Bâle fait sa marque - avec la Branding Box pour l'ESC

Lorsque le Concours Eurovision de la Chanson se déroulera à Bâle en 2025, la ville sera sous les feux de la rampe internationale. Pour Bâle Tourisme, c'est bien plus qu'un grand événement médiatique - c'est une occasion unique de présenter Bâle comme une destination ouverte, créative et accueillante. L'objectif : l'attention générée par l'ESC ne doit pas simplement passer, mais avoir un impact durable sur le positionnement de la ville. Les visiteurs doivent voir Bâle comme une ville d'accueil inspirante, qui ne convainc pas seulement par son infrastructure, mais aussi par son attitude.

Réponse créative aux limites du droit des marques

Le défi est le suivant : l'image officielle de l'ESC ne peut pas être utilisée par des tiers à des fins de marketing. Les petites entreprises en particulier, qui constituent une part importante de l'identité bâloise, n'auraient ainsi guère de possibilités de participer de manière visible aux événements. C'est précisément là qu'intervient l'idée de la Branding Box "Friends of Eurovision". La boîte à outils doit permettre de rendre visible l'esprit de l'ESC dans la ville sans enfreindre les dispositions légales. La Branding Box a été créée en coopération avec la SRF et a été réalisée par l'agence Mona et Mateo développés et mis en œuvre.

Ce que fait la Branding Box

La boîte développée par Basel Tourismus contient différents supports publicitaires tels que des posters, des autocollants, des pins, des sous-bocks, des feuilles de tatouage et des cartes postales. Tout est conçu de manière visuellement indépendante, mais s'intègre harmonieusement dans l'ambiance autour de l'ESC. Les entreprises du canton de Bâle-Ville - notamment les boutiques, les établissements de restauration, les hôtels ou les institutions culturelles - ont pu se procurer gratuitement la boîte et faire ainsi partie d'une présentation à l'échelle de la ville. Le logo "Friends of Eurovision", spécialement conçu, peut également être utilisé - un élément fédérateur qui contribue à la reconnaissance sans se servir de marques protégées.

Image de la ville et attitude comme présentation commune

Le concept va bien au-delà des effets décoratifs. Il vise à rendre la culture de bienvenue de Bâle visible et tangible. A une époque où l'hospitalité urbaine contribue de plus en plus à la différenciation, cela peut être un signe fort. Celui qui se promène dans la ville doit sentir que Bâle souhaite la bienvenue - et ce, ensemble. La Branding Box mise ainsi sur une image positive et uniforme qui invite aussi bien les visiteurs que les habitants à faire partie de l'ESC. En même temps, le projet démontre comment l'identité locale, la gestion de la marque et les événements internationaux peuvent être associés - sans contrat de licence, mais avec un impact.

Un projet à large impact

La Branding Box fait partie d'une stratégie plus large de Bâle Tourisme visant à faire participer le plus grand nombre de personnes possible à l'ESC - sur le plan émotionnel, créatif et culturel. Elle est complétée par la campagne d'activation "Tell Your Friends", qui incite à recommander l'événement, ainsi que par un vaste programme de valeur publique du canton de Bâle-Ville et de la SSR. Celui-ci comprend des formats inclusifs tels qu'une discothèque pour les plus de 60 ans, des projets scolaires, des actions d'art urbain et des expositions spéciales - le tout dans le but d'amener l'ESC au cœur de la société. Les délégations profitent également de tours de ville personnalisables, tandis que de nouveaux formats de visite comme les Pride-Tours ou les promenades urbaines AR permettent de découvrir Bâle sous des angles inhabituels.