgaben übernehmen muss.
 
Die Referate, Teilnehmerliste, Fotos sowie weitere Informationen zum 13. Forum sind unter
zu finden.