Zum Erfolg verdammt
Regionalzeitungen Tamedia hat seine vier neuen Regionalausgaben für den Tages-Anzeiger lanciert. Der Verdrängungskampf ist eröffnet.
Regionalzeitungen Tamedia hat seine vier neuen Regionalausgaben für den Tages-Anzeiger lanciert. Der Verdrängungskampf ist eröffnet. Die Redaktionsteams der vier neuen Regionalableger des Tamedia-Flaggschiffs in Bülach, Stäfa, Uster sowie in der Stadt Zürich haben sich einen Monat lang vorbereitet und am 6. November losgelegt. Am linken Seeufer im Bezirk Horgen arbeitet eine Testredaktion bereits seit März 2005. Dort stand lediglich die Umstellung von Tabloid auf Broadsheet des Mutterblattes an. Die Regionalausgaben figurieren bekanntlich als zusätzlicher Regionalbund im Tages-Anzeiger und sind auf Papier – aus logistischen Gründen – nur in den entsprechenden Einzugsgebieten zu haben.Erste EffekteAm linken Seeufer zeitigte die Testredaktion einen ersten Effekt: Obwohl das Inserateaufkommen bisher bescheiden war, wurde der Grund für die Regionalstrategie, der Auflagenrückgang des Tages-Anzeigers, gestoppt. Wenn sich dieser Effekt in den anderen Regionen ebenfalls einstellt, sind die Ziele einer ersten Strategierunde bereits erreicht. Bekanntlich leidet der Tages-Anzeiger an Auflagenschwund und an einer im Vergleich mit anderen Tageszeitungen schlechten Reichweite von lediglich 36 Prozent im Kerngebiet, im Millionen-Zürich.
Der zweite Schritt dieser langfristigen Strategie ist die Verdrängung der angestammten Zürcher Landzeitungen. In der Branche wird vermutet, dass Tamedia weit mehr als knapp unter zehn Millionen Franken in die Hand nimmt, wie das Medienhaus die Kosten der Offensive einmal vage kommuniziert hatte. Zu Buche schlagen vor allem die Distribution sowie die Finanzierung der neuen Redaktionen. Am jüngsten Treffen der Chefredaktoren stellte Tagi-Verlagsleiter und Regionalstratege Rolf Bollmann diesen Aspekt ungeschminkt dar, ebenso im kürzlich in der Zürcher Landzeitung publizierten Streitgespräch mit ZSZ-Verlagsleiter Erland Herkenrath. «Ich sehe die einzige Wachstumschance im Raum Zürich. Also muss der Tagi regionalisieren … auf Kosten der Regionalpresse.»
Für Bollmann ist klar, dass Tamedia die Regionalisierung bereits Jahre früher hätte lancieren sollen. Ironie der Geschichte: Schon vor dreissig Jahren hatte sich Verleger Hans Heinrich Coninx mit einem entsprechenden Geheimprojekt befasst. Bollmann ist jetzt sozusagen der Erbvollstrecker, der seine Strategie auf weitere Konzepte stützt, die bei Tamedia zum Teil schon seit zehn Jahren in den Schubladen warten.
Der umtriebige Verlagsleiter rechnet sich aus, dass sich im Lesermarkt das Publikum längerfristig für den Tages-Anzeiger entscheidet. «Bei etwa gleicher journalistischer und redaktioneller Leistung unserer Redaktionen wie die der Konkurrenz müsste der bessere Mantelteil des Tages-Anzeigers für die Leser den Ausschlag zum Umsteigen geben», sagt er. Manchmal zweifelt aber auch Bollmann daran, ob diese Qualität bei der Leserschaft überhaupt gefragt sei.
Schlechte Karten haben die Tagi-Lokalredaktionen indessen nicht. Immerhin schreiben neben erfahrenen und altgedienten Tagi-Journalisten zum Beispiel auf der Redaktion in Bülach Leute, die sich vorher beim Unterländer journalistisch betätigten. Für die Tagi-Regionalredaktion in Uster haben 5 von 35 Leuten des Zürcher Oberländers die Seite gewechselt, und an beiden Seeufern gab es kleinere Verschiebungen, wanderte Know-how von der Zürichsee-Zeitung zum Tagi.
Publizistisch gesehen eine der grössten Schwierigkeiten bleibt die Triage der Themen zwischen dem Zürich-Bund und den Regionalteilen im Tages-Anzeiger. Dafür gibt es kein Konzept. Aktualitätenlage und Qualität der Geschichten entscheiden, was Verhandlungen zwischen den Redaktionen bedeutet.
