13e Forum Publimedia : la créativité médiatique à l'honneur

Mercredi, le Forum Publimedia s'est tenu pour la 13e fois devant environ 400 annonceurs et professionnels de la communication issus d'éditeurs, d'agences de publicité et d'agences médias. C'est en présentant des chiffres et des informations sur les changements intervenus dans l'offre de journaux et de magazines en 2007 que Daniel Strobel, PDG de Publimedia, a ouvert cet événement annuel au World Trade Center de Zurich. Conclusion de son intervention : la presse conserve ses parts de marché auprès des lecteurs et renforce sa compétitivité dans la course à la répartition des budgets publicitaires grâce à des offres innovantes et des modèles tarifaires attractifs. Le thème central du forum de cette année était consacré à l’idée « Media is the new creative ». Lors des interventions de Peter Magnani, directeur général d’ OMD International à Londres, et de Dominique von Matt, directeur général et copropriétaire de l’agence de publicité Jung von Matt/Limmat, ont mis en lumière les évolutions dynamiques du marché des médias ainsi que leurs répercussions durables sur la répartition des tâches et des rôles entre les agences médias et créatives, les fournisseurs de médias et les annonceurs.
Une table ronde animée par Pierre C. Meier, rédacteur en chef de WerbeWoche, a ensuite donné lieu à un débat animé et controversé sur la manière dont les secteurs des médias et de la création devraient se rapprocher à l'avenir. Conclusion de la discussion : il n’y aura pas de modèle de réussite unique, mais les domaines d’activité d’une agence de publicité et d’une agence média devraient à l’avenir se recouper davantage. L’annonceur jouera ici un rôle décisif, puisqu’il devra à l’avenir assumer davantage de responsabilités et exercer un contrôle accru sur l’utilisation efficace des dépenses médias.
 
Les exposés, la liste des participants, les photos ainsi que d'autres informations sur le 13e Forum sont disponibles à l'adresse suivante :
à trouver.