13° Forum Publimedia: Focus sulla creatività dei media

Mercoledì si è tenuta la 13ª edizione del Publimedia-Forum, alla presenza di circa 400 committenti pubblicitari e professionisti della comunicazione provenienti da case editrici, agenzie pubblicitarie e agenzie media. Daniel Strobel, CEO di Publimedia, ha aperto l’evento annuale presso il World Trade Center di Zurigo con dati e novità sui cambiamenti nell’offerta di quotidiani e riviste nel 2007. Conclusione del suo intervento: la stampa mantiene le proprie quote di mercato nel settore dei lettori e, grazie a offerte innovative e modelli di prezzo allettanti, aumenta la propria competitività nella lotta per la ripartizione della torta pubblicitaria. Il tema centrale dell’edizione di quest’anno del Forum era dedicato al motto «Media is the new creative». Negli interventi di Peter Magnani, Managing Director di OMD International di Londra, e di Dominique von Matt, amministratore delegato e comproprietario dell’agenzia pubblicitaria Jung von Matt/Limmat, sono stati illustrati i dinamici sviluppi nel mercato dei media e il loro impatto duraturo sulla ripartizione dei compiti e dei ruoli tra agenzie media e creative, fornitori di spazi pubblicitari e committenti pubblicitari.
Successivamente, nel corso di una tavola rotonda moderata da Pierre C. Meier, caporedattore di WerbeWoche, si è svolta una discussione animata e controversa su come i settori dei media e della creazione dovrebbero avvicinarsi in futuro. Conclusione della discussione: non esisteranno modelli di successo uniformi, ma in futuro le aree di competenza di un’agenzia pubblicitaria e di un’agenzia media dovrebbero sovrapporsi nuovamente in misura maggiore. In questo contesto, un ruolo decisivo spetterà al committente pubblicitario, che in futuro dovrà assumersi maggiori responsabilità e anche un maggiore controllo sull’impiego efficiente delle spese pubblicitarie.
 
Le relazioni, l'elenco dei partecipanti, le foto e ulteriori informazioni sul 13° Forum sono disponibili all'indirizzo
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