Landzeitungen bleiben gelassen Und wie ist der erste Eindruck bei den Zürcher Landzeitungen? «Man kann den Lokaljournalismus nicht neu erfinden», sagt Christine Fivian, langjährige Chefredaktorin des Unterländers und mit dem lokalen Handwerk seit jeher vertraut. Auf publizistischer Seite habe sie keine Bedenken, man habe mehr Leute und könne mehr anbieten. «Es gibt einen normalen Wettbewerb. Da müssen wir schneller sein, und ich hoffe, dass wir das schaffen», sagt Fivian. Letztlich entscheidend sei jedoch das finanzielle Durchhaltevermögen.
Auch am rechten Zürichseeufer löste sich die gespannte Erwartung im Stammhaus der Zürichsee-Zeitung in Stäfa nach Erscheinen der ersten Tagi-Regionalausgabe. «Da war nichts drin, das uns hätte beunruhigen können, Geschichten, die wir nicht hatten», sagt ZSZ-Chefredaktor Benjamin Geiger. Die Situation präsentiere sich ähnlich wie beim Start der Testredaktion am linken Seeufer. «Damit können wir gut umgehen», sagt Geiger. Auf der anderen Seeseite ist man ebenfalls einigermassen ernüchtert über das im Vergleich zur vorherigen Tabloidausgabe dünne Broadsheet des neuen Tagi-Bundes.
Beim Zürcher Oberländer will Chefredaktor Christoph Vollenweider nach den ersten Tagi-Nummern noch keine Stellung nehmen. «Für ein Urteil ist es noch zu früh.» Er teilt die Ernüchterung mit den anderen Redaktionen der drei Zürcher Landzeitungen, dass vom Tages-Anzeiger angesichts der ausgedehnten Vorbereitungsphase inhaltlich nicht mehr gekommen sei. Die mühevolle Arbeit, sich in den Regionen bei der Bevölkerung zu verankern, wird dem Tages-Anzeiger nicht geschenkt.
Immerhin fiel das Echo in der Stadt Zürich auf den Tagi-Split von den Vereinen positiv aus. Den angestammten Blättern ist die Bedrohungslage indessen wohl bewusst. Auch wenn Konkurrenz das Geschäft belebt: Der Tages-Anzeiger bleibt, voraussichtlich für immer. «Das Szenario ist eben zum Erfolg verdammt», sagt Benjamin Geiger.
Willkommen in Uster In Uster
ist der Tagi möglicherweise im Vorteil. Beobachter meinen, die neue SP-Stadtregierung unter Stadtpräsident Martin Bornhauser sei im Anzeiger von Uster, dem Kopfblatt des Zürcher Oberländers, kaum angemessen vertreten. Die Stadt sei mit Lokalmedien unterversorgt. Als die unter Raumnot leidende Stadtverwaltung dieselben Lokalitäten wie Tamedia für deren neue Lokalredaktion mieten wollte, soll die Stadt dem Tages-Anzeiger den Vortritt gelassen haben. Der Tagi ist in Uster offenbar sehr willkommen. Christian Vollenweider, Chefredaktor des Zürcher Oberländers, bestätigt den Vorgang. Nach dem Chefredaktorenwechsel beim Oberländer hat sich das Blatt vom streng freisinnigen Kurs gelöst und bemüht sich um publizistische Offenheit. «Wenn die Stadtregierung sich zuwenig vertreten fühlt, muss man das korrigieren», sagt Vollenweider. René Worni
Der zweite Schritt dieser langfristigen Strategie ist die Verdrängung der angestammten Zürcher Landzeitungen. In der Branche wird vermutet, dass Tamedia weit mehr als knapp unter zehn Millionen Franken in die Hand nimmt, wie das Medienhaus die Kosten der Offensive einmal vage kommuniziert hatte. Zu Buche schlagen vor allem die Distribution sowie die Finanzierung der neuen Redaktionen. Am jüngsten Treffen der Chefredaktoren stellte Tagi-Verlagsleiter und Regionalstratege Rolf Bollmann diesen Aspekt ungeschminkt dar, ebenso im kürzlich in der Zürcher Landzeitung publizierten Streitgespräch mit ZSZ-Verlagsleiter Erland Herkenrath. «Ich sehe die einzige Wachstumschance im Raum Zürich. Also muss der Tagi regionalisieren … auf Kosten der Regionalpresse.»
Für Bollmann ist klar, dass Tamedia die Regionalisierung bereits Jahre früher hätte lancieren sollen. Ironie der Geschichte: Schon vor dreissig Jahren hatte sich Verleger Hans Heinrich Coninx mit einem entsprechenden Geheimprojekt befasst. Bollmann ist jetzt sozusagen der Erbvollstrecker, der seine Strategie auf weitere Konzepte stützt, die bei Tamedia zum Teil schon seit zehn Jahren in den Schubladen warten.
