Yellow sucht Freiwillige für Pro Senectute Kanton Zürich
Zusammen mit Yellow will die Pro Senectute Kanton Zürich mehr Freiwillige gewinnen. Mit dem kommunikativen Ansatz «Selbstbestimmung erhalten» erarbeitete die Basler Agentur eine crossmediale Kampagne, die zeigt, wie Unterstützung älteren Menschen im Alltag hilft, ihre Autonomie zu bewahren.
Pro Senectute Kanton Zürich bietet eine breite Palette an Dienstleistungen in den Bereichen Vorsorge, Begegnung, Administration und Betreuung an. Rund 300 Mitarbeitende und 2‘800 freiwillig Engagierte stellen dieses Angebot im Kanton Zürich sicher.
Die Schweizer Bevölkerung wird immer älter, und damit steigt auch der Bedarf an punktueller Unterstützung für Senior:innen. Die Stiftung reagiert auf diese Entwicklung mit einer gezielten Kampagne, die auf die vielfältigen Möglichkeiten des freiwilligen Engagements aufmerksam macht. Im Auftrag der Organisation arbeitete Yellow an einer Kampagne, die Personen von vierzig bis sechzig Jahren und darüber zu einem Engagement motivieren soll.
Auf der Grundlage von Studien sowie den Erfahrungen von Pro Senectute Kanton Zürich erkannte die Agentur, dass für die Zielgruppe Selbstbestimmung das oberste Ziel im eigenen Alter darstellt. Daraus entwickelte Yellow den Leitgedanken und rückte die vielseitigen Möglichkeiten für ein freiwilliges Engagement in den Vordergrund. Die Sujets zeigen Senior:innen, die konkrete Aufgaben formulieren, bei denen sie Unterstützung benötigen. Die charakterstarken Porträts vermitteln Respekt und Augenhöhe statt Hilfsbedürftigkeit. So sensibilisiert die Kampagne für ein selbstbestimmtes Leben im Alter und belegt potenziellen Freiwilligen, wie unterschiedlich und zugleich wirkungsvoll das Engagement sein kann.
Die crossmediale Freiwilligenkampagne ist in lokalen Zeitungen und online über Geotargeting im Raum Zürich zu sehen.
Verantwortlich bei Pro Senectute Kanton Zürich: Monica Flückiger (Leitung Marketing und Kommunikation). Agentur: Yellow. Media: Sir Mary.
