Flin bringt Content-Marketing-Strategie von Atupri zum Laufen
Flin und Atupri schaffen ein Content-Nurturing-Netzwerk, das auf relevante Inhalte setzt. Den Anfang macht das Thema «Joggen».
Mit dem letztjährigen Website-Relaunch hat die Gesundheitsversicherung Atupri auch das Content Marketing neu ausgerichtet. Im Fokus sollen Inhalte stehen, die wirklich gesucht und konsumiert werden.
Flin als strategischer Content-Marketing-Partner begleitet die Umsetzung der verschiedenen Fokusthemen. Die Agentur schafft in enger Zusammenarbeit mit der Krankenkasse ein auf maximale Relevanz ausgerichtetes Content-Nurturing-Netzwerk, was die Content-Marketing-Strategie somit wortwörtlich zum Laufen bringen soll.
Passung von Inhalten und Angebot
Der Anfang macht das Thema «Joggen». Mit passenden Inhalten wollen Atupri und Flin Laufanfänger:innen und Wiedereinsteiger:innen zum Laufstart motivieren – und macht so auf die Unterstützung für gesundheitsfördernde Massnahmen durch Atupris Zusatzversicherungen aufmerksam.
Kernstück der Kampagne sind praxisnahe Trainingspläne, die Anfänger:innen schrittweise begleiten – wöchentliche Trainingsupdates per Mail inklusive. Die Inhalte wurden in enger Zusammenarbeit mit dem Fitnesscoach Niklaus Jud von Unik Sports und dem Olympiamedaillengewinner Markus Ryffel entwickelt.
«Die Laufstory ist ein gelungener Startpunkt. Künftig werden regelmässig neue Fokusthemen behandelt, die sich an den Bedürfnissen unserer Zielgruppen orientieren», erklärt Alana Bienz-Ruchti, Kommunikationsspezialistin bei Atupri.
Ein zentrales Element der Zusammenarbeit liegt in der Marketing Automation. «Wir möchten mit unseren Inhalten nicht aufdringlich sein», erklärt Flavio Dal Din, Mitgründer und Projektleiter von Flin. «Unser Anspruch ist es, Kund:innen automatisiert mit relevanten Inhalten an die passenden Zusatzversicherungen von Atupri heranzuführen.»
Verantwortlich bei Atupri: Alana Bienz-Ruchti (Kommunikationsspezialistin), Florence Hauri (Kommunikationsspezialistin), Sarah Tanner (Kommunikationsspezialistin). Die Kampagne läuft ab sofort auf den digitalen Kanälen von Atupri. Verantwortlich bei Flin: Flavio Dal Din (Projektleitung und Strategie), Leandra Brun und Lukas Günter (Content Marketing), Larissa Krattinger (Marketing Automation). Partner: Fabio Zahnd (Social Media Content), Silvio Felder (gateB, Umsetzung Marketing Automation), Karin Messer (Grafik)