Der umtriebige Verlagsleiter rechnet sich aus, dass sich im Lesermarkt das Publikum längerfristig für den Tages-Anzeiger entscheidet. «Bei etwa gleicher journalistischer und redaktioneller Leistung unserer Redaktionen wie die der Konkurrenz müsste der bessere Mantelteil des Tages-Anzeigers für die Leser den Ausschlag zum Umsteigen geben», sagt er. Manchmal zweifelt aber auch Bollmann daran, ob diese Qualität bei der Leserschaft überhaupt gefragt sei.
Schlechte Karten haben die Tagi-Lokalredaktionen indessen nicht. Immerhin schreiben neben erfahrenen und altgedienten Tagi-Journalisten zum Beispiel auf der Redaktion in Bülach Leute, die sich vorher beim Unterländer journalistisch betätigten. Für die Tagi-Regionalredaktion in Uster haben 5 von 35 Leuten des Zürcher Oberländers die Seite gewechselt, und an beiden Seeufern gab es kleinere Verschiebungen, wanderte Know-how von der Zürichsee-Zeitung zum Tagi.
Publizistisch gesehen eine der grössten Schwierigkeiten bleibt die Triage der Themen zwischen dem Zürich-Bund und den Regionalteilen im Tages-Anzeiger. Dafür gibt es kein Konzept. Aktualitätenlage und Qualität der Geschichten entscheiden, was Verhandlungen zwischen den Redaktionen bedeutet.
Landzeitungen bleiben gelassen Und wie ist der erste Eindruck bei den Zürcher Landzeitungen? «Man kann den Lokaljournalismus nicht neu erfinden», sagt Christine Fivian, langjährige Chefredaktorin des Unterländers und mit dem lokalen Handwerk seit jeher vertraut. Auf publizistischer Seite habe sie keine Bedenken, man habe mehr Leute und könne mehr anbieten. «Es gibt einen normalen Wettbewerb. Da müssen wir schneller sein, und ich hoffe, dass wir das schaffen», sagt Fivian. Letztlich entscheidend sei jedoch das finanzielle Durchhaltevermögen.
Auch am rechten Zürichseeufer löste sich die gespannte Erwartung im Stammhaus der Zürichsee-Zeitung in Stäfa nach Erscheinen der ersten Tagi-Regionalausgabe. «Da war nichts drin, das uns hätte beunruhigen können, Geschichten, die wir nicht hatten», sagt ZSZ-Chefredaktor Benjamin Geiger. Die Situation präsentiere sich ähnlich wie beim Start der Testredaktion am linken Seeufer. «Damit können wir gut umgehen», sagt Geiger. Auf der anderen Seeseite ist man ebenfalls einigermassen ernüchtert über das im Vergleich zur vorherigen Tabloidausgabe dünne Broadsheet des neuen Tagi-Bundes.
Beim Zürcher Oberländer will Chefredaktor Christoph Vollenweider nach den ersten Tagi-Nummern noch keine Stellung nehmen. «Für ein Urteil ist es noch zu früh.» Er teilt die Ernüchterung mit den anderen Redaktionen der drei Zürcher Landzeitungen, dass vom Tages-Anzeiger angesichts der ausgedehnten Vorbereitungsphase inhaltlich nicht mehr gekommen sei. Die mühevolle Arbeit, sich in den Regionen bei der Bevölkerung zu verankern, wird dem Tages-Anzeiger nicht geschenkt.
Immerhin fiel das Echo in der Stadt Zürich auf den Tagi-Split von den Vereinen positiv aus. Den angestammten Blättern ist die Bedrohungslage indessen wohl bewusst. Auch wenn Konkurrenz das Geschäft belebt: Der Tages-Anzeiger bleibt, voraussichtlich für immer. «Das Szenario ist eben zum Erfolg verdammt», sagt Benjamin Geiger.
Willkommen in Uster In Uster
ist der Tagi möglicherweise im Vorteil. Beobachter meinen, die neue SP-Stadtregierung unter Stadtpräsident Martin Bornhauser sei im Anzeiger von Uster, dem Kopfblatt des Zürcher Oberländers, kaum angemessen vertreten. Die Stadt sei mit Lokalmedien unterversorgt. Als die unter Raumnot leidende Stadtverwaltung dieselben Lokalitäten wie Tamedia für deren neue Lokalredaktion mieten wollte, soll die Stadt dem Tages-Anzeiger den Vortritt gelassen haben. Der Tagi ist in Uster offenbar sehr willkommen. Christian Vollenweider, Chefredaktor des Zürcher Oberländers, bestätigt den Vorgang. Nach dem Chefredaktorenwechsel beim Oberländer hat sich das Blatt vom streng freisinnigen Kurs gelöst und bemüht sich um publizistische Offenheit. «Wenn die Stadtregierung sich zuwenig vertreten fühlt, muss man das korrigieren», sagt Vollenweider. René Worni
