So macht Basel Marke – mit der Branding Box zum ESC
Die Branding Box «Friends of Eurovision» von Mona und Mateo und dem SRF ist Herzstück der Kampagne von Basel Tourismus. Sie soll zeigen, wie eine Stadt mit kluger Markenführung vom ESC profitieren kann – auch ohne Zugriff auf offizielle Markenelemente.
Wenn der Eurovision Song Contest 2025 in Basel über die Bühne geht, steht die Stadt im internationalen Rampenlicht. Für Basel Tourismus ist das weitaus mehr als ein mediales Grossereignis – es ist eine einmalige Gelegenheit, Basel als offene, kreative und gastfreundliche Destination zu präsentieren. Das Ziel: Die Aufmerksamkeit, die der ESC generiert, soll nicht einfach vorbeiziehen, sondern nachhaltig auf die Positionierung der Stadt einzahlen. Gäste sollen Basel als inspirierende Gastgeberstadt erleben, die nicht nur durch ihre Infrastruktur, sondern durch Haltung überzeugt.
Kreative Antwort auf markenrechtliche Grenzen
Die Herausforderung dabei: Das offizielle Erscheinungsbild des ESC darf von Dritten nicht für Marketingzwecke verwendet werden. Gerade kleinere Betriebe, die ein wichtiger Teil der Basler Identität sind, hätten damit kaum Möglichkeiten, sich sichtbar am Geschehen zu beteiligen. Genau hier setzt die Idee der Branding Box «Friends of Eurovision» an. Die Toolbox soll es ermöglichen, den ESC-Spirit in der Stadt sichtbar zu machen, ohne gegen rechtliche Bestimmungen zu verstossen. Die Branding-Box entstand in Kooperation mit dem SRF und wurde von der Agentur Mona und Mateo entwickelt und umgesetzt.
Was die Branding Box leistet
Die von Basel Tourismus entwickelte Box enthält verschiedene Werbemittel wie Poster, Aufkleber, Pins, Bierdeckel, Tattoobögen und Postkarten. Alles ist visuell eigenständig gestaltet, fügt sich aber harmonisch in die Stimmung rund um den ESC ein. Betriebe im Kanton Basel-Stadt – insbesondere Shops, Gastronomiebetriebe, Hotels oder Kulturinstitutionen – konnten die Box kostenlos beziehen und damit Teil eines stadtweiten Auftritts werden. Auch das speziell entwickelte Logo «Friends of Eurovision» darf verwendet werden – ein verbindendes Element, das zur Wiedererkennbarkeit beiträgt, ohne sich an geschützten Marken zu bedienen.
Stadtbild und Haltung als gemeinsamer Auftritt
Das Konzept geht weit über dekorative Effekte hinaus. Es zielt darauf ab, die Willkommenskultur Basels sichtbar und erlebbar zu machen. In einer Zeit, in der urbane Gastfreundschaft zunehmend zur Differenzierung beiträgt, kann dies ein starkes Zeichen sein. Wer durch die Stadt geht, soll spüren: Basel heisst willkommen – und zwar gemeinsam. Die Branding Box setzt damit auf ein positives und einheitliches Erscheinungsbild, das sowohl Gäste als auch Einheimische einlädt, Teil des ESC zu sein. Gleichzeitig demonstriert das Projekt, wie lokale Identität, Markenführung und internationale Events miteinander verbunden werden können – ohne Lizenzverträge, aber mit Wirkung.
Ein Projekt mit breiter Wirkung
Die Branding Box ist Teil einer umfassenderen Strategie von Basel Tourismus, um möglichst viele Menschen am ESC teilhaben zu lassen – emotional, gestalterisch und kulturell. Ergänzt wird sie durch die Aktivierungskampagne «Tell Your Friends», die zur Weiterempfehlung animiert, sowie durch ein breit aufgestelltes Public-Value-Programm des Kantons Basel-Stadt und der SRG. Dieses umfasst inklusive Formate wie eine Ü60-Disco, Schulprojekte, Urban-Art-Aktionen und Sonderausstellungen – alles mit dem Ziel, den ESC in die Mitte der Gesellschaft zu holen. Auch Delegationen profitieren von individuell gestaltbaren Stadttouren, während neue Führungsformate wie Pride-Touren oder AR-Stadtspaziergänge Basel aus ungewohnten Blickwinkeln erlebbar machen.
