Wer verstehen will, muss lesen
Podcasting Die meisten Podcaster podcasten aus Leidenschaft. Fast alle Werber wollen damit und darin werben.
Podcasting Die meisten Podcaster podcasten aus Leidenschaft. Fast alle Werber wollen damit und darin werben.Podcasts sind heiss. Alle reden darüber, viele meinen zu verstehen, um was es geht, wenige wissen, was sie sind – und kaum jemand ahnt, wie damit Geld zu verdienen ist. Als Anfang Oktober die Goldbach-Media-Gruppe zum ersten Schweizer Pocasttag (siehe Werbewoche vom 12. Oktober 2006) lud, hatten nur wenige Gäste viel mehr als eine Ahnung. Und einige von ihnen hatten offenbar auch keine Mühe damit, keine Ahnung zu haben. «Ich will nur eine Checkliste», vertraute mir mein Sitznachbar an, «und ich will wissen, wie wir damit Geld verdienen.»Wer ernten will, muss säenGegen Geld-Verdienen ist grundsätzlich nichts einzuwenden. Auch ich schreibe nicht nur, weil ich leidenschaftlich gerne schreibe. Doch wer mit etwas Geld verdienen möchte, sollte zumindest verstehen, womit er Geld verdienen möchte. Das heisst für mich back to the basics und zuerst die Hausaufgaben machen. Zum Beispiel ein paar Podcasts abonnieren, sich überlegen, warum Podcaster podcasten oder warum ihnen wildfremde Menschen zuhören und auf jede neue Episode brennen wie andere auf die nächste Folge von «Gute Zeiten, schlechte Zeiten».
Wer will, kann natürlich auch Bücher dazu lesen. Nur gibt es leider nur wenige. Etwa «Podcasting», das Buch zum Audiobloggen, von Annik Rubens. Annik Rubens ist das Pseudonym Larissa Vassilians, einer freien Journalistin. Am 21. März 2005 ging sie mit «Schlaflos in München» auf Sendung und gehört zu den Podcastern – Frauen sind eine Minderheit in der Szene – der ersten Stunde im deutschsprachigen Raum. Sie hat jeden Tag eine drei bis fünf Minuten lange Kolumne veröffentlicht, die sich regelmässig bis zu 6000 Hörerinnen und Hörer heruntergeladen haben.
Zielgruppengerecht werbenNach 400 Episoden hat sie eine kreative Pause eingelegt. Vor dieser Auszeit hat sie das bislang einzige deutschsprachige Buch zum Thema geschrieben. Ihr Wissen, das sie in den vergangenen eineinhalb Jahren zusammengetragen hat, teilt sie mit allen, die selber einen Podcast produzieren wollen. Und das ist, zumindest technisch, alles andere als schwierig. Darum nimmt das Kapitel «Podcasts produzieren» nur ein Drittel der 101 Seiten ein. Mehr Platz räumt Larissa Vassilian ihren sieben goldenen Regeln ein und wie sie für ihren Podcast wirbt und damit sogar Geld verdient.
Wer einen Podcast produziert, kann mit Affiliateprogrammen wie Google AdSense mit jedem Klick ein paar Rappen generieren. Und das ist erst der Anfang: Ein Podcast ist die ideale Plattform, um flächendeckend oder gezielt und ohne grosse Streuverluste eine Zielgruppe zu bewerben. So erreicht Adam Curry mit «The Daily Source Code» Hunderttausende Hörer, während ein Podcast, der sich an Rosenzüchter richtet, nur wenige, dafür sehr interessierte Abonnenten hat.
Kleinvieh macht auch MistDas ist, mein lieber Sitznachbar, die Chance, zielgruppengerecht zu werben und Geld zu verdienen. Diese Chance will unter anderem die AD ON Media nutzen, die Podcaster auf Audioads.de vernetzt und vermarktet. Das Prinzip ist einfach: AD ON lädt den registrierten Podcast als MP3-Datei herunter, fügt Werbung ein und leitet den Podcast an die Abonnenten weiter. In den USA verspricht Fruitcast den Podcastern, damit bis zu zehn Cent je Hörer und Folge verdienen zu können.
Roger Hausmann
Podcasting
von Annik Rubens; O’Reilly Verlag, Köln 2006, 102 Seiten, 24.90 Franken.
Wer will, kann natürlich auch Bücher dazu lesen. Nur gibt es leider nur wenige. Etwa «Podcasting», das Buch zum Audiobloggen, von Annik Rubens. Annik Rubens ist das Pseudonym Larissa Vassilians, einer freien Journalistin. Am 21. März 2005 ging sie mit «Schlaflos in München» auf Sendung und gehört zu den Podcastern – Frauen sind eine Minderheit in der Szene – der ersten Stunde im deutschsprachigen Raum. Sie hat jeden Tag eine drei bis fünf Minuten lange Kolumne veröffentlicht, die sich regelmässig bis zu 6000 Hörerinnen und Hörer heruntergeladen haben.
Zielgruppengerecht werbenNach 400 Episoden hat sie eine kreative Pause eingelegt. Vor dieser Auszeit hat sie das bislang einzige deutschsprachige Buch zum Thema geschrieben. Ihr Wissen, das sie in den vergangenen eineinhalb Jahren zusammengetragen hat, teilt sie mit allen, die selber einen Podcast produzieren wollen. Und das ist, zumindest technisch, alles andere als schwierig. Darum nimmt das Kapitel «Podcasts produzieren» nur ein Drittel der 101 Seiten ein. Mehr Platz räumt Larissa Vassilian ihren sieben goldenen Regeln ein und wie sie für ihren Podcast wirbt und damit sogar Geld verdient.
Wer einen Podcast produziert, kann mit Affiliateprogrammen wie Google AdSense mit jedem Klick ein paar Rappen generieren. Und das ist erst der Anfang: Ein Podcast ist die ideale Plattform, um flächendeckend oder gezielt und ohne grosse Streuverluste eine Zielgruppe zu bewerben. So erreicht Adam Curry mit «The Daily Source Code» Hunderttausende Hörer, während ein Podcast, der sich an Rosenzüchter richtet, nur wenige, dafür sehr interessierte Abonnenten hat.
Kleinvieh macht auch MistDas ist, mein lieber Sitznachbar, die Chance, zielgruppengerecht zu werben und Geld zu verdienen. Diese Chance will unter anderem die AD ON Media nutzen, die Podcaster auf Audioads.de vernetzt und vermarktet. Das Prinzip ist einfach: AD ON lädt den registrierten Podcast als MP3-Datei herunter, fügt Werbung ein und leitet den Podcast an die Abonnenten weiter. In den USA verspricht Fruitcast den Podcastern, damit bis zu zehn Cent je Hörer und Folge verdienen zu können.
Roger Hausmann
Podcasting
von Annik Rubens; O’Reilly Verlag, Köln 2006, 102 Seiten, 24.90 Franken.